人民网>>传媒>>传媒专题>>传媒期刊秀:《媒介方法》>>2006年·第2期

媒体改版 在变化中寻找机遇
  2006年07月06日18:13 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭

电视 网络 报纸 广播 广告
出版 手机 人物 数据 茶坊
·甜美小丫 ·知性沈冰 ·灵气柴静
·书生康永 ·妖女小S ·娇媚李湘
·李咏:央视的孔雀
·杨澜成功背景揭密
·鲁豫:幸福是干脆的
·网络实名让版主退避三舍
·镜头记录:周总理十大经典照片
·邓文迪誓夺默多克500亿遗产
·王小丫发型换掉“播音头”
·毛泽东主席逝世公开广播的背后

  《北京青年报》在今年元月1日信息量增加了,读者阅读起来更加便利。

  报纸改版赶在元旦倒不是定式,但新年新气象的确是一个推陈出新不容易拒绝的好时机。因为平面媒体有一个自然的秋季征订促销时间,所以许多报纸也经常在这个时间段改版以配合市场发行。纵观北京青年报10多年来的发展,大大小小的改版共有几十次,改版的时机选择也不尽相同,但无论是改版的内容,还是改版的时机都始终围绕着读者和市场这两个报纸发展的核心概念。有了读者就会有市场,有了市场就会有更多的读者。

  北京青年报2006年改版的动作很快,但改版设想的由来已经有相当一段时间了。报纸本身从四开周二刊的小报到对开每周7天日报的改变,决不是一个报纸尺寸意义上的从小报到大报的改变,而是以内容为本,历经市场风云,不断对位和承载与一个具有真正意义上的大报相适应的报纸品味和社会角色的转变。近几年来,报业市场发展迅速, 2003年之后,北京地区多家内容大体相同、风格相近的都市报竞争激烈。2006年的报纸改版设想也就由此而生了。

  改版是和报纸的发展方向和定位分不开的。经过近10年来的发展,北京青年报的定位是朝着最具权威性和公信力的市场化主流大报方向,努力成为 “最具亲和力、最有影响力的大都会报纸” 和“城市主流人群的首选报纸”。读者定位于社会的中产阶层和城市主流人群,其中高学历、高收入、高职位的读者为本报核心读者。基于此,北京青年报2006 年该版是从四个方面进行的,即报相,也称版面设计;报序,也称报纸版面阅读顺序;编辑内容和出版流程控制。前三个方面读者可以直接从报纸改版后感受到,最后一个方面读者可以从报纸送达的时间上略有体会。

  首先是报相。北京青年报模样的改变可以说是此次改版最引人注目的地方。熟悉北京青年报的读者都知道,10多年来,北京青年报浓墨重彩的版式风格在业界独树一帜,并在相当长的一段时间内影响了国内不少都市报的版面设计。至今还有许多读者,特别是青年读者非常钟爱这种版式风格,亲切的称之为浓眉大眼风格。浓眉大眼风格在应用之初,开创了中国报纸传统版面设计理念的先河,醒目的大标题、大图片、多图片、用明显的直线作为区分文章的栏线等等,一改传统的“咬合式”版面设计,即用细小的,甚至有花纹的栏线巧妙的把多篇中小型文章破栏分割并组成象拼图一样的大块文章区域,现在这种咬合式的版面设计已经很少见了。

  内容依托形式,形式表现内容。浓眉大眼风格很好的配合了北京青年报打开北京的零售市场。在报摊上,5米之外北京青年报就能映入你的眼帘,浓眉大眼的视觉冲击力非常有效的抓住了读者。此次报相的改变主要是基于北京青年报的读者不再是以零售为主了,订阅市场占据了绝对的优势,那么版面的设计也应该多为订阅读者着想,并且配合北京青年报将成为一张成熟主流都市大报的发展方向,与之相适应的“清秀、雅致、疏朗、美观”便成了这次报相改变的主要基调。新的报相最直观改善的是使浓墨重彩时代报纸容易脱墨的问题得到了缓解,内容信息量有所增加。读者最直接的反馈是,北京青年报变得眉清目秀了,阅读起来轻松了,信息量也有所增加;广告商的直接反应是广告在报纸版面上比以往突出了。现在,新的报相与读者见面已经有一段时间了,但是从编辑部的角度出发, 2006年的报相改善工作刚刚走了几步,如何进一步让读者在报纸内容和形式的完美统一中,得到阅读享受,如何进一步寻找适合有新闻权威性的成熟大报的版式设计语言,进一步使版式设计更有利于稿件新闻价值的体现,仍将是编辑部需要尝试探索的。2006年的报相改善工作还在进行中。

  其次是报序。报序是报纸编排出版的顺序,这个顺序影响报纸本身对新闻陈列的顺序,也影响读者看报纸的阅读顺序。2006年的新版将北京青年报正报在常态下分为A、B、C、D四叠,其中,A叠由要闻、本市新闻、国内新闻构成,B叠由国际新闻、财经新闻构成,C叠由体育新闻、文化新闻构成,D叠是天天副刊。每一叠的版面按照自然流水码顺序编排,这样,读者看北京青年报的时候就可以像看书一样,一页一页的翻找,不用像以前那样一张一张的抖开,或是前前后后的反复搜索了。许多读者都反馈说,北京青年报阅读方便了。除了方便读者阅读外,这样报序结构目前也在最大程度上方便了读者对报纸材料的查找、收集和使用。

  第三是编辑内容。编辑内容包含编辑数量和编辑质量两个方面。数量指的是灵活调整版面数量以保证新闻版面和广告版面的适当比例,如在广告高峰时增加新闻版面规模,以扩充新闻容量;或是因为特殊的新闻需要而增加新闻版面等。目前,周六、周日24版,周一、周二32版,周三、周四、周五扩至40版。

  编辑质量相对来讲是个软指标,但是提升新闻品质、建立北京青年报的公信力,向成熟的具有权威性的主流都市大报方向发展是报社编辑部的不断追求。编辑部各个业务部门都根据这一发展方向重新梳理了编采工作,从头版头条开始,到每个版面的编辑方针定位,最后落实到每个栏目的建设上。其中,深度报道和评论是这次改版的两个亮点版面。深度报道的形式并非创新,而是将深度报道版面作为当天报纸新闻的深度之最,醒目的展现在读者面前,深度报道包括焦点新闻、调查新闻和封面故事三个主要方面。封面故事安排在周末,增加了新闻在周末阅读的可读性。评论版自不必说是个言论版面,是报纸的思想理论高地,引领读者,把握舆论。其中,今日社评、来论、学者专栏等文章文风泼辣、针砭时事,读者参与互动的热情较高。

  第四是出版流程控制。这是报纸内部优化新闻制作流程的改进,主要目的是建立报纸生产规范,加强生产流程监控,提高报纸制作效率,缩短报纸制作时间,保证报纸准时上市。众所周知,报纸的制作周期长是其致命的弱点,再重大的突发事件和新闻也得第二天见报,拼抢时效绝非报纸所长。所以如何尽量缩短报纸制作周期,让上班族在出家门之前看到报纸,知晓昨天发生的大小新闻,和对重大新闻的快速解读、深入分析是报纸生存的独享空间。根据目前国内印刷出版的现有水品,控制报纸制作时间十分必要。有业内人士说:出好报不如出早报。目前,北京青年报每天基本能够在早8点前送到的读者手中,特殊情况会有例外,出版时效大大提高了。

  但一次较大动作的改版不仅仅是编辑部的工作,相关的多方面、多部门、多单位都参与了协同支持和配合。新版面的进一步改善和调整工作还在进行当中。我们相信变化就是机遇,变化就是创新的开始。 (北京青年报社编采业务研究室)

来源:人民网-媒介方法 (责任编辑:燕帅)
相关专题
· 传媒期刊秀:《媒介方法》
相关新闻:
· 报刊改版 重内容者得天下 2006-07-06 18:14:50.313404
· 东方卫视2006年改版 新闻立台为本 娱乐元素为辅 2006-07-06 18:12:09.424682
精彩推荐:
综艺节目面面观
综艺节目面面观
央视是与非
央视是与非
追忆李庄
追忆李庄
博客来了
博客来了

频道每日新闻排行 频道每日新闻推荐
1  谢娜变身华妃"勾搭"齐秦 李维嘉扮温太…
2  李瑞英教授老公近照曝光 揭两人青梅竹马…
3  雅安震区小男孩抢镜央视 "歌唱祖国"向…
4  邱启明重做主播"爽透了" 灾难当头无法…
5  港媒曝郭晶晶成功造人怀孕两月 霍震霆开…
6  热闻:震区小男孩抢镜央视报平安 撒贝宁…
7  北京电影节蓝地毯"星光黯淡" 郭富城一…
8  王力宏牛津大学演讲 带头为波士顿芦山逝…
9  "致青春"主创忆大学时代 赵薇:我的大…
10  电影节闭幕祈福雅安红毯变蓝毯 明星黑白…
...更多
·  主持人资料库――王小丫
· 主持人资料库――杨澜
· 主持人资料库――沈冰
· 主持人资料库――鲁豫
· 主持人资料库――元元
· 主持人资料库――董卿
· 主持人资料库――周涛
· 主持人资料库――朱军
·  边追星边赚钱 看“职业粉丝”揽金秘方
·  广州日报原社长狱中写新闻 曾是报业第一人
·  解密广院,美女多名人多
...更多

热点新闻
·主持人资料库——王小丫
·主持人资料库――鲁豫
·主持人资料库——沈冰
·主持人资料库——杨澜
·主持人资料库——周涛
·主持人资料库――董卿
·主持人资料库——李咏
·主持人资料库——崔永元
·主持人资料库——柴静
·主持人资料库――李湘
·主持人资料库——黄建翔
·美国网络新闻奖扫描
·张朝阳:像藏獒死咬对手
·《百家讲坛》何错之有?
·"王菲女儿缺陷"报道惹争议
·影视圈流行“地方话”
·涉华报道,有的太离谱
·李湘:五年来一直被人利用
  
人民网搜索  互联网搜索


   

镜像:日本  教育网  科技网
E_mail:info@peopledaily.com.cn 新闻线索:rm@peopledaily.com.cn

人民日报社概况 | 关于人民网 | 招聘英才 | 帮助中心 | 广告服务 | 合作加盟 | 网站声明 | 联系我们 | ENGLISH 
京ICP证000006号|
网上传播视听节目许可证(0104065)| 京朝工商广字第0394号
人 民 网 版 权 所 有 ,未 经 书 面 授 权 禁 止 使 用
Copyright © 1997-2005 by www.people.com.cn. all rights reserved