人民网>>传媒>>传媒专题>>传媒期刊秀:《媒介方法》>>2006年·第2期

2005年中国网络广告市场回顾和分析
  2006年07月06日18:19 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭

电视 网络 报纸 广播 广告
出版 手机 人物 数据 茶坊
·甜美小丫 ·知性沈冰 ·灵气柴静
·书生康永 ·妖女小S ·娇媚李湘
·李咏:央视的孔雀
·杨澜成功背景揭密
·鲁豫:幸福是干脆的
·网络实名让版主退避三舍
·镜头记录:周总理十大经典照片
·邓文迪誓夺默多克500亿遗产
·王小丫发型换掉“播音头”
·毛泽东主席逝世公开广播的背后

  艾瑞市场咨询有限公司自2003年连续成功地举行了两届大型的中国网民网络消费行为调研之后,于2005年11月至12月期间再次针对中国网民的网络习惯及消费行为进行调查,并撰写相关报告。

  报告相关定义

  网络广告用户:指在过去12个月中曾经浏览过网络广告的用户。

  网络广告主:根据 iAdTracker 监测中国大陆超过100家主流网络媒体获得。

  网络广告市场规模:指网络媒体收入与其他媒体类型广告收入规模,不包含搜索引擎收入,不包含网络广告渠道代理商收入。其中,其他媒体类型广告收入指电子邮件、网络软件、网络游戏、数字杂志等形式的广告收入。

  网络广告产业规模:指网络媒体收入与其他媒体类型广告收入规模以及网络广告渠道代理商收入,不包含搜索引擎收入其中,其他媒体类型广告收入指电子邮件、网络软件、网络游戏、数字杂志等形式的广告收入。

  网络营销市场规模:指网络广告和搜索引擎收入规模,不包含渠道代理商收入。

  网络营销产业规模:指网络广告和搜索引擎以及渠道代理商收入规模。

  报告数据收集和分析主要采用了iUserSurvey的在线问卷调查方法,以及对相关运营商和渠道商进行深入访谈和研究获得。 依据统计学理论和国际惯例,本次调查主要采用了计算机网上联机的调查方法进行。

  通过在中国51家主要网站(门户网站和垂直网站)的相关频道投放网幅广告和文字链接广告,将问卷放置在iResearch的网站上,于 2005年11月1日-11月31日期间由用户主动参与填写问卷的方式来获取信息,共收到调查问卷超过15万份,经处理排除无效问卷,并根据网民的性别比例和地域比例进行配额,对最终的样本问卷进行随机抽样,获得71396份样本本次调查最小误差为+-5%,置信度为95%。并根据CNNIC于2005年7月公布的网民性别比例(男:女=6:4)和地域比例进行样本配额,并对问卷进行随机抽样。

  中国网络营销市场现状

  1、中国网络营销市场规模

  根据iResearch的调研数据显示,2005年中国网络营销市场规模(不含渠道代理商收入)为41.7亿元,比2004年23.4亿元增长78.4%,是2001年网络营销市场规模的9倍。

  根据iResearch的研究预测,2006年中国网络营销市场规模(不含渠道代理商收入)将达到65亿元,比去年增长55.9%;中国网络营销市场将继续保持高速发展,到2010年时,网络营销市场规模(不含渠道代理商)有望达到257亿。

  2、中国网络营销细分市场规模及所占比重

  根据iResearch的调研数据显示,2005年中国网络营销细分市场(不含渠道代理商收入)中,网络广告占31.3亿元,搜索引擎占10.4亿元;中国网络营销各细分市场均保持快速增长。

  2005年中国网络营销市场(不包含渠道代理商收入)各部分比重中,网络广告收入占75.1%,搜索引擎占24.9%。随着中国网络营销市场的发展,网络广告市场份额将有所下降,搜索引擎市场份额还将持续提高。

  3、中国网络营销市场细分广告类型比重

  iResearch对中国网络营销市场调研数据显示,2005年中国网络营销市场规模为41.7亿元,其中,品牌图形类广告占整个网络营销市场比例为48.9%,其次为搜索引擎广告,占网络营销市场的24.9%,分类广告占7.4%,固定文字链广告占7.2%,富媒体广告占2.6%,电子邮件广告占1.4%。

  4、中国主要网络媒体占网络营销市场比重

  根据iResearch的调研数据显示,2005年中国网络营销市场规模为41.7亿元,新浪以7.5亿网络营销收入占中国网络营销市场比重为18. 0%,搜狐以5.8亿网络营销收入占13.9%,雅虎中国/3721以3.4亿网络营销收入占8.2%,百度以3亿网络营销收入占7.2%,网易以2.9亿网络营销收入占7.0%,GOOGLE以1.5亿网络营销收入占3.6%。中国主要网络媒体收入累计占整个网络营销市场比例近六成。

  2003-2005年间,以新浪、搜狐为代表的传统门户网站占网络营销市场比重呈下降趋势,以百度、Google为代表的搜索引擎占网络营销市场比重上升趋头明显,主要搜索引擎企业在中国网络营销市场实现高速发展。(见图六)

  5、中国网络营销产业规模

  根据iResearch的调研数据显示,2005年中国网络营销产业规模 (含渠道代理商收入)为55.1亿元,比2004年的31.2亿元增长76.8%,是 2001年中国网络营销产业规模(含渠道代理商收入)的10倍。

  根据研究预测,2006年中国网络营销产业规模(含渠道代理商收入)将达到91亿元,比2005年增长65.7%;而到2010年时,中国网络营销产业规模(含渠道代理商收入)有望达到367亿元。(见图七)

  6、中国网络营销产业组成

  根据iResearch的调研数据显示,2005年中国网络营销产业(包含渠道代理商收入)组成中,网络广告占34.3亿元,搜索引擎占20.8亿元。

  中国网络广告市场现状

  1、中国网络广告市场规模及增长率

  根据iResearch的调研数据显示,2005年中国网络广告市场规模为31.3亿元, 比2004年增长77.1%,是2001年的7.6倍。

  根据研究预测,2006年中国网络广告市场规模 (不包含渠道代理商收入)将达到46亿元,比2005年增长48.2%;至2010年,中国网络广告市场规模(不含渠道代理商收入)预计将达到157亿元。

  2、中国网络广告市场占整体广告市场的比重

  根据iResearch的调研数据显示,2005年网络广告市场规模 (不包含渠道代理商收入)为31.3亿,超过杂志广告收入18亿元,接近广播广告收入34亿。

  根据调研数据显示,2005年网络广告市场规模(不包含搜索引擎收入,不包含渠道代理商收入)为31.3亿元,占整体广告市场的比重由 2001年的0.5%迅速攀升至2005年的2.3%。

  2005年网络营销市场规模(包含网络广告与搜索引擎收入,不包含渠道代理商收入)为41.7亿元,占整体广告市场的3.0%,比2004年的1. 8%上升了1.2个百分点,中国网络营销市场高速发展。

  3、中国网络广告渠道代理商净收入及增长率

  根据iResearch的调研,2005年中国网络广告渠道代理商净收入为 3.02亿元,比2004年的1.77亿元增长了71.2%,是2002年网络广告渠道代理商收入的8倍。

  中国网络广告细分市场规模

  1、按网络广告表现形式细分市场规模

  根据iResearch对中国网络广告表现形式的调研数据显示,在2005 年31.3亿元网络广告市场规模中,品牌图形类广告所占比例为65.2%,比 2004年的73.6%个百分点下降超过8个百分点;富媒体广告市场份额翻番,从2004年的1.7%上升为2005年的3.6%。

  2、不同广告经营形式分类市场规模

  根据iResearch对中国网络广告经营方式调研数据显示,2005年中国网络广告产业规模为34.3亿元;其中,通过渠道代理商销售的广告比重占56.0%,直接销售模式的比重为35.3%,通过广告联盟代理的比重为 8.7%。

  中国网络广告主及市场集中度分析

  1、中国网络广告主数量

  根据IAdTracker的监测数据,2005年中国网络广告主数量为3418 家,比2004年的3205家增加213家,增长6.6%。广告主数量增长趋缓,将保持稳定增长。

  2、2005年中国主要门户网站占网络广告市场比重

  根据iResearch的调研数据显示,2005年新浪以6.8亿网络广告收入占中国网络广告市场比重为21.7%,搜狐以4.7亿占15.0%,网易以 2.5亿占8.0%,QQ.COM以1.2亿占3.8%,TOM.COM以0.7亿占2.2%。中国主要门户网站累计占网络广告市场比重超过50%。

  2001-2005年间,新浪、搜狐、网易三大门户网站网络广告收入正处于上升通道中,网络广告收入成为门户网站稳定的收入来源;从网络广告收入格局来看,新浪的网络广告收入位列第一,与随后的搜狐、网易在网络广告收入上保持一定领先优势。

  2001-2005年间,三大门户网站占网络广告市场比重则处于下降通道中,随着整个互联网业网络广告市场的发展,三大门户网站所占网络广告比重下降明显。

  3、中国网络媒体TOP5、TOP20占市场比重

  根据iResearch的调研数据显示,2005年中国网络媒体前五位收入所占网络广告比重为53.4%,比2004年的73.0%大幅下降近20个百分点;2005年中国网络媒体前二十位网络媒体所占比重为76.5%,比 2004年的92.8%下降21个百分点,市场集中度开始下降。

  4、细分产品网络广告支出

  根据iResearch的调研数据显示,2005年房地产、IT产品、网络服务、交通以及通讯服务类产品的网络广告投放量位居行业前五位。

  其中,房地产类网络广告支出比例排名第一,其支出比例自2002年以来的522万元直线上升至2005年的60906万元;2005年IT产品类与网络服务类网络广告支出比例分别为59293万元和57101万元,位列第二、第三位;交通类和通讯服务类的网络广告支出比例分别达25957万元和20913万元。

来源:人民网-媒介方法 (责任编辑:燕帅)
相关专题
· 传媒期刊秀:《媒介方法》
精彩推荐:
综艺节目面面观
综艺节目面面观
央视是与非
央视是与非
追忆李庄
追忆李庄
博客来了
博客来了

频道每日新闻排行 频道每日新闻推荐
1  谢娜变身华妃"勾搭"齐秦 李维嘉扮温太…
2  李瑞英教授老公近照曝光 揭两人青梅竹马…
3  雅安震区小男孩抢镜央视 "歌唱祖国"向…
4  邱启明重做主播"爽透了" 灾难当头无法…
5  港媒曝郭晶晶成功造人怀孕两月 霍震霆开…
6  热闻:震区小男孩抢镜央视报平安 撒贝宁…
7  北京电影节蓝地毯"星光黯淡" 郭富城一…
8  王力宏牛津大学演讲 带头为波士顿芦山逝…
9  "致青春"主创忆大学时代 赵薇:我的大…
10  电影节闭幕祈福雅安红毯变蓝毯 明星黑白…
...更多
·  主持人资料库――王小丫
· 主持人资料库――杨澜
· 主持人资料库――沈冰
· 主持人资料库――鲁豫
· 主持人资料库――元元
· 主持人资料库――董卿
· 主持人资料库――周涛
· 主持人资料库――朱军
·  边追星边赚钱 看“职业粉丝”揽金秘方
·  广州日报原社长狱中写新闻 曾是报业第一人
·  解密广院,美女多名人多
...更多

热点新闻
·主持人资料库——王小丫
·主持人资料库――鲁豫
·主持人资料库——沈冰
·主持人资料库——杨澜
·主持人资料库——周涛
·主持人资料库――董卿
·主持人资料库——李咏
·主持人资料库——崔永元
·主持人资料库——柴静
·主持人资料库――李湘
·主持人资料库——黄建翔
·美国网络新闻奖扫描
·张朝阳:像藏獒死咬对手
·《百家讲坛》何错之有?
·"王菲女儿缺陷"报道惹争议
·影视圈流行“地方话”
·涉华报道,有的太离谱
·李湘:五年来一直被人利用
  
人民网搜索  互联网搜索


   

镜像:日本  教育网  科技网
E_mail:info@peopledaily.com.cn 新闻线索:rm@peopledaily.com.cn

人民日报社概况 | 关于人民网 | 招聘英才 | 帮助中心 | 广告服务 | 合作加盟 | 网站声明 | 联系我们 | ENGLISH 
京ICP证000006号|
网上传播视听节目许可证(0104065)| 京朝工商广字第0394号
人 民 网 版 权 所 有 ,未 经 书 面 授 权 禁 止 使 用
Copyright © 1997-2005 by www.people.com.cn. all rights reserved