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博客赢利模式前景判断
耿苏志
  2006年07月26日15:38 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭

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  当前,博客赢利的想法还仅仅停留在探索阶段,不论是博客网站,还是门户网都没有什么成熟赢利方式。写博客不赚钱,这是意料中的事情。但是,办博客网站不赚钱,这可能是博客网站不愿意看到的结局。既能让博客赚钱,又能够让博客网站赚钱,这才是最好的结果。我个人对于博客赢利模式前景判断,有以下几种:

  1、 让大众化博客走小众化、专业化的盈利路线

  博客网站的赢利模式决定着个人博客未来。从思考的两个方面来看,博客网站的确需要赢利,否则,博客网站办不下去,个人博客也就自然消亡,更谈不到赢利了。

  如此看来,先寻找博客网站赢利模式才是最为重要的。博客们最初并没有赢利想法,只有博客网站一开始就想通过博客来赢利。博客网站鼓励博客们不断创新博客,或者说博客网站不断提供更多完善的服务,尽可能为博客网站带来人气;因此,博客网站为个人博客提供更加完善的服务,或为博客们带来更多体验,才能给博客网站羸利带来生机,这就需要刺激个人博客需求,也同时培养个人博客兴趣,让整个社会在博客热之后能够很快商业化。

  博客赢利无非满足以下几种功能:让博客担负起更多的社会功能,让博客获得更多体验,让博客能够获得更多娱乐性,让博客获得一种网络身份和信誉;着眼于这些方面博客赢利模式开发,就会不断产生新的服务功能,合理的收费才可能在此基础上发生。目前,博客主要被个人隐私和知识产权诉讼影响,而不能够快速进入到商业化过程,许多增殖服务也被忽视了,必须从放弃广告投放传统方式中寻找博客赢利之路,或者说从小众化广告投放中获得赢利,否则,就会堵塞博客其它赢利方式开发。

  个人博客只有在这个基础之上才能够获得赢利的可能性,先满足了博客网站追求自身利益的同时,才能够满足个人博客赢利的需求。个人博客赢利需求是依附于博客网站,不断放大博客个人需求功能,这才是博客网站完善功能必然追求,也是提供博客体验和娱乐的必须。所以,博客网站从两个方面思考赢利模式时,首先是追求网站自身利益;可是,如果不满足个人博客体验和娱乐需求,或不能够满足其它社会功能需求,不能够满足网站商业化需求,不能够满足个人在网络上信誉和真实性需求,博客赢利只会永远处于模糊状态,进入不了真正赢利阶段。

  一个博客网站并不能够满足所有需求,它必须要专业化发展,这就导致博客市场资源配置重新发生变化,不同博客网站满足不同人群需求,采取不同赢利模式,个人博客也就分别属于不同博客社群;伴随专业化博客分化和个人博客生态群落形成,应该看到不同博客赢利模式就会显现出来,大众化博客赢利路线走的却是小众化专业化路线,这可能是中国博客化道路在赢利模式中不能够回避的选择。

  2、让博客成为消费习惯,给网站带来赢利

  博客们开始并没有想到赢利,游戏心态是他们普遍想法,只有博客网站才想在博客应用中挖掘金矿;当博客还处在游戏心态时,让博客们掏钱是不可能的。但是博客网站必须鼓励博客们玩下去,培养其个人爱好,如同打电话和看电视一样满足自己欲望,当这种嗜好成为一种消费习惯时,这才有可能给网站带来赢利。

  博客,目前并没有达到如此境地,它不过是一种比较新的体验方式,一种自由表达和展示自己的方式,在实际生活中可有可无,加之博客体验还没有给人们带来更多新奇和刺激,所以,博客网赢利性还处在前期投资阶段,它必须创造一些前所未有的体验形态,让博客们愿意付钱,或者说,让玩博客人们开始通过博客赚钱。

  未来的网络社会给每一个人平台,但并不是给每一个人都可能赢利创造机会,作为博客网站如果只从博客聚集人气中,获得投入广告作为赢利回报的话,这只能回到传统商业化模式之中,并没有解决博客赢利的问题。

  因此,从两个方面来判断博客赢利模式,实际上就是决策网络的未来。从大众使用博客来看,让其玩博客者进入到赢利赚钱阶段,这需要博客网站提供更多市场信息和服务,改变玩博客心态,以赢利为目的。作为博客网站赢利模式,就是要建构一个交换市场和服务平台,让博客群体交易达到一个非常活跃状态,每一个在网上进行博客的人,都可以通过博客来交易和交流,它能够通过博客实现现实社会生活中交换和交流,而博客网站不过是提供一个良好交易和交流的环境,以此来获取服务费用或收取更多交易税或其它什么管理费。从这种角度看,博客网站就是建构一个非常健康交流和交换平台,也是网上市场,满足玩博客者向赢利博客过渡。

  3、让博客网站和个人博客共赢,造就个人博客商业化

  利用博客节来赢利这可能是博客大众化之后一个新创意,这是迅速造成一个博客游戏与大众融合新体验过程与效果。从网络中走出来,又通过现实博客节日化再返回到网络中去,寻找完全不同与现实社会节日欢乐体验形式。博客网这个创意是超越了目前推广博客和推动网络博客大众化明智的选择,我们虽然不能预料这一次博客节是否能够赢利,但是,从目前博客节宣传和组织来看,恰好选择在世界休闲博览会日期间举行,这也是一种良好契机和聚集人气的有效做法,聚集杭州博客节和博友们,会开创中国有博客以来最新赢利尝试过程,当然,这一次赢利者自然是组织者和博客网站。

  在鼓励这种博客节赢利方式同时,或者说在我们看好博客节羸利的同时,我们仍然感觉到这种赢利模式并非是博客独创性,它可能只是继承了传统节日,对博客功能进行了放大,但并没有改变博客网络赢利其它模式转变,也没有带来更多新颖博客网络经济转化。通过网络之外力量推动了博客发展和普及,并没有彻底改变博客们赢利现状。如果说,个人博客还停留在交流还没有进入交易阶段,那么,博客网站就不可能真正赢利。博客网不仅要让博客们交流,同时也要通过电子商务让他们学会交易,这才能够给博客网带来商业利润。因为,博客网站如果不走广告投放的交易路线,那么就必须要选择多样化博客商业化道路。

  博客网站羸利模式--就是学会服务于个人博客交易,不断创造个人博客交易平台、支付系统和信誉系统以及有利的监管系统,让他们在交流和交易中获取利益前提下,博客网真正的羸利模式就会出现。因此,我认为,目前博客网站提出的让博客分利想法,是符合博客赢利长远目的,一定要造就个人博客商业化进入交易状态,才可能通过服务收取博客网站收益,否则,博客网站羸利只能回到传统广告投放的模式上,必死无疑,换言之,也就是造成个人博客商业化交易无限可能性,就是博客网站赢利未来模式。

  当商业化改变了个人博客交流模式方向时,也就是中国博客开始进入成熟赢利时期,但这并不是说,博客所包含民主精神和个人表达意志彻底解构,而是说个人博客功能进入到被网络经济合理开发阶段,交流的力量仍旧在民主和自由精神中发扬光大,让商务交易的力量也按照市场自身的方式发展起来,这符合博客商业化选择必然路径,因为,任何一个公器都可能兼有多种功能,个人博客走向商业化和赢利,这可能也是部分博客选择,然而,还有一些个人博客坚持选择交流的模式去继续博客,这也是情理之中的事情,所以,博客赢利方式的发展本身就是一个分化的过程。

  4、成为满足博客个性化的服务平台

  当博客网全频道推出新一代门户式网站时,像新浪和搜狐这样一些传统模式网站也都进行了博客单个频道开通,以补充自身网络互动性网站的不足。传统新浪和搜狐网站都是以投放广告来吸引投资商注意的,这对于博客网以网络互动性为基础特征来说,并不能够实现其理想的赢利效果。

  博客网站开创了博客全频道互动式博客网,与传统门户网站仅仅开通一个频道之间的区别是:全频道互动成为新一代互联网最为显著的特征,这就决定了它必须在进行全频道互动中选择新赢利模式,投放广告盈利方式,不再可能是互动性博客主要形式,或者说,就是选择广告投放也不是大众化,而是走向分众化、或者说小众化,广告投放已不是博客网站主要赢利模式。

  这是因为互动式博客需求更加个性化和专业化,也更加自由化和分众化,在部落化博客村里,人们的关系并不是以整体为特征,而是多元化为特征,共赢为特征,人们不再需要那些过多统一性信息和权威,人们需要更多理想和多样化生存方式共居一起,相互并不影响彼此的利益。这种网络互动性带来的革命,将会影响整个互联网赢利模式改变,它必将增加更多个性化需求和服务,增加更多除去广告之外服务,更多涉及隐私式的服务,更多属于现实社会需要博客来进行交易服务,还有许多潜在商业因素网络服务。

  在一个以网络社会信息为主体以及社会结构和道德规范发生变化的过程中,人们对于网络互动应用是非常广泛和日常生活化的,通过博客网站门户能够解决的问题,他就不会在现实社会中寻找其它解决问题的途径与可能性,这就是博客潜在的巨大商业价值所在。因为,互动是网络社会核心和基础,博客技术带来的互动性非常简捷和快速,能够满足人们对于网络世界多种多样需求,所以,巨大的商机就潜伏在这里。当博客们开始既能够赢利又能够满足自身多种多样需求时,一个成熟的博客商业化社会就已经来到人们面前。

  网络服务商不过是一个提供各式各样服务供应商,是一个能够提供不同需求满足人们个性化服务平台,它只要能够不断进行创造性体验和服务性供给,就能够从中获利并得到更多赢利的可能性,人们在互动性非常强的网络社会之中,通过交流和交易来进行不同社会化活动,在网络信誉可靠信支付下,人们可以解决许多必须要在现实中才能够完成事情,这就为人们带来更多方便。

  博客是网络身份证,是家庭门牌和个人信誉象征,也是网络虚拟真实自我代表,一切交流和交易都可以通过这样一个平台进行,所以,博客网站就是要不断聚集博客,为博客创造更多交流体验性和交易快捷的服务,就能够为博客网带来更多的赢利模式。

来源:人民网-媒介方法 (责任编辑:燕帅)
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