人民网>>传媒>>传媒专题>>传媒期刊秀:《媒介方法》>>2006年·第3期

“独播剧”显威力 06年CCTV收视份额剑指40%
天  宇
  2006年07月26日16:08 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭

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  目前,中央电视台已经独家掌控了《京华烟云》、《七剑下天山》、《宝莲灯》、《白蛇传》、《传奇皇帝朱元璋》、《大旗英雄传》等多部国产大剧,以及《看了又看》、《人鱼小姐》、《明成皇后》、《人人都爱雷蒙德》等多部海外剧。

  从收视率数据分析,电视剧是中国观众收看时间最长的节目,占观众总收视时长的36.57%,对任何电视台来说,电视剧都是维系市场地位的重中之重。从电视剧对各级电视台收视总时长的贡献率分析,电视剧对省级卫视、省台地面频道和城市台的贡献率,分别是49.42%、48.05%和44.31%;在中央电视台来,2004年电视剧对其收视时长的贡献率仅为18.91%,2005年迅速增长到25%,未来几年内仍有非常大的提升空间。

  从2004年下半年开始,中央电视台对电视剧的选择和播出进行了一系列改革,从剧目选择、购买、编排等各个层面进行科学规划,力争从提高剧目质量方面解决问题。2005年以来,中央一套播出的《八路军》、《任长霞》、《汉武大帝》、《圣水湖畔》、《大宋提刑官》、《民工》、《京华烟云》、《亮剑》、《别拿豆包不当干粮》、《乔家大院》等一批贴近观众需求的电视剧,受到全国观众的喜爱。根据央视-索福瑞的收视数据,2005年上半年,中央一套黄金剧场收视率增长23.67%,市场份额增长20.12%。电视剧改革取得可喜成果。

  2005年3月,中央台进一步深化电视剧改革,开始实施“独播剧”战略,以前所未有的大手笔,强化电视剧资源储备,力争从源头确立电视剧的战略优势。

  所谓“独播剧”是指播映权、发行权等相关权限都被买断,买方拥有独家资源,只在特定播出平台上推出的剧种。这就是说,将来中央电视台独家买断的电视剧将只供给中央台的剧场,不再出售给其它电视台。在欧美以及世界上大部分国家的电视台,“独播”是一种很普遍的播出方式。由于电视剧对中央电视台的收视和收入的贡献都只有20%左右,具有非常大的增长潜力,因此可以预见,“独播剧”战略的实施有望大幅提升中央电视台的总体收视份额。按照CTR的测算,只要有效解决电视剧的资源问题,把电视剧的收视贡献率提高到30%,中央电视台在2006年的全国收视份额就能达到40%。

  目前,中央电视台已经独家掌控了一大批优秀的电视剧资源,央视影视部主任汪国辉表示,为突出电视剧频道的独特性,今年央视将进一步加强对独播剧的控制。

  “独播剧”战略是中央电视台对观众收视量最大的电视剧收视市场发动的最后一击。由于收视市场是“零和博弈”,而其它电视台收视和收入高度依赖电视剧,“独播剧”战略必定引发收视市场强烈震荡,全国新一轮的频道洗牌提速。

来源:人民网-媒介方法 (责任编辑:燕帅)
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