传媒的价值在于实现其“第二次售卖”，实质上，“第二次售卖”出售的是媒体自身的影响力，影响力是媒体价值的体现。那么，如何建立和扩大媒体的影响力？各家媒体纷纷出招，精彩丰呈，但无外乎从扩大收视率和锁定高含金量的观众群两方面入手，这是原则。笔者以这两层概念入手来解析影响力，并以江西卫视《明星剧场》为例说明如何建立媒介影响力。

　　打造高收视率  形成全国品牌效应

　　在传媒领域，收视率被看成是媒体的生命，媒介市场价值的多少首先取决于受众的“注意力”程度，在某一时间段所占的收视份额。面对市场竞争日益激烈的电视媒体，怎样才能拥有令广告主满意的收视率是一个难题。江西卫视全力推出的晚间22：00――24：00《明星剧场》，取得了不俗的收视表现，以此赚得钵满盆满。

　　在晚间22：00――24：00，江西卫视全力打造《明星剧场》。从2006年元旦开始，该剧场收视足可堪称优秀。元旦开始播出的《玻璃鞋》、《天若有情》（中韩合拍）、《天配良缘》、《明朗少女成功记》一次次让观众如痴如醉，收视曲线不断飙升。CSM数据显示江西卫视2006年4月，连续四周在全国35个城市组中，排名全国省级卫视前三名。