人民网>>传媒>>传媒专题>>传媒期刊秀:《媒介方法》>>2006年·第4期

制播分离是新时期电视发展的一种选择
岳晓光
  2006年09月12日17:36 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭

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  随着电视业的快速发展,“制播分离”这个名词,应运而生,应时而生。二十年前,如果有谁按传媒规律来办电视都会被当作异端;十年前,如果有谁让起喉舌作用的电视台进行大动作变革都属胆大妄为;六年前,如果有谁要搞电视节目的专业制作定会被当作异想天开。然而,在今天这一切都成为可能。 这一切变化,是一只只拿着遥控器的手组成的市场力量!这一切变化,迎来了我国电视业制播分离这一改革的春天。 

  近年来我国电视界提及的“制播分离”。是相对过去“制播合一”而言的。制播分离就是电视制作与播出分离开来。权威人士解释制播分  离主要是指在电视台策划、投资并拥有版权的前提下,将节目制作业务委托给外部制作机构或独立制片人完成。从我国的国情来看,则指的就是国家电视播出机构在保证正确舆论宣传的前提下,将部分非新闻节目的生产制作交由社会上电视制作公司来完成的一种管理体制。我国电视台实行的节目生产管理体制都是“制播合一”,这种自产自销的节目生产方式不仅存在着成本浪费,而且也会造成专业分工不细,队伍膨胀、人员素质偏低、缺乏人才竞争机制等方面的弊端。而制播分离的出现,从中央台到地方台正好可以弥补制播合一所带来的弊端。南京电视台《农林时空》栏目也应时而生,她是新时期电视制播分离发展的一种有益探索和尝试,也是公司制作和电视台播出的一次有机的结合。

  内容:以人为本,丰富多彩

  俗话说 “观众是上帝”。遥控器一掐,电视的节目就消失了。《农林时空》栏目的观众既有农民,也有城市市民。从这一角度出发,《农林时空》提出“市民的好参谋,农民的好帮手”的理念。希望能让农民和市民都满意。为此,制作公司在节目制作上十分用心。 针对农民朋友这批忠实的观众,《农林时空》及时播报农林气象、动物疫情通报、病虫害预报、政策方针 等重要农业信息,指导农民进行农业生产。制作水稻病虫害专题,反复播报,指导农民按时、按量、按法用药。对于市民,就他们关心的牛奶问题,请来了畜牧博士、江苏省农林厅厅长刘立仁教如何避免闹肚子的办法,给市民和农民上了一堂《科学喝牛奶》的课。为了加强国际交流,栏目组邀请罗马尼亚商务参赞伊莉叶先生中国朋友们介绍了罗马尼亚农业方面的情况。此外,还开办了《食补坊》节目,科学地介绍农产品的营养药用价值。 为市民提供农业服务是栏目内容的延伸。栏目组曾请了南京市农林局园艺等处的专家,帮下岗市民解答农业投资的问题。这档节目还向市民公布了南京市农林局编制的《城市居民到农村投资创业指南》小册子,近100个项目,投资额都在一万元以下,节目的反响很不错。 由于我们是独立的社会制作公司,有足够的时间和精力专注于节目的制作,所以节目形态十分丰富。真正做到了以观众为上帝。  

  经营:委托制作,创造价值 

  南京市农林局作为南京电视台《农林时空》栏目后盾,提供每年几十万元的播出、制作费,提供农业信息技术、农村资讯、农民生活的内容。南京市农林局还组织园艺处、蔬菜处等20多个处室协助拍摄制作节目。现在《农林时空》每周在南京电视台总播放长度已达40分钟,每周两档,各20分钟。开办了《一周要闻》、《食补坊》、《周周自驾游》、《绿色生活》等节目。 《农林时空》的员工,都是专业背景出生,素质高肯吃苦。这支集采、编、播的专业电视制作队伍一边从百姓身边的事说起,以小角度反映大主题,一边在市场中淘金,通过多种渠道为栏目拉广告,各种创新的想法给栏目带来了很好的经济价值。效益:经济效益和社会效益双丰收 很多人担心制播分离以后,会产生导向风险,担心社会力量的进入会影响会影响到媒体的舆论导向,害怕社会制作公司只注重经济效益而忽视社会效益,对社会造成不良的效果。但是《农林时空》通过制作节目在电视台播出,介绍农林气象和农业信息,为农民服务,创造了良好的社会效益。由于制作农业产业化是党和政府十分关注的课题。《农林时空》栏目组紧紧抓住这一重点,参与策划、组织该市江心洲的葡萄节、八卦洲的芦蒿节和雨花茶节等,在打造了南京旅游农业经济的同时,每年可为自己增加200多万元的创收,取得了社会效益和经济效益的双丰收。江苏省副省长黄莉新多次给栏目组打电话,对《农林时空》栏目作了充分的肯定和表扬。今年春天,农业部市场与经济信息司司长张玉香也从《农林时空》栏目良性发展中看出,电视等常规传播渠道仍然是当前农民获取信息的主要渠道,要搞好对农民的信息服务,必须充分利用为电视传播媒介……

  总 结

  四年多来,我们在创办农业电视节目中,深深地体会到制播分离对南京电视台来说,是降低成本一次选择,同时,也为电视台带来了一定的社会效应。换言之电视台要想改变节目不丰富的窘境,在办好自身节目的同时,通过制播分离的手段,和社会合作,和市场合作,充分利用社会上的资源优势、人才优势,制作有生活的、有档次的、有质量的节目,不失为一种明智之举。所以,实行制播分离是新时期电视发展的一种选择。

(作者单位:南京电视台《农林时空》栏目组 )     

来源:人民网-媒介方法 (责任编辑:齐爽)
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