头版又名要闻版，主要刊载政治、经济、社会和国际等重大庄严的硬新闻和突发事件。它的重要性，就像《纽约时报》一位副总编辑说的，

　　“头版版面是编辑部智慧的集中表现。”因此，相比其他版面，在头版刊登广告就应谨慎严肃。 但目前国内报纸头版广告存在

　　的怪现状却不少，种种失序乱象破坏了报纸的品牌公信力和权威性。景象一：围攻报头

　　有的在报名下放广告，有的在报头旁放广告，有的在日期下放广告，有的利用左右报眼大做文章……

　　报头除了刊登报名，还有出版单位、日期、期数和天气预报以及报纸隶属、报徽和办报宗旨。报纸借此说明自身特点，读者由此了解报纸。从这个角度来说，报头之于报纸，就像脸面之于人体。在报头区遍布广告，无异于人在自己脸上胡涂乱抹，而一份真正严肃的报纸，是不会轻播和软广告。他们被逼得意识越来越先进。 那么，“新媒体”到底如何在改变着世界呢？笔者不揣浅陋，试图以视频为例给出自己的见解。

　　这是青娱乐为某国际知名品牌做的一活动。这个活动绑定了明星周某。案子分别为支持周某、模仿周某、翻唱周某的视频等多项。结果这个活动还没正式开展，青娱乐上的众多“名人”们就纷纷行动起来，出于对明星的热爱，他们制造了大量的同该品牌相关的视频。而且这些视频中的精品，在全网络广泛流传，当人们关心明星的同时，也不可能不关注视频主角们手里拿的商品，以及视频上明显的企业LOGO。

　　对于该案例，我们要说，这不仅是保证了广告主的品牌和理念得到

　　了很好的传播，更重要的是，成千上万的用户用视频的方式表达了对明星和广告产品的热爱，这个影响力，很可能比某个具体的明星模特有价值得多——青娱乐把这个叫用户影响用户。

　　于是我们似乎可以得到一些初步的结论： A

　　视频更具有大众可读性。即使你文化程度不高，你不太看人民日报，但你一定会看新闻联播。（据说新闻联播仍然是中国收视率最高的栏目之一） B

　　视频的传播更符合“新媒体”的特点。由于它的大众性，信息量大，在传播和讨论中人们得到超过文字和图片（平面）的乐趣。因此它传播得更快，更具感染力，更脱离媒体而存在。可以说，营销已经在由

　　“媒体为主”向“内容为王”过渡。 C

　　公关和市场的界限在新时代越来越模煳。只要你的内容好，动作得当，不仅可以为你带来更多的互动用户、增强你的影响力并拉升品牌，而且由于精彩内容/广告的自动传播，一个好的内容就足以影响千万甚至亿万大众，从而达到以前电视方能达到的效果。

　　信息传播的巨大改变给我们的营销带来了重大影响。在新的时代，也许你只运作权威媒体，可能有些事办不到了。无论是媒体、广告主还是中介机构，所有的人都不得不关注这种影响带来的营销革命，从而自觉地或者不自觉地，在新形势下，为提高营销效率而努力拼搏、敢于冒险。用某伟人的话说，我们砸碎的是锁链，赢得的却是全世界。