在国家的大力支持下动漫界期盼已久的春天已经来临。近日，国内动漫界深受国家和有关部委所颁布的一系列政策所鼓舞。国产动画片所报批的选题、题材内容丰富、形式多样。预计今年我国动画片的制作量将达到 6万分钟，明年产量将有大幅度的提高。

　　但相比日本动画年产4500余集，片长约16万分钟的产量而言，我国动画生产具有广阔的发展空间。我们认为当今世界最具动画生产优势的是美国、日本和中国。美国在生产制作动画电影方面上独占熬头，日本在生产制作电视动画方面上遥遥领先，中国完全有可能后来居上。在国家发展文化创意产业方针的指导下，我国在三五年内完全有希望能够生产出一批对世界具有影响的优秀动画电影和动画电视片，我们要达到这一目标任重道远。 纵观美国、日本乃至韩国动画成功的经验，其中最重要一个途径是媒体的支持。在研究世界动漫发展史时，我们注意到无论是美国还是日本在推出他们经典的动画电影，如《白雪公主》、《铁臂阿童木》期间，他们的报刊杂志、广播电视都对影片进行了全方位的报道。在推广和宣传他们本国的动画片上可谓别出心裁、挖空心思，为动画片的播出和商业开发的成功进行了充分的铺垫和宣传。

　　时至今日，国外动画片的宣传费用甚至超过了动画片的制作成本。如《玩具总动员》的宣传就是一例。我们应该看到西方国家对动画片宣传除了受到商业利益的驱动外，也产生了一定的社会效益。相比之下我国的媒体在对国产动画片宣传方面力度不够，影响不大。这当然和我国近年来鲜有优秀的动画片问世有关。可是，我们应当在当前大力发展国产原创动画的背景下，我们的媒体应该培养出一批具有敏锐目光、善于发现作品的潜在价值，近而对优秀的动画作品加以扶植的高手。当前媒体对动漫产业的报道大都停留在新闻报道和对作品的一般描述的层面，缺乏深刻的分析和理论根据。如果我们的报道能对动漫产业的发展提供一些理论上的指导，产业上的支持，那将对我们动漫产业的良性发展产生很好的影响。

　　在一切艺术门类当中动画是与商业联系最为密切的一门艺术，动画最富商业开发的价值。国产动画片的发展的瓶颈在于我们没有充分意识到动画产业所具有的商业价值，动画制作成本是按分钟来计算的，一集25分钟的动画制作成本就高达30万。如果仅通过电视播出来收回成本是很困难的，根据动画产业的一般规律，动画片的播出只占整个收入的30%其余的收入必须靠音像和图书的出版发行、品牌授权和衍生产品来获得。由于我国缺乏动画产业运作的经验，除了蓝猫在产业化方面有所作为外，国内的动画产业还未形成一定的气候和规模。动画可以称得上是有产无业，我们认为在怎样进行动画产业经营方面媒体应该大有所为。例如可以在杂志报刊上开辟动漫产业的专题和专栏，向动漫界介绍和宣传国内外动画产业成功的经验和失败的教训。现在国内有许多动画制作公司，一心想抓住发展的机会而忽略了动画产业运作的基本规律，大干快上，粗制滥造生产出一批转瞬即失的动画节目，不仅在经济上蒙受损失而且使观众大倒胃口。

　　我们如果不能生产出质量和内容堪为上乘的动画作品，怎能和国外的动漫作品进行竞争，真正赢得市场。媒体在宣传上应突出动画产业的特征，从根本上引导制作厂家和读者了解如何树立动画品牌、进行商业开发的程序和规律。由此可见，中国的动画产业大有文章可做。 我们所成立的动漫传媒机构不仅关注而且卷入了中国动漫产业的经营和管理。国内的动画产业发展尽管经过了一段艰难和不平凡的道路，但是前途充满了一片光明。我们认为中国改革开放这几十年来已将经济发展的重点从加工业转移到制造业，再从制造业转移到高新技术业。现在已经到了发展文化创意产业的时期了，作为文化产业最为重要组成部分的动画产业必将成为新经济的增长点。众所周知，动画不论是二维还是三维都已采取数字化的制作方式。动画在新媒体的发展中不仅可用于电视播出还可以广泛地应用在手机、PC、游戏各个载体之中。现在是内容为王的时代，我们的生活的水平提高了，广大群众特别是青少年对动漫作品的需求就更大了。

　　我们对动画的投资将着眼于动画产业的经营、管理和运作。我们将对国内动画原创作品进行包装和深度开发，采取电视播出、图书音像出版、品牌授权与合作的形式建立完整的营销产业链。我们认为优秀的动画作品通过这一完整的商业模式能最大化地产生出它的经济和社会价值。在这方面国外成功的例子实在是太多，别人能做的事情我们一定能做到。在将来也许会做的更好！