新媒体——未来发展的趋势
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  2007年01月04日10:21 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭
 
  随着数字技术、网络技术的快速发展,人类社会迅速进入了数字化、信息化的世界,进入了天涯咫尺的"地球村"时代:全球每天产生274,000,000小时的固定电话呼叫,31,000,000,000封电子邮件。全球范围内已有1,300,000,000移动电话用户,每天产生165,000,000小时的移动呼叫,发送1,500,000,000条短信。信息通信科技如此深入地嵌入我们的生活,以至我们几乎无法想象一个没有信息的世界!在汹涌澎湃的信息浪潮中,媒体作为信息传播的渠道,越来越多地引起大家的关注,关于新兴媒体的概念更是层出不穷。

一、什么是新媒体

  对于新媒体应该从不同的层面来定义和认识,首先应对媒体类别加以区分,依据不同的分类标准可以将媒体分为不同的种类。

  第一种分类方式,按照媒体产生的顺序,依次把报纸、广播、电视、互联网、手机定义为第一、第二、第三、第四、第五媒体。

  第二种分类方式,以媒体的载体或介质不同,可以分为平面媒体、电子媒体,还包括有户外媒体等。

  第三以互联网的出现为标志,可以将媒体划分为传统媒体和新媒体。

  我们接下来讨论的新媒体是按照第三种分类方式进行定义的。

  新媒体与传统媒体的区别主要体现在以下几个方面:

  第一:从传播技术角度来看,新媒体主要是以计算机信息处理技术为基础,以互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道作为运作平台的媒体形态,使用有线、无线通道的传送方式,如互联网、手机媒体、移动电视、电子报纸等等。而新媒体传播的信息,主要是以声音、文字、图形、影像等复合形式呈现的,具有很高的科技含量,可以进行跨媒体、跨时空的信息传播,进一步看这种信息呈现还具有传统媒体无法比拟的互动性等特征。

  第二:从受众接受方式的角度来看,通过新媒体发布的信息,具有快捷、方便、影像兼备等优势,而且受众接收新媒体信息时,大多不受时间、地点场所的制约,可以随时通过新媒体在电子信息覆盖的地方接收地球上任何一个角落的信息。

  第三:从传播状态改变的角度来看,由传统媒体的一点对多点变为新媒体的多点对多点。传统媒体是编辑决定报道主题,记者收集事实,然后包装成新闻,以一张报纸或一档节目形式传播给受众。普通人因为身份、经济和技术的原因,很难进行大众传播。而新媒体则不同,依托互联网、手机短信等方式,任何人都可以经济而便捷地以众多形式向他人传播信息。

  综上所述,四大传统媒体的自办网站、楼宇视频、门户网站也是应用互联网作为运转平台,传播声音、文字、图形、影像等信息,应该算作是新媒体。

  二、新媒体的运营模式

  下边以广告投放为例来看一下新媒体的运营模式具有怎样的特点。广告投放是向特定受众传递特定信息的一种信息传播方式,有三个要素:信息、媒介、受众。传统媒体的信息是以广告投放者为主;媒介是文字、图片、音频、视频,呈现单向传递;受众的目标特定但不确定;广告价值,随着覆盖受众的扩大而线性增长。而新媒体的信息是互联网运营商、电信运营商面向公众提供的信息传递服务;媒介是声音、文字、图形、影像等复合形式呈现,是双向传递;受众的目标特定且确定;网络价值,随着用户数量的增长,网络价值呈几何极数增长。

  从技术发展角度看,随着3G技术的应用,无线互联网超过传统互联网的可能性很大,这将促使电信网、互联网、有线电视网三网融合的步伐进一步加速。有线电视公司希望可以提供电话和互联网的接入服务,同时电力网也想开展电信运营服务。以移动通讯技术为核心的新媒体今天,让拥有共同兴趣的群体发现内容,创造内容,相互交流,共同工作,共同娱乐,这也是新媒体的核心的一部分。

  国外的媒体运营模式拥有其自身特点。如在新加坡的媒体运营环节中,专门设有管理机构,管理机构的英文简称是:MDA(Media  development  Authority),翻译成传媒发展局,它是由原来的广播管理局、影片、刊物局合并而成的。他们分属于新闻、通讯、艺术部,MDA的监督范围报纸、电影广播、电影制作、动画制作、多媒体服务、随选视讯,3G多媒体。MDA的作用是确保媒体公平竞争,要透明竞争构架,不能暗箱操作,要防止主导媒体滥用市场优势,打击对手,MDA还有权干预媒体竞争。

  跟国外媒体的运营模式相比,中国媒体运营环节中没有设置专门的管理机构,媒体运营机构在负责运营的同时,也负责信息的管理和监督,国家政府本着“鼓励守法经营、严惩违规经营”原则,要求各个媒体经营机构负责信息的安全。与传统媒体相比,由于新媒体传播的全球化、全方位、多视角、多元化、信息来源的不可控性等特征,使得新媒体的信息监管工作难度很大。为此,信息产业部在监管力度上进行了较大程度的加强,采取了一系列措施,如“关键字”过滤、信息实时监控、统一号码、移动电话的“实名制”等,从技术和管理两个层面加强信息安全管理,以保证信息的真实、健康、有效。

  三、新媒体的盈利模式

  据有关数据表明:从广告商来看,互联网等新媒体的广告收入虽然目前只占中国广告营业额的2%,但是年增长率为30%。宝洁等广告投放大户最近表示,要减少对电视广告的投放,转而考虑在网络、卖场视频、手机等新媒介上的投放。

  从受众来看:新闻出版总署报刊司发布的《中国报业年度发展报告(2005)》称,全国日报平均期印数基本稳定在9860万份;国家广电总局的统计数据表明,我国有线电视用户已经基本稳定在1.15亿。与之对应,2005年7月份中国互联网络信息中心发布的报告称,截止到6月30日,我国上网用户总数已达1.03亿,同比增长20%,中国社会科学院的《2005年中国5城市互联网使用现状及影响调查报告》说,80%的网民认为互联网是信息中心和新闻媒体,60%以上的网民经常通过互联网进行游戏活动和视听节目欣赏,他们平均每天使用互联网等新媒介的时间为2.73小时,电视为1.29小时。通过上边的数据,我们可以看到一个迅速发展壮大的受众市场正在形成。与此同时,截止到2006年2月,全国移动电话用户新增0.11亿户,达到4.0亿户,突破4亿户大关,移动分组数据用户达到1亿户。

  不仅如此,中国电信运营商的运营支撑系统可以对用户视图进行非常完备的描述,如根据客户所属品牌就可以将用户分为全球通用户群、动感地带用户群、神州行用户群等;同时依托运营支撑系统,还可以较为精确的掌握每位用户的相关资料,包括用户号码所对应消费者的性别、年龄、消费额、消费行为特征等相关数据。这就为下一步的精确营销和精细化经营奠定了坚实的基础。

  通过对消费者行为进行精确分析,首先可以为用户提供其所喜欢的广告内容,对用户来说,这时的广告就不再是广告了,而是有用的信息;同时,根据用户的消费行为特征,在合适的时段通过恰当的方式发布信息,对用户来说既不会形成打扰,有可以帮助用户打发时间,增加乐趣,这样的信息发布渠道怎么能不受用户欢迎呢?同时,借助于新媒体渠道,用户也可以开辟属于自己的信息乐园,可以聊天、交友、记录自己的成长历程,同时还可以和朋友进行分享,这样的媒体方式对用户的粘着度怎能不高呢?

  因此,从上述分析可以看出,新媒体具有传统媒体所无法比拟的优势,而且其面对的是更为庞大的潜在用户群,因此我们完全有理由对新媒体的未来充满信心,在不久的将来新媒体必将深深地渗入我们生活的每一个角落。
 

来源:人民网-媒介方法 (责任编辑:齐爽)


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