新媒体之我见
和讯总编  刘峻
  2007年01月04日10:21 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭
 
  在这个技术爆炸的时代,因为新的技术的出现,技术和媒体的不断融合,使媒体本身也发生了巨大的改变。新的媒体样式不断产生,使我们现在工作的方式、生活的方式以及游玩的方式得到了深刻的改变。新媒体的定义新媒体,在我看来,就是对新出现的媒体形式的一个统称。任何时代都会有相对而言的新媒体,也就会有相对而言的旧媒体。这是一个相对的概念,不是一个绝对的概念。发展到现在这个时代,我们所见的新媒体,主要是指那些网络技术革命带来的媒体产物。最常见的就是网络媒体,作为第五媒体,它是新媒体已经是不争的事实。我想,在这个意义上来说,即使是传统媒体,如报纸、电视台、平面媒体、广播,他们的自办网站,还是具有新媒体因素的,还是称得上是新媒体。但这个行业整体前景不太好,很多形式落后,在经营上也没有像很多网站那样红红火火。虽然他们也有脱胎换骨、成为互动性强、形式新颖的新媒体的可能性,但机会很少。人民网、新华网的成功,只是凤毛麟角。另外,还有我们常见的楼宇视频,我认为这也是一个新兴的户外媒体,在电梯口我们可以看到它,这使我们的媒体接受方式从户内转变到了户外、从静止过程变成了移动过程。还有网络游戏,这个值得谈一下,很多人认为网络游戏不能算作是严格意义上的媒体形式。但现在我们看到,像可口可乐、百事可乐、运动用品等很多企业,他们都会选择在网游中做那种嵌入式的广告,既然在传播广告——一种信息内容,那么它就是一个信息载体,就可以称作是媒体。由于它还属于新兴媒体样式,所以争议仍然存在。

  新媒体的特点回过头来说,究竟什么是新媒体?它有什么地方不一样?一般来说除了技术手段不一样,大家可以看到传统媒体和新媒体的区别还主要表现在三个方面。1、表现形式传统媒体制作内容,是“内容供应商”,而新媒体不制作内容,而仅仅是作为传播的载体和渠道,更多地起到一个终端接受的作用。比如互联网,比如手机,比如楼宇纯平,他们都是一个信息发布的载体,即所谓的“媒介”,一个传播介质,而不是真正的内容提供者。这其中特别是手机和楼宇纯平。但web2.0网站的建立,将会淡化这个区别,因为成千上万的用户可以自己创造内容,或通过自己上传数据原创内容,自己建立个人传播平台,这样网络媒体将同时也是一个内容生成器,譬如播客网络。但这只是“淡化”区别,不是说没有区别。新媒体在内容的提供上,由于人才积累的不足等因素,短时间内不可能超越传统媒体多年的积累,将来在这方面,二者之间可能还存在一个合作和互补。目前,传统媒体在内容上已经开始和新媒体合作,比如上海文广的电视制作方就为旗下的手机电视公司专门量身定做了一套90集的手机短片,是有关白骨精的内容。这正是传统媒体和新媒体互补的一种方式。2、受众的角色网络媒体为代表的新媒体正在改变信息传播的方式,这种改变的方式就是新媒体的搜索的方式,还有WEB2.0的方式。新媒体最大的特性就是在互动基础上的受众角色的变化。受众正从被动接受者转变为主动选择者,甚至是内容制造者和主动传播者。比如前段时间流行的“芙蓉姐姐”,还有“天仙妹妹”,网民可以自我炒作达到自我包装、自我宣传的目的,并能取得成功。这在旧媒体时代是无法想象的。“广大的读者就是编辑记者”。一对多的传播方式变成多对多的传播方式,各个受众又是传播者,点与点相连形成一张无形的网,就像一件无坚不摧的金钟罩,罩在“新媒体”的身上,给新媒体带来了好运。3、运营模式传统媒体的运营都是集中在制作内容和发行的环节。在新媒体方面,制作环节或者省略了,或者大大压缩了。它更多地集中在一个“发行”的方面,当然这个“发行”和以前的“发行”不同了。新媒体通过控制终端,使利润从传统媒体那边流失到自己这边来。比如传统的媒体产业好莱坞的电影,现在,它真正从电影院看电影获得的收入是非常少的,大概只有16%是从影院当中来的,其他的都是来自于其他的发行渠道,所以对好莱坞,对于电视的、报纸或者其他的内容提供商来说,他们都碰到同样的问题,为了满足广告客户,他们需要开发利用多样性的发行渠道和发行的窗口,而且有很多使用的权限,还有向用户提供各种设备,液晶屏幕、手机、网络,无论是哪种渠道都是他们需要的。这样,内容提供商就不得不向新媒体——渠道供应者让步。可以这么说,盈利方的转变使“内容为王”时代变成了“用户为王”、“渠道为王”的时代。新媒体能够持续高利润的运营,就说明了这一点。新媒体的优势和缺陷新媒体具有很大的优势。目前来说,它得到的投资比较多,资金渠道相对传统媒体来说更加通畅一点,能够迅速取得资本力量。资本优势老媒体无法比拟。老媒体更多承当的是“喉舌”宣传的作用,而新媒体没有这方面的责任。另外,在政策限制上面,新媒体的限制也比较少。比如说没有刊号的限制,在传播内容上,也要自由得多。新媒体也是有缺陷的。人才队伍建设上存在缺口,很多新媒体可以说都是一穷二白地起家,人才积累不够,比其传统媒体来说大为逊色。国家对新媒体的发展,政策扶持也不够。

  新媒体发展的趋势新媒体未来的发展趋势,我认为手机媒体会有很大的发展。另外就是液晶视频从楼宇视频向车载视频、更多的户外的横向扩张,现在都已经出现了卖场视频、医院视频等。不久的未来,我们就会发现凡是在我们看得见的地方,都会有液晶视频的存在。德国有个公司,现在在厕所里面,每个蹲位的门背后都放液晶视频,人们蹲在厕所里就能看见,据说收入还不少,每年有一个多亿的欧元。另外,网络游戏的植入式广告在不久的将来也会有一个爆炸性的成长。我们期待这一天。
 

来源:人民网-媒介方法 (责任编辑:齐爽)


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