熊澄宇:新媒体与移动通讯
清华大学 熊澄宇
  2007年01月04日10:31 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭
 
  新媒体是这些年来在媒体上出现比较多的一个词。在清华大学,我们建立了新媒体传播研究中心,我们开设新媒体研究的专业课程,我们招收新媒体方向的硕士和博士研究生。很多朋友问我,你是新媒体传播研究中心的主任,你能否用一句话告诉我们,什么是新媒体?

  新媒体还真不好用一句话来阐述。我想起码得讲三句话这意思才完整。首先,新媒体是一个相对的概念,新相对于旧而言。其次,新媒体是一个时间的概念,在一定的时间段内有代表这个时间段的新媒体形态。第三,新媒体是一个发展的概念,它永远不会终结在某个固定的媒体形态上。

  2002年我出版了一本书叫《信息社会4.0》,主要谈信息技术对生产关系和社会结构的影响。书的第四章叫新媒体形态,着重讲了网络媒体的传播特征、发展思路与战略对策。那时网络是新媒体的主流形态。到2003年8月7日,光明日报发了一篇对我的访谈,题目是“新媒体不仅是互联网”。这时,2002年一年900亿条短信的出现使我清楚地认识到手机已开始从个人通讯工具向媒体终端的过渡。随后在给中央政治局的讲座中,我再次强调了手机媒体的社会和经济意义以及媒体的跨界整合趋势。

  2004年,手机作为新媒体已没有任何的疑义。根据信息产业部公布的数据,2004年,我国手机用户人数达到了3.34亿人,比2003年增长了6500万人。2004年中国移动增值服务市场规模增长率为60%,市场规模达到了334.2亿元人民币,全年手机短信发送量超过2177亿条。此外,手机报纸、手机小说、手机电视也在这一年开始出现。

  2004年7月18日,北京好易时空公司和中国妇女报推出了全国第一家手机报——《中国妇女报·彩信版》。2004年8月问世的《城外》还是部短信小说,手机用户得用3角每条的价格通过手机短信来阅读,而到了2004年11月15日,在上海和北京同时首发的《距离》已经号称是“中国第一部真正意义上的手机小说”,彩信每次能够发送的文字最多可以达到2万字。2004年4月,中国联通在全国范围内推出“视讯新干线”移动流媒体业务,与国内12家电视频道达成协议,为视讯新干线提供内容,其中包括央视新闻台、央视4套、9套、凤凰资讯台、BBC等。

  到2005年春节7天我国用户发送短信110亿条;在湖南超女演唱活动中,仅超女的粉丝们就发送了一亿条短信。后来,北京电影学院的导演用手机制作了第一部供手机播放的电影。再后来,我国开了手机游戏产业会议, WAP、JAVA、BREW手机游戏增长显著,2005年手机游戏产业的市场规模达到14.41亿元人民币,同比增长将达到79%。2005年12月6日10时,中国公安部召开新闻发布会,通报手机违法短信息四大典型案例。我们已经不需要讨论手机是不是媒体,以及手机能做什么的问题了。现在我们需要讨论的是手机,作为一个传播媒体,它对现有媒体理论的挑战,手机对传统产业政策的突破,以及与手机媒体相关的法律法规问题了。

  我们传统的新闻媒体都是大众传播媒体。大众媒体的特点是一点对多点,是一个人说,大家听。从早期小范围的人际传播发展到大众传播是社会的第一次进步。这种进步的内涵是集中的工业化取代分散的农业化,是个人融入集体,少数服从多数。这是社会发展的必然。报纸和广播代表着这种进步。

  随着后工业化的到来,人们感觉到集中是社会存在的一种方式,但这还不够。人的差异和个性是客观存在的,要尊重个性,承认差异。大众传播开始向分众传播发展,这是在媒体传播领域社会发展的第二次进步。专业杂志、电视频道和网络社区就是分众传播的突出代表。

  手机的出现使人们对传播学理论又提出了新的挑战。手机作为媒体终端,既不是大众传播的社会平台,又不是分众传播的社区平台。手机更多地体现了以个人为单位的个人兴趣、个人需求,是完全个性化的传播平台。那么我们要问,媒体的发展是从人际传播进步到大众传播,从大众传播进步到分众传播;最后是否又要回复到人际传播的起点呢?我们说,完全可能。只是这种回复不是简单地回到原点,而是对原点的新的解读。

  社会发展的目标是最大限度地满足每个个体的需求,也就是充分地尊重个性,充分地承认差异。以个人为信息的接收和发送终端,恰恰是在这个层面的进步和发展。电视是家庭信息终端,电脑是办公室信息终端,手机是个人信息终端。只有手机最充分体现了个人的差异和需求,也最大限度地实现了在信息需求方面的个人价值。

  手机媒体作为一个行业或产业来说,既有可喜的一面,也有可忧的一面。谈到内容产业,我们通常有三句话,叫做内容决定需求,科技决定形态,资本决定规模。手机媒体行业在这三方面都有一些问题。

  首先是内容:我们手机可以看电视,但是现在没有或者很少有专门为手机拍摄的电视。手机可以看电影,目前我们还没有看到很成熟的,除了我刚才说的北京电影学院报道的这一部。手机可以听广播,我们没有针对手机用户的广播频道。手机可以读新闻,但是手机新闻的制定和其他媒体的新闻制定有什么区别,比如说它的标题要多长,一个新闻的量应该是多少字数,这些都带来了新的问题。

  内容需要原创才有生命力,我们现在有许多幽默短信在网上发表,这样一种短信原创性不够,每次重大节日的时候我会收到许多完全相同的短信转来转去。手机上有大量的欺骗,使我们对手机的需求保持一种距离,望而生畏。敢用手机付款吗?敢用手机炒股吗?目前不是很有把握。正是这些太多的不确定因素导致目前关于手机实名制的呼声越来越高。
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来源:人民网-媒介方法 (责任编辑:齐爽)


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