电视媒体:节目编排成为主角
胡智锋
  2006年12月30日14:25 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭
 
  不论是业界还是社会上,对电视媒体的角色理解通常是:节目制作、媒体经营。而电视节目编排历来处于“隐蔽”状态,担当配角。而近年来,随着电视市场化水平的不断提高,电视节目编排迅速从“配角”变为了“主角”,其主体性地位正在加强和突显。

  电视节目编排所涉及的对象越来越多,范围越来越广,其职能、地位也得到了极大的提高。电视节目编排的主体性地位主要体现在两个方面:一是电视媒体的不同层级,一是电视生产的各环节。从电视节目编排在不同的媒体层级中的功能显现上看,无论是节目、栏目、频道抑或是媒体,都把节目编排作为工作的重中之重,电视节目编排俨然已经成为节目、栏目、频道、媒体提高收视率、扩大影响力、获得美誉度、提升竞争力的关键因素;从电视节目编排在电视生产与传播中的角色来看,传统的电视生产制作的一超独霸的局面已经改变,以电视节目编排为主导协调节目生产和经营推广成为一个新的趋势。电视节目生产制作、播出、经营推广各个环节都不得不打上节目编排的烙印,考虑节目编排的作用。总之,随着电视市场化的推进,电视节目编排在传统意义上的辅助性角色已日益变成主导性角色,电视节目编排的主体地位日益得到突显和强化。

  其实,中国电视节目编排走到现在并非一蹴而就。不同的历史时期,电视节目编排的功用和角色各不相同。在以“宣传品”为主导特征的时期,电视节目编排只能是服从于宣传、导向的需要;在以“作品”为主导特征的时期,电视节目编排又必须曲从于制作人个人趣味的好恶;直到电视市场化进程的加快,以“产品”为主导特征的电视时期的到来,电视节目编排的主体性地位才逐步确立。由此可见,电视节目编排的主体地位的确立,是特定历史时期的产物,是电视媒体发展内在的规律性的必然要求。但同时我们也不能忽略这种现象产生的时代背景。

  众所周知,我们已经进入了信息化时代和知识经济时代。在信息化的时代,信息爆炸是一个显著标识,所以,如何成功地获得有效的信息资源和知识资源,对受众来说十分重要;如何让这些铺天盖地的信息有效地得到传播,并最终成为受众需求的知识资源和信息资源,不仅是每个媒体的使命,更是媒体获得竞争力的一个强有力的杀手锏。近年来,围绕着信息的整理和整合,无论是传统媒体还是新兴媒体,都是绞尽脑汁,使出浑身解数,针对自身的特点、优势作出了相应的努力和工作,电视媒体也丝毫不能例外。对于电视媒体而言,整理、整合信息的过程就是编排节目内容的过程。于是业界不约而同地关注电视节目编排也就不足为奇了。

  不同的历史阶段,电视节目编排会受不同的因素影响。但无论何时,电视节目编排都避免不了要受电视媒体的传媒特质和电视观众的接受心理的影响。我多次提到过,电视传媒不仅仅是一个影像空间概念,也是一个时间的概念。电视传媒的这种日常生活伴生物的时间特质具体表现就是,电视内容的时代性、时尚性、时效性、时下性、时段性。电视节目各个要素如何编排?多个电视节目如何编排?电视栏目的整体编排如何设计?电视频道的资源如何有效地加以利用?这些问题的解决都要依赖电视节目编排的功效。电视节目的好坏自有电视观众来评说,随着电视媒体受众意识的加强,电视节目编排也不得不改变原有的老套方式,随心所欲,简单拼接,而是充分考虑电视观众的心理诉求,急观众之所急,想观众之所想,注重节目的可视性,争取节目的必视性,制造更多的悬疑性,争取节目与观众的相关性。电视节目编排不再为所欲为而是充分尊重观众的心理诉求。市场经济大潮的到来给电视媒体带来翻天覆地的变化,电视节目编排也不例外。今天的电视节目编排已不仅仅是节目的单纯相加和简单组合,如何来提升电视节目的市场占有份额成为其首当其冲要考虑的功能。

  由此可见,做好电视节目编排并非易事,它需要考虑到方方面面的关系,权衡利弊。这样一个实践性、操作性很强的领域,理念要实现、落实,需在策略、战术层面展开。也惟有此,电视节目编排的主体性地位才能很好地体现;也惟有此,电视节目编排的主体性地位才能巩固。针对此我有如下的考虑:

  首先,确立“类型化”和“标准化”的创作制作理念,这是电视节目编排的前提。电视媒体已从“宣传品”时代、“作品”时代走到了“产品”时代,那么电视节目的生产制作也理应从传统的小作坊式生产过渡到规模式的社会化大生产。于是分工的细密,类型和标准的确立便是理所当然。电视节目编排要想确立自己的主体性地位不动摇,首要的行为就是制定相应的、合理的标准、模式、类型和套路,指导电视节目编排合理、有序地进行。

  其次,根据电视传媒的时间特质,观众的心理所求,借鉴国内外成功的实践经验,针对自己的目标定位,以及自己的目标受众,从长远战略出发,灵活多变地采取各种行之有效的策略。近年来,一些电视媒体对“素材增殖”的重视,引进美国“播出季”概念并成功实践等等,都是很好的典型。实践证明,合理有效的电视节目编排,不仅能够降低电视媒体的市场风险,还能使电视媒体有限的资源获得最优化的配置,从而产生1+1〉2的质变,提高电视媒体的整体竞争力。

  值得欣喜的是,业界在电视节目编排的实践中已作了许多有价值的探索,理论界对此也作了初步的梳理。然而,媒体无视、漠视电视节目编排功效的现象依然存在,不少媒体的电视节目编排理念还不成熟,甚至相对落后,都应该引起大家的重视。当务之急,将理论与实践相结合,从宏观、中观、微观几个层面进一步深入探析、研究电视节目编排十分必要,它对于我国电视节目质量与水平的提高、综合竞争力的提升,满足信息时代、知识经济时代人们多样化的信息、娱乐需求,谋求有中国特色“电视传播艺术”的渠道和路径等,都将具有重要的现实意义与学术价值。
 

来源:人民网-媒介方法 (责任编辑:齐爽)


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