“传媒圈地运动”即将到来
本刊记者 王美诗
  2007年03月02日15:20 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭
 
  央视《新闻联播》历来是中国发展动向的风向标。2007年1月13号和1月19号晚上,央视《新闻联播》播出了《国内发行业积极进军资本市场打破地区封锁》和《广东广播电视发展实现历史性突破》这样两条新闻,全文兹录入下。这是今年年初中央电视台新闻联播传媒改革类的两条同类资讯――都是关于打破地区封锁和条块分割、做大做强传媒产业的。毫无疑问,这两个讯息具有很强的政治信号意义。在这个传媒变革日新月异的时期,这个信号告诉了我们什么?

  《广东广播电视发展实现历史性突破》

  [播音员]近年来,广东广播电视坚持改革创新,整合广电资源,创造了具有广东特色的广电体制改革“南方模式”,广播电视事业发展实现了历史性突破。

  根据最新统计数据,2006年广东广电的收视市场份额超过境外电视49个百分点,彻底改变了广东广电与境外媒体的竞争格局。三年前,全国第一个由省、市、县三级广电机构联合组成的全省性广电集团――广东南方广播影视传媒集团诞生,以省级台为龙头,以业务为纽带,在资金、节目、人才、技术设备等方面支持市、县广播事业。广东电视台免费提供收视率高的节目给清远等地级市台播出,使地级市台自办频道的收视率得到提升。南方电视台与十五个市的电视台建立了稿件电子通联系统,加大了地级市台节目的信息量。同时集团着力推动中央和省级广播电视节目完整传输,扩大覆盖,目前广东省所有的地级市和76个县都收到中央台和省台的电视节目。

  [广州市民]过去我们打开电视都是看香港台,最近几年我们比较多地看境内的台,中央台、广东台,广州台,节目比较丰富多彩,更加贴近我们自己的生活。

  [播音员]大区域、多层次、140多个电视频道整合营销,还带来了省、市、县广告效益同步增长。2006年广东广电总收入超过90亿元,实现了历史性的突破。《国内发行业积极进军资本市场打破地区封锁》

  [播音员]国家新闻出版总署目前正在大力推动有条件的出版发行企业进军资本市场,计划今年再推荐五到六家企业上市融资。上市融资已经成为国内许多发行企业的战略选择。

  2006年10月,上海新华传媒收购上海华联45%的股权,借华联的“壳”在上海证券交易所上市,成为中国出版发行“第一股”。通过上市融资,上海新华传媒成为一家拥有大小5000家文化类商业网点,图书销售量占上海市场65%以上的大型传媒集团,开始把经营网点向上海以外地区拓展。

  [上海新华传媒股份有限公司董事长 哈九如]全国还会有一批这样的文化企业能够顺利地上市,我国的资本市场将会形成一个新的传媒类的版块。

  [播音员]目前,国内不少出版发行企业都在为上市融资做准备。拥有“文轩”、“时代新华”等几大连锁品牌、门店遍布四川各地的四川新华发行集团,为优化资产配置,将闲置资产进行了拍卖;江苏新华发行集团以集团化、集约化建设为中心,积极探索建立符合市场经济要求的现代图书流通体系。

  据了解,我国每个省区都有自己的发行企业,由于资金和网点等方面的限制,一个省的新华发行集团很难跳出地域的限制,参与其他省份的发行业竞争。而进入资本市场不仅可以带来资金,而且有可能使几个发行企业打破地域界限联合在一起。

  [中国出版科学研究所研究员 刘拥军]不同性质的企业,不同地域的企业都可以购买股份,这样就打破了我们发行业条块分割、地区封锁,只有这样才能做大做强我们的发行业。

  这两个消息的发布绝非事出无因,本刊编辑部认为,这预示着2007将开展更深层次的打破条块分割和地域限制的媒体重组,“传媒圈地运动”即将到来,2007年注定是传媒行业不平凡的一年。

  为什么这么说?

  从媒体大环境来看,2006年,媒体又走过了跨媒体发展的一年,不管旅途是否顺利,这都进一步推进了媒体集团化发展的进程。媒体的集团化包含多方面:跨媒体、综合性、多功能,还有跨地域。当跨媒体集团化发展走到一定程度,接下来最有可能展开的将是更深层次的打破条块分割和地域限制的媒体重组。而南方传媒集团的改革和中国发行行业的改革正是在实践着这样的媒体整合。

  广东历来是中国各类改革的前沿,南方传媒集团近几年的实践正是在打破条块分割和行政区划的媒体资源重组,并取得了很好的效果。其条块结合、联合发展的成功战绩,印证了“南方模式”的可行性。南方传媒集团是全国第一个全省性的广电集团,联合发展是南方传媒集团的突出特点和优势所在,是做强做大应对境外媒体激烈竞争的主要途径。集团成立两年来,先后投入了5000多万元资金支持市、县广电事业的发展,并与海南、广西等地电视台展开合作。

  2004年1月南方广播影视传媒集团成立以后,2月26日,广东电台第一次与云浮广播电视台联合发展后,目前已经同江门市、韶关市、河源市、梅州市、揭阳市、阳江市、汕尾市、广西梧州市、怀集、台山、罗定、潮安等13家市县广播电视台(电台)联合发展,其中2005年1月21日与广西梧州电台联合发展,在全国广播界首次实现省市两级电台跨省合作,这是广东电台积极响应国务院关于加强泛珠三角区域合作的成功实践,为实现“泛珠三角广播网”设想写下了浓墨重彩的一笔。这样的发展模式,是广东电台根据广东区域及泛珠三角区域内地理位置、经济文化特征、广东电台自身覆盖情况、各市、县广播电视台(电台)的具体情况,有针对性的进行联合发展布局,对不同的合作台采取相应的合作方式。经过资源重组、地域联合发展,南方传媒集团获得巨大的发展优势,各方面良性共振,出现了联合制造共赢、抱团抵御劲敌的良好局面。

  在过去的一年当中,南方广电集团得到了中央的多次肯定。最近的一次,中共中央政治局常委李长春,中共中央政治局委员、中央宣传部部长刘云山对广东省广播电视改革取得的成果作出高度评价。李长春在一份有关南方广播影视传媒集团改革与发展情况的汇报材料上批示:“广东省广电改革有大突破,实力大大增强,两年来的实践检验效果是好的”。2006年10月13日上午,国家广电总局办公厅改革办副主任袁同楠、办公厅研究处处长祝燕南和办公厅综合处主任科员韩亚峰在省广电局刘红兵等领导的陪同下到南方广播影视传媒集团调研。南方集团领导向调研组的汇报中提到,坚持走联合发展之路是广东广电集团化改革取得成功的基础。调研组一行对南方广播影视传媒集团在集团化改革中取得的成绩给予了充分的肯定和高度评价。

  之前的9月13日,国务院公布《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》指出:要深化文化体制改革,以发展为主题,以改革为动力,以体制机制创新为重点,通过改革不断破除制约社会主义文化发展的瓶颈和体制机制性障碍,营造有利于发展的体制环境、政策环境和市场环境。要坚持一手抓公益性文化事业,一手抓经营性文化产业,不断提高社会主义文化的市场竞争力和国际竞争力。另外,2006年初国务院发出的《关于深化文化体制改革的若干意见》中指出“支持和鼓励大型国有文化企业和企业集团实行跨地区、跨行业兼并重组”,经过2006一年的酝酿,到2007年可能会迎来实质性进展。

  虽然很多事情并没有明说,但细心地体会可以觉察到这些表述下的潜在深意。2006年12月11号WTO解禁后,国外媒体全面进入中国的限制将放开,我国媒体业将面临来自国外大型媒体企业集团更强大的竞争的情形下,国内媒体寻求自保和发展的必然举措。面临WTO解禁,外来大型传媒集团的冲击,政策的制定者确实不得不考虑如何维护、巩固这一重要阵地。一位专家谈到,“我们不应该以听到‘狼来了’就马上马马虎虎地修起一个大羊圈,面对饥饿的狼群,这种不结实羊圈实在是很难起到多大的作用,一旦狼群冲破了羊圈,所有的羊都要遭殃。我们需要做的工作有两个方面,一个方面是稳扎稳打修几个牢固的羊圈,能够保护多少羊就保护多少羊;另一方面是在羊群中进行优胜劣汰,留下健壮的羊,它们可以繁衍更为优质的后代。”现在正到了修几个牢固的羊圈的时候了,而打破传媒市场的条块分割现状,从以传统的行政区域建立传媒集团到以经济区域、文化区域和市场区域为基础统筹建立传媒集团,或许能让我们的羊圈圈得更大、更结实。

  从同类信息来看,在2007年年初,就传出中国发行集团挂牌在即的消息。全国性跨地域的发行集团―――中国发行集团正在组建,近期将挂牌亮相。这是国家新闻出版总署副署长柳斌杰日前在第十六届北京图书订货会闭幕式上透露的消息。继去年9月中国出版集团正式成立后,我国出版发行业又迎来这一重大举措。据新华书店总店总经理刘国辉介绍,即将挂牌的中国发行集团由新华书店总店、中国出版集团外贸总公司、中国图书进出口公司以及国家邮政总局四家共同投资,将采取股份制形式,总资产预计将达30亿元左右。

  从资本市场的涌动来看,随着中国广告市场快速发展,资本市场也开始对传媒板块给予更多关注。有分析师指出,数字电视、并购重组和奥运将成为2007年传媒板块的重点主题。其中中信证券分析师张兵指出,传媒业产业资本快速增长,资本市场将是其一个重要归向,由于受限于传媒业上市政策的严苛,并购重组将是这些产业资本进入资本市场的基本途径。预计2007年将有更多的公司通过重组进入传媒业,并购重组产生的投资机会将贯穿于2007年全年,并成为超额投资收益的重要来源。

  上述种种现象提醒我们,2007传媒市场打破条块分割、区域分割的并购重组将更全面深入地展开,风调雨顺环境适合的话,中国的传媒格局将发生不小的变动。

  
 

来源:人民网-媒介方法 (责任编辑:齐爽)


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