【新一代】校园商业文化之咸言淡语
唐小飞
  2007年01月15日15:31 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭
 
  如今的大学校园里,校园生活可谓是精彩纷呈,各类的商业促销活动竞相地涌入到了大学校园,成为校园文化的一部分了。其实这些商业行为进入校园本也无可厚非,在大学教育中,校园文化活动是一个重要的方面,它形式灵活多样,内容生动活泼,易被大学生们接受,并能调动学生们积极参与。在社会生活日渐多元化的今天校园文化愈来愈丰富,而商业文化活动作为校园文化活动的一种参办形式,它在给校园文化带来活力的同时,还带给了大学朋友们一些什么呢?

  生活在重庆歌乐山下的这一块川外人奋斗的热土上,当然希望自己的生活更加的美好与舒适,校方为了让我们的日常生活能够更方便,特地为我们修建了一座通称为“商业街”的building。这确实是一件合民意,随民心的一件事。可能大家从第一天进入校园,就发现了在商业街的周围干道上时常会有一些摆摊设点,彩旗飘飘的景象!特别是人流量大的中午更是把各种活动开展得如火如荼,热门非凡!同时,还会有大量的广告宣传画、展板、宣传册、传单映入你的眼帘,涌入你的手间。可能有些同学就会大专疾呼,我们的这一方宁静的校园净土何时变成了吵闹的商业市场了……呵呵,这不奇怪!其实我们川外的阵势还比较小,如果你看了其他的一些综合性大学的“商业市场”,你就不会“哎呀”得这么厉害了。

  一、外联导路、商家助跑

  通过我的观察,这些商家的宣传促销活动大多是学生外联部联系的外联活动给拉回来的。目前,拉赞助已经是校园内一种很流行的活动了,这也是学生活动丰富,经费日益紧张的要求。学生举办的每一次活动,学校不可能都出资赞助,这样经费便日益短缺了,于是学生会的外联部便成了学生会的常设机构,它的主要职能就是为学生的活动拉取赞助。而大量的商家也看了大学生这一个极具消费力的庞大市场,遂在一推二就的过程中,他们有心也有力地加入到了“菜市场”的建设中来,就出现了大学校园的一道新的风景线。

  其实,企业和学校在校园里开展一些校园商业文化活动追求是双赢,企业希望通过开展校园商业文化活动在大学里培养潜在消费群,有名气的大商家,本身也有它的企业文化也希望通过学校拓展它的企业文化学校和各色商家打交道的过程中,也通过举办活动给学生在进入社会之前 上一堂生动的社会实践课。

  二、生意繁荣、广告繁多

  就以川外来说吧,活跃在川外的商业活动遍及了多个行业,有移动电话、小灵通、食品、饮料、摄影、化妆品、服饰、图书、体育用品、银行信用卡、旅游等多个领域,这些足可以从同学们的头发尖用到脚趾尖了。但从那些围得里三层外三层的景象便可以看出,这些商家的促销宣传计划完成的不错。虽然说学校对广告的粘贴管理得比较严格,但是在宿舍楼、食堂、教学楼、图书馆的一些角落里还是依然能够看到。在一些允许张贴的地方更是贴得不亦乐乎呀!素有“象牙塔”之誉的高校校园一直都是广告的禁区,商业广告的涌入会不会影响学生的学习环境,污染这一方净土?这也应该是我们所要考虑的,但是随着校园商业活动的进入,这对“商业与广告”孪生兄弟又怎么能够分开呢?

  高校附近商业网点众多,竞争激烈,各商家为提高知名度“各显神通”。校园广播站作为校园媒体拥有众多听众,因而成为商家做广告的首选。众商家纷至沓来,有理发店、精品店、书店、运动商品店。一些开业伊始的商家,他们已经不满足只是做一些平面的媒体广告,更是在校园广播站大打广告战。

  广告进入大学校园,本也无可厚非。因为广告本来就是面向人流量大,人员密集、接受新事物能力强的群体,而大学校园正符合了它的中一个要求。我认为,从商业角度看,高校不应拒绝商业广告。同时,商业广告的内容应该与学校的环境、学生的需求、学校的专业特色相结合。高校必须有广告的选择权、调节权。如果商业广告与学校的育人环境不和谐,高校应该有权说“不”。

  三、学生老板,校园不少

  脑白金的广告词谁都不陌生,打着“送礼”的口号在中国各大屏幕上招摇过市,永远不停得话加和尚念经:“脑――!啊――白――!啊――金!”想那头发花白的爷爷奶奶式卡通造型,加上动感的骑马装,左一下来右一下,如此一般,脑白金岂不是比武侠里神乎兮兮的返老还童术还厉害??做保健品,做到这层次上,吹牛工夫真是练到家了。更甚的,从天而降的蓝色包装,如上帝耶和华降临,人人面呈惊宠,瞧那阵势,似乎福音来到,脑白金要普渡众生,从小孩到老人,从亲人到朋友,从邻居到同事,一个也不放过。顿时,想改一首歌:如果人人都送出一盒脑白金,世间将变成美好的人间。

  认真说来中国传统文化中有着逢年过节走亲访友的习俗,送礼,送什么礼就在注重礼尚往来的中国老百姓中促成一大商机。这时,脑白金趁机拉起“送礼送健康”的大旗,越过产品的功能、价格、成分,塑了最强一代“送礼”品牌。但如今的观众看广告,不只看它叫卖的产品,更多的是欣赏。不俗的创意,优良的制作,独特的视角或者先进的产品概念都会吸引大家的眼球,让观众赏心悦目,记忆深刻,脑白金广告的策划者似乎更聪明,它的诉求进接明了,广告词简单易懂,朗朗上口,加之以朝天门批发市场发货般的频率在媒体上热门铺开,不怕没人记了。以这样强盗般的行为掠夺观众听力和视力,实在有违现代广告的未来发展趋势。尤其这类以广告投放量促进销售的产品来说,只要看到噔噔上升的销量,广告主就眉开眼笑,再掐指一拨,另一组新广告隆重登场,换了造型与风格,不变的是那拉长且激亢的声调:送礼!还送脑白金!!!

  茶余饭后,打开电视,观该系列广告金装上场,冷眼旁观,广告是一种企业行为,根本目的是为广告主谋取更大的利益。如今市场经济下,众商家各显神通,实在不该多加指责。问题在,一场电视下来,发现:一个脑白金还站着,无数个脑白金正站起来!

  “回家看爹妈呀,看爸妈,XX买来送给妈……”

  “XX送给妈,需要理由吗?”

  “快过节了,就送我XX”(本句重复三遍)

  “新年要送旺,新的一年才会旺!旺!旺!!”(不送它就不旺啦?怎么说话地?)
 

来源:人民网-传媒频道 (责任编辑:孝金波)


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