娱乐节目是共“娱”还是共“愚”?

张石玲

2007年09月24日16:25  来源:人民网――视听界杂志

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  追溯过往的20多年,中国电视综艺娱乐节目(以下简称“娱乐节目”)的发展脉络清晰可见。从最初以《综艺大观》为代表的综艺表演阶段,到以《快乐大本营》、《欢乐总动员》为代表的参与、娱乐阶段,演变到以《开心辞典》、《幸运52》等为代表的益智博彩阶段,再到近两年以《超级女声》、《我型我秀》为代表的电视选秀和大众狂欢风潮,这一次次向娱乐化的转向使中国电视逐渐释放出了娱乐的能量,电视受众的心理也经历了一次次前所未有的“洗礼”。

  一、表现:接受与模仿

  在大众媒体的四大功能中,承载娱乐功能的主体是电视。从娱乐受众的深度上,传统的报纸广播无法与电视比拟;在娱乐受众的广度上,新兴的网络暂时也望尘莫及。而娱乐节目正是电视发挥娱乐功能的主要渠道之一,经过20多年的发展,娱乐节目对大众社会心理的改造无论是在作为个体的受众,还是在作为整体的大众身上都留下了明显的印记。

  1.加速式的接受

  20多年来,大众不断接受着娱乐节目中传递出的价值取向,且呈加速度趋势。在现实生活中,越来越多的年轻人张扬个性,衣着大胆,这与娱乐节目的影响不无关系。受众一度以《综艺大观》、《正大综艺》的主持人为标准衡量所有娱乐节目的主持人,要求他们五官端正,主持前经过精心准备,主持时语言得体准确,举止端庄大方。而现在的娱乐节目主持人,无论是光头、身材过胖,还是普通话不标准、口误连篇、表情夸张,只要能让大家开怀一笑,受众都乐得接受,甚至有主持人故意耍宝,拿自己开涮以博得受众的追捧。

  受众接受娱乐节目中新鲜事物的速度也越来越快,甚至超出了人们的想象。如抓老鼠、蹦极等极端的冒险游戏,受众一边尖叫一边享受着刺激,大呼过瘾。如今,娱乐节目使出的每一个新招数,受众似乎都来者不拒,迅速接招。当娱乐节目中类似的内容重复出现到一定量时,受众的心理承受能力已被锤炼得越来越“强”。

  2.大众的集体模仿

  受众在接受娱乐节目及其传播的内容后,会有意无意地模仿,尤其当一个节目拥有市场号召力不凡的大牌主持人时,它就可能左右观众的口味,让观众习惯于并进而模仿节目的语言风格。不管是喜欢还是戏谑,对节目中的特色语言尤其是主持人语言风格的模仿,都是受众对其接受或认可的后续行为。如李咏在《幸运52》和《非常6+1》中极具特点的叫好声“耶”连同他的标志性手势,成为大人和孩子争相模仿的对象,当春节联欢晚会上冯巩在小品《陪媳妇做保姆》中用到这一口号和手势时,观众也立即给出了回应,可见这一口号已经深入人心,进入受众共同的话语体系。再如在台湾领跑收视率的娱乐节目《康熙来了》,一些匪夷所思的“经典”对白能让观众看过之后津津乐道。一些年轻人在相互开玩笑时竟然也会顺势问一句“内裤是什么颜色”、“裙子下面是什么”。在有意无意地模仿这些特色语言时,受众的思维就不由自主地步上了与娱乐节目中相同的轨道,那种窃喜、偷乐、欢呼和窥视的欲望逐渐成为受众的惯常性心理,直到有一天被新的模仿对象所替代。

  近两年无数年轻人热衷于参加电视选秀节目也是这种大众集体模仿的表现。当最初的一批普通人不甘于只做电视的看客,亲身参与到节目中,充分利用电视的造星功能为自己赢得光环后,越来越多的受众有了模仿的榜样,他们也憧憬起一夜成名,于是鼓起勇气,走到台前,于是有了海选,有了一名选手奔波好几个赛区乐此不疲,也有了狂热的粉丝团助威和全国范围内对真人秀节目的街谈巷议。

  二、后果:消解与颠覆

  当娱乐节目日益广泛而深入地影响大众心理,为节目创下收视新高,让广告商喜笑颜开的时候,也带来了一些我们不愿意看到的结果。我们发现,强调个性的当代受众不约而同地走进同一个沉默的螺旋,大众的审美倾向发生出人意料的变异,严肃被消解,传统被颠覆。

  尽管受众对有些低俗节目多少表现出不屑、批评、不齿或是谴责,但是那些节目的大胆所引起的刺激还是吸引了无数的观众慕名而看,甚至有人一边咒骂一边收看,仿佛不看就是一种落伍和古板。如在《康熙来了》中,主持人会故意暴露自己或嘉宾身体上的缺陷,性格上的弱点,并进行自我或相互的贬低和嘲笑,作为观众的笑料。他们还对严肃的事件、事物、人物、作品,等等进行无厘头的评价和论说,这种搞笑、闹剧,这种对传统审美的颠覆和篡改却深得一些受众的喜爱。电视综艺娱乐节目的再造功能使得受众的审美倾向变得日趋多元和出人意料,超级自恋的芙蓉姐姐成为大众审美疲劳后的宠物,超女中的“红衣主教”黄薪以搞怪耍宝而一夜成名。有学者认为这些确切地说应该是“审丑”而不是“审美”。“中性美”的李宇春最终被亿万短信推上超女冠军的神坛可以说是这种受众审美倾向变异的又一极致表现。

  不可否认,娱乐节目回归了电视的娱乐本性,对中国电视的本体建设有相当积极的意义。但在娱乐的名义下,我们五千多年积淀的传统文明和改革开放二十多年重新树立的许多价值也在不知不觉中被消解和颠覆了。受众思考的空间被挤压,媒介大众文化的生产与消费中出现了媚俗化、低俗化,甚至反文化的倾向。长此以往,当受众习惯于消费这些节目,并且几乎只有这些节目可以消费时,受众的头脑就会变得越来越简单,不仅不具备批判的能力,还丧失了创造的能力。我们不禁要问:一味的媚俗是否是对观众不负责任的放纵?电视究竟是娱乐慰藉观众,还是愚乐嘲弄观众?意义内涵和文化品位的缺失是否会导致弱智时代的到来?

  三、反思:创新与重生

  1.媚俗的娱乐之路难以长久


  短期内,娱乐节目依靠刺激、狂欢、色情、低俗等可能会受到一部人的热烈追捧,但从长远来看,这条路难以长久。因为娱乐节目对受众心理的影响要受到受众心理阈限值的限制。而时代、地域条件都是制约受众心理阈限值的关键因素。时代不同,受众心理的开放度和接受能力不同,过于超前的娱乐节目就像过于先进的生产关系无法推动生产力发展一样,难以为受众所接受。地域不同,受众心理会呈现不同的接受特点,如沿海开放城市、经济较发达的省份和内陆城市、经济欠发达的省份,北方城市和南方城市等受众的心理阈限值都有区别。

  虽然表面上看起来,受众的心理接受能力早已今非昔可比,但其终究是有底线的,不能看到收视率一时的升高就无休止地追风和模仿,没有一定文化内涵的节目是难以长期留住观众的,轰动效应和对受众的刺激都只是一时的,受众不是产生“审美(审丑)疲劳”从而摒弃低俗就是变得更加娇纵任性,并将传媒中伤得体无完肤。近几年的娱乐节目衰退周期越来越短,电视台走马灯似地换节目就是明证。 2.建立娱乐大众的良性机制 国家广电总局曾多次为净化荧屏做出明确规定,这些规定对抑制娱乐节目中的一些不良风气固然能起到一定作用,但要想从根本上将之引入良性发展的轨道,还需要从提高从业人员的职业道德和业务水平入手,建立长效机制。

  一方面,从业人员要认识到,娱乐并不是庸俗浅薄的代名词,电视综艺娱乐节目是需要也是可以有意义和品位的,提高收视率与提高节目的品位并不矛盾。另一方面,要尽快提高娱乐节目的制作水平,尤其是要大力开发原创节目。

  (作者单位:江苏卫视)

(责编:孙宇贺)
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