略论电视节目品质的“三性”

胡智锋  顾亚奇

2008年02月18日14:33  来源:人民网――视听界杂志

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  在半个世纪的发展历程中,中国电视逐渐形成了自身鲜明的特色与气质,尤其是近十年来在产业化的推动下发展尤为迅猛,但与此同时,电视节目的娱乐泛化、低俗化等消极现象也不容忽视。电视节目品质的下滑令观众失望,学界也提出了批评,政府更是三令五申地要求“净化荧屏”。那么,作为满足百姓精神文化需要的电视媒体,其节目到底应该具备什么样的品质?

  电视节目的“品质”即电视节目的质量与水准。笼统地说,有品质的电视节目,才是“好”节目,“好节目就是对观众尊重”(台湾学者常崇蕙语)。刘幼琍和蔡琰在《电视节目品质与时段分配之研究》报告中认为,好节目具有三个特性:主题内容多元性,适宜性及制作严谨(不同类型节目在其特殊性的需求下有不同的标准)。坏节目与好节目更多的是一种感知判断,但在学理上却很难界定。笔者以为,电视节目的品质,应该包括以下三个要素,或“三性”,即可视性、创新性、提升性。

  一、可视性。

  可视性,简言之就是“好看”。从节目生产的角度看,优质的电视节目首先要求制作技术精湛,制作技巧娴熟,运用视听手段制造出悦人耳目的声像效果,而不是粗制滥造,糊弄观众。因此,品质首先体现在节目的视听效果上,观众乐于接受,这是最基本的原则。节目如果没有可视性,主题再鲜明、深刻、宏大,也无法吸引观众,传播效果将大打折扣。

  以电视纪录片为例,2005年底中央电视台推出了大型电视纪录片《故宫》,采用了许多新的拍摄技巧和三维动画制作技术,营造了中国电视纪录片前所未有的影像效果,观众在赏心悦目中感受历史与文化的魅力,节目获得了很高的收视率和美誉度,实现了真正意义上的“绿色”“收视率”双丰收。《故宫》的出现,改变了观众对中国电视纪录片“深刻却不好看”的印象,它在“可视性”上的突破,影响了中国电视“大片”的创作,此后的《再说长江》、《大国崛起》、《圆明园》、《敦煌》、《森林之歌》等无一不在“可视性”上下足了功夫。

  二、创新性。

  创新性,指的是电视节目既不“克隆”他人,也不自我拷贝,而是通过内容与形式的创新,推动电视节目样态的完善与发展,绝不一窝蜂地盲目跟风与模仿。对于电视节目而言,创造一种全新的“版式”,的确十分困难,但是通过充分挖掘开创性的题材,或者寻找独特的切入点,或者对旧元素重新组合推陈出新,从而在节目表现形态上取得突破,则完全可以做到。

  江西卫视的《传奇故事》征集全国各地媒体的新闻素材,把准了信息深度加工的时代特征,采用讲故事的方式对原有新闻素材重新解读,创造性地予以二度加工,不仅实现了“素材增值”,而且实现了原有新闻影响力的叠加,创造了一种新的节目形态。同样,作为全国第一档以新闻记者(也包括其他传媒界人士)为嘉宾、以新闻背景为主要素材的新闻访谈类节目,安徽卫视的《记者档案》由于选择了独特的嘉宾——新闻从业人员,从而把准了媒介、社会和观众的交界点,借助记者(亲历者)的直接讲述和对新闻事件的剖析,激活已经冷却的重大新闻,加深观众对新闻的解读,从而实现“新闻的新闻,故事的故事”的节目定位,同样取得了成功。

  可见,电视节目的品质应该具有“创新性”,或寻找独特的传播内容,或采用独特的表现形式,或凝练自己独特的风格,才能从同类型的节目中脱颖而出。CCTV二套于2000年创办的《对话》,其内容定位于“经济、前沿、高端”。嘉宾集中于社会精英,即有些人戏称的“三高”’:高学历、高职位、高收入(或说大腕、大款、大官)。鲜明的内容定位和对象对位,使《对话》成为一档富有独特个性的栏目,很难被其他媒体“拷贝”。

  同样是民生新闻,《南京零距离》与众不同;同样是情感谈话,《艺术人生》特色鲜明;同样是读报,杨锦麟、马斌、孟非各有千秋;同样是“真人选秀”,《梦想中国》和《超级女声》拥有不同的“粉丝”。市场细分,观众多元,电视节目创新具有广阔的空间。

  三、提升性。

  是指电视节目在内容上应该具有丰富深厚的文化内蕴与审美品格。好的电视节目应该陶冶人的情操,净化人的心灵,提升人的思想境界。强调节目品质的提升性就是要求电视节目传递普遍认同的价值观,让观众体味到尊重、温暖与充实。

  电视作为一种大众传播媒介,功能多重,“娱乐”也好,“严肃”也罢,但是缺失了人文素养,行之不远。与此相对应,电视的文化结构也是多重的,它应该兼容并蓄主流文化、精英文化与大众文化。当下的一个误区在于,电视从业者往往自觉或不自觉地把电视的大众传媒属性与大众文化属性相等同,“不惜一切地取悦于观众”(米兰?昆德拉语),惟收视率马首是瞻,甚至堕落为游戏、消遣、娱乐的奴隶,走向庸俗、低俗、恶俗,节目不仅不能“提升”观众,而且正在戕害电视本身。

  一些电视从业者沮丧地认为,电视本身的传播特性决定它不可能有深度的思考和分析。事实上,以《走近科学》为代表的中央电视台科教频道的一批节目以及引起社会巨大反响的《大国崛起》等作品,已经以其影响力说明电视节目可以具备深刻的思辨能力。另有一些电视从业者认为,高品位的节目只能被小众接受。事实上,将具有文化含量和“提升”品质的电视节目,用大多数人理解、接受的方式进行表现与传播,才是电视工作者应该追求的目标,《百家讲坛》的成功对此作了最为生动的注解。

  关于电视节目的“品质”,以上三个要素,缺一不可。当然,有品质的电视节目不应该停留在“好节目”的层面,更应该是一个“成功”的节目,需要通过行之有效的营销策略,扩大节目的传播效益,最终形成品牌效应,能推动节目的良性循环与可持续发展。

  如果说上世纪八九十年代,电视曾经迎来自己的黄金时代,那么今天的电视媒体面临着更多的压力与困难。它不仅要面对复杂多样的收视群体,还要直面新媒体的挑战,这就对电视节目的品质提出了更高的要求。在履行好电视的喉舌功能之外,切实提升节目品质,不断增强其可视性、创新性、提升性,才能改变电视江河日下的媒体形象,重燃观众对于电视的热情。否则,观众对电视节目的失望,最终将演变成对电视媒体的抛弃——这,决不是危言耸听。

  (胡智锋系中国传媒大学文科科研处处长、《现代传播》主编、教授、博士生导师;顾亚奇系中国传媒大学广播电视艺术学博士研究生)

(责编:张立君)
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