城际广播：飞越城市，两地共振

　　随着城市化进程及卫星通讯、互联网等新技术的应用，中国城市广播突破传统的行政体制和发射覆盖的限制，进入了互通联动的发展新阶段。城际广播的兴起及其在宣传和产业领域所发挥的积极效应，越来越引起行业内外的关注。

　　上世纪90年代初，中国传媒业进入都市化时代，传统的人民广播电台旗下派生出一系列以城市特定人群为目标受众的专业化、类型化广播单元，新闻、经济、交通、音乐、旅游等一批具有浓郁都市风格的广播频率和广播节目在城市上空竞相呈现。

　　交通的发展加速了城市间人员和物资的流动，也在改变着城市关系。各类城市带、经济圈、协作体应运而生，城际之间的经济合作、文化交流、旅游推介等多元化的互融行为蔚然成风。这对城市之间的信息流动提出了新要求。顺应这一变化，城市广播之间的合作日益频繁，城际广播协作组织不断涌现，如中国城市广播联盟、“飞越城市”节目协作体、九州连横、长三角经济圈经济广播联盟，等等。这些或严密或松散的城市广播联协组织，有一个共同的特点，就是建立在城际广播节目互动直播的平台上。如，北京九州连横传媒有限公司51家城市电台，都以公司章程的形式同步提供4档计120分钟的播出时段，联动推出《听游天下》等4档广播节目；“飞越城市”协作体以“推介城市文化，增进城市交流”为宗旨，明确规定全国52个重点旅游城市广播每周六上午11：00－12：00同步连线直播《飞越城市》栏目，2001年12月协作体组建以来，各成员台认真践约，运行良好；长三角经济圈经济广播联盟，不仅在经济圈内台际之间建立秩序化的播出机制，每周还与中央台“经济之声”联合向全国播出……

　　盐城电台积极倡议发起或加盟各类城市广播协作组织，努力拓展地方广播的外部发展空间。两年多来，与全国相关城市之间的连线直播达一百多档（次）。

　　城际广播合作的深入，推动了广播业发展模式的创新和演进，也促使行业内外对广播的媒体价值和传播功能重新审视和评价。

　　首先，城际广播突破了传统对外宣传的观念局限。传统意义上的对外宣传主要指向上级台发稿，强调主流媒体和主流声音，由新闻采编部门承担，明确专人负责，拥有专用发稿通道。在内容的选择上，以经济和时政类新闻为主，主要是通过展现当地发展动态，以期引起上级领导及部门的关注。相对于此，城际电台之间的节目连线表现出鲜明的价值取向，连线电台之间不是上下级垂直的关系，而是横向的平行关系，主要是通过广播连线向对方城市听众介绍当地人文地理、历史文化等综合信息，以期引起听众对连线城市的了解和向往，在报道面和受众群上，更丰富，更广泛。

　　其次，新技术延伸了城市广播对外宣传的广阔空间。城际广播建立在新的广播通讯技术发展应用的基础之上，由电话连线的点对点同步播出，发展到互联网传送的即时下载选时播出，租用通讯卫星实施点对面同步播出。比如，北京九州连横传播有限公司就通过租用卫星，实现了《听游天下》节目在51家城员台之间的同步直播。按照公司节目部的编排，各城员台可以在这个平台上播出自己制作的节目，城市广播原有的体制和功率限制被打破，广播对外的空间被打开。

　　第三，有的放矢释放“精确制导”式的传播效果。现代城市关系的本质是经济关系，建立在经济关系基础之上的文化交流呈现多元化。城市广播之间，立足于当地经济社会发展及由此带来的地域诉求，进行有选择的传播合作，必然会产生显著的宣传效果。比如，在盐城投资创业的浙江客商密集，出于加强两地交流和招商引资的目的，增加盐城与浙江各城市的广播联动就显得更具现实意义和针对性。通过广播连线，介绍本地人文地理，推介招商项目，可以增进客商对盐城的了解。再比如，跟盐城周边城市或高速公路500公里半径沿线城市作广播连线，推介盐城沿海湿地生态旅游项目，可以激发对方城市听众赴盐旅游的兴趣。

　　第四，城际关系的相缘性使电台连线发生传播“共振”。城市之间因地域、历史、文化、事件等关系而相近相关，建立在此种关系之上的城际广播可以满足市民的收听需求。2007年9月15日，环保烈士徐秀娟牺牲二十周年纪念日，上午11时，盐城和黑龙江齐齐哈尔两市的听众，通过广播收听和参与了两地电台连线直播的特别节目——“南北湿地，鹤鸣丹心”，借助这个真实的故事，将历史上毫无地缘关系、相隔数千里的两座城市连接在一起，加深了两地市民的感情交流；2007年夏天，当英雄戴俊亲人的声音通过盐城与西安两地广播连线在西安上空响起时，西秦大地上的人民对盐城这座海边城市充满敬意；当盐城与延安两台连线时，两地听众对“陕北延安，苏北盐城”在中国革命史上的意义有了深刻的理解。

　　第五，广播经济发展伴生城市外宣的产业效应。建立在互联共通基础上的城际广播，不满足于信息流动的基本功能，试图在自身经济增长方式上有新的突破和创新。盐城台根据“中国鞋王”朱相桂的故事创作的广播剧《太阳鸟的传说》，在全国城市台节目交流会上，签订了30多份播出协议，有效地宣传了企业，签约台也有了经济收入。随着《飞越城市》栏目的品牌化，协作体正动议成员台组建“飞越城市”旅游公司，实行城市间旅游社团的组织和发送，既壮大广播经济实力，也促进盐城旅游市场的繁荣和发展。服务于盐城汽车工业的发展，交通台可以发挥全国交通广播协作网的优势，组织地产新车在成员台之间巡回展示，每到一地，可在当地协作电台及4S店的配合下，开展系列宣传推介活动。

　　（作者单位：盐城广播电视台广播传媒中心）