以央视《抗震救灾 众志成城》为例谈电视新闻直播

　　电视新闻直播的要义是第一时间、第一现场。真正彰显新闻时效性、真实性、现场感、交流性的传播方式就是现场直播。2008年5月12日14：28，四川汶川突发里氏8.0级大地震，中央电视台新闻频道15：00播发了字幕式滚动新闻，15：10播出电话连线，15：20中断正常节目，率先推出现场直播《关注汶川地震》（后与综合频道并机直播，更名为《抗震救灾 众志成城》），其速度之快、信息之透明、直播时间之长、传播效果之佳，堪称中国电视发展史上的一个里程碑。

　　一、第一时间

　　能否做到第一时间传播突发新闻资讯，取决于媒体的生态环境和传播者的职业素养。与之前的一些突发新闻事件形成鲜明对比的是，此次抗震救灾的信息公开与透明令业内人士吃惊，同时也得到了国际社会的普编赞誉。面对大地震这样的突发事件，作为国家主流传媒，如果反应迟钝，就会丧失权威性、公信力和影响力。受众在失望之余，会把希望寄托在境外传媒或网络上。这样的教训曾在美国9·11、2003年伊拉克战争等突发事件中多次令央视尴尬。

　　传媒的激烈竞争迫使电视人清醒地意识到，面对突发新闻事件必须先声夺人，尽一切可能实现第一时间发布。许多境外传媒对突发新闻事件的直播实践多次证明，尽管信息的准确性非常重要，但只要真实性有保障，说明信息来源，即使有点误差，受众也能谅解。如央视新闻频道此次推出的大型直播中，关于汶川地震的级别几度变更，报出浙江等地有地震，后又发布权威消息及时辟谣，受众也都表示理解。

　　这场直播不仅快而且异常公开、透明，这是新闻改革的突破和舆论环境优化的标志。此次抗震救灾的透明度，充分满足了公民的知情权，而媒体的服务与监督的功能更是发挥得淋漓尽致。首先，这场直播充分发挥了传媒为党和政府服务的功能。第一时间传播了党和政府的声音。直播还发挥了电视传媒传播真相、引导舆情、指导和监督抗震救灾工作的功能。正如民政部、国家地震局等部门领导所说，央视的直播。使他们的抗震救灾工作置于全民的监督之下，不敢有一点懈怠和失误。直播消除了顾虑，统一了思想，凝聚了人心，展示了思想解放的成果和开放务实的心态，媒体也展示了其促进国家和社会进步的力量。

　　二、第一现场

　　近年来，由于许多媒体的社会责任意识越来越淡薄，假新闻不绝于耳，另一方面，经过选择、剪辑、把关等工序过滤后，新闻信息严重衰减。因此，观众渴望电视现场直播，期待“亲眼所见，亲耳所闻”。央视的《抗震救灾，众志成城》特别节目在现场直播方面尽了最大的努力。张泉灵、李小萌、姬缘等记者的现场报道，让观众身临其境并凸显一个“情”字。领袖情、师生情、军民情、同胞情、亲情、爱情，乃至传媒人与受众对受灾同胞的关爱之情，情真意切，真实感人。这种在现场所表达出来的氛围，观众听见了，看到了，真真切切，感人至深。

　　三、第一选择

　　面对汶川大地震，央视义无反顾地立即直播，而且连续十多天每天24小时直播。现场直播的数量和质量均破纪录。这样的选择确实需要勇气和牺牲精神，他们不怕戴“添乱”的帽子，不怕失实的指责，不怕突然停播的难堪，实现了灾难性突发新闻事件直播的革命。

　　就报道机制而言，边直播边请示，边直播边组织策划，边直播边审看把关，并且连续直播十几天，这在国家级主流媒体中是史无前例的。就报道理念而言，在快的同时凸显真实，没有雕琢的痕迹，没有人为的约束与控制，没有所谓的引导与教化，一切以真报真，以实报实，于是，生死不离、不离不弃成为共识，实现了最佳的传播效果。

　　四、第一追求

　　央视的这场直播实现了新闻传播的第一追求，即对新闻价值的追求。面对突发的大地震，宣传任务免不了，但长时间、大容量、不间断的直播，淡化了所谓的宣教功能，其舆论引导力不但没有减弱，反而得到了增强，宣传效果不但没有受损，反而得到了扩大。

　　在产业化发展的背景下，经济利益和社会利益的博弈是客观存在的，在要求他人自觉履行和承担社会责任的同时，媒体自身的追求尤为重要。此次央视直播带了一个好头，主动、自觉地放弃了数亿元的广告创收，在综合、新闻等频道中果断地停播广告。央视传媒人的专业主义精神和社会责任意识得到了充分的展现。

　　美中不足之处，有以下三点：

　　1.直播过程中双向反馈交流需加强

　　本次直播在互动交流方面有所欠缺。央视完全可以与网络加强互动，及时播报广大网民的意见与呼声，特别是网民对正在直播的内容的评析与观感。直播时，可以公布热线电话，选择直播部分观众的电话内容，主持人大胆与这些观众交流，可能更会提升直播的传播质量和效应。

　　2.部分专家的选择与交流欠妥

　　请嘉宾与主持人在直播时交流，既可安全救场，又可增加直播的知识点和信息量。但本次直播中，有的专家在交流时所提供的信息不新，所传递的知识权威性不够，有些交流更显得生硬。与其请这样的专家撑时间，不如邀请新闻评论员和专家一道走进演播厅，增加对新闻的评述，增加对以往国内外抗震救灾资讯的对比，从而增强直播时新闻传播的张力。

　　（唐宁：南京电视台台长助理，高级记者；金莉萍：南京日报报业集团《周末》报执行总编）