第一时间  第一现场

以央视《抗震救灾 众志成城》为例谈电视新闻直播

唐宁 金莉萍

2008年07月09日13:16  来源:《视听界》

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  电视新闻直播的要义是第一时间、第一现场。真正彰显新闻时效性、真实性、现场感、交流性的传播方式就是现场直播。2008年5月12日14:28,四川汶川突发里氏8.0级大地震,中央电视台新闻频道15:00播发了字幕式滚动新闻,15:10播出电话连线,15:20中断正常节目,率先推出现场直播《关注汶川地震》(后与综合频道并机直播,更名为《抗震救灾 众志成城》),其速度之快、信息之透明、直播时间之长、传播效果之佳,堪称中国电视发展史上的一个里程碑。

  一、第一时间

  能否做到第一时间传播突发新闻资讯,取决于媒体的生态环境和传播者的职业素养。与之前的一些突发新闻事件形成鲜明对比的是,此次抗震救灾的信息公开与透明令业内人士吃惊,同时也得到了国际社会的普编赞誉。面对大地震这样的突发事件,作为国家主流传媒,如果反应迟钝,就会丧失权威性、公信力和影响力。受众在失望之余,会把希望寄托在境外传媒或网络上。这样的教训曾在美国9·11、2003年伊拉克战争等突发事件中多次令央视尴尬。

  传媒的激烈竞争迫使电视人清醒地意识到,面对突发新闻事件必须先声夺人,尽一切可能实现第一时间发布。许多境外传媒对突发新闻事件的直播实践多次证明,尽管信息的准确性非常重要,但只要真实性有保障,说明信息来源,即使有点误差,受众也能谅解。如央视新闻频道此次推出的大型直播中,关于汶川地震的级别几度变更,报出浙江等地有地震,后又发布权威消息及时辟谣,受众也都表示理解。

  这场直播不仅快而且异常公开、透明,这是新闻改革的突破和舆论环境优化的标志。此次抗震救灾的透明度,充分满足了公民的知情权,而媒体的服务与监督的功能更是发挥得淋漓尽致。首先,这场直播充分发挥了传媒为党和政府服务的功能。第一时间传播了党和政府的声音。直播还发挥了电视传媒传播真相、引导舆情、指导和监督抗震救灾工作的功能。正如民政部、国家地震局等部门领导所说,央视的直播。使他们的抗震救灾工作置于全民的监督之下,不敢有一点懈怠和失误。直播消除了顾虑,统一了思想,凝聚了人心,展示了思想解放的成果和开放务实的心态,媒体也展示了其促进国家和社会进步的力量。

  二、第一现场

  近年来,由于许多媒体的社会责任意识越来越淡薄,假新闻不绝于耳,另一方面,经过选择、剪辑、把关等工序过滤后,新闻信息严重衰减。因此,观众渴望电视现场直播,期待“亲眼所见,亲耳所闻”。央视的《抗震救灾,众志成城》特别节目在现场直播方面尽了最大的努力。张泉灵、李小萌、姬缘等记者的现场报道,让观众身临其境并凸显一个“情”字。领袖情、师生情、军民情、同胞情、亲情、爱情,乃至传媒人与受众对受灾同胞的关爱之情,情真意切,真实感人。这种在现场所表达出来的氛围,观众听见了,看到了,真真切切,感人至深。

  三、第一选择

  面对汶川大地震,央视义无反顾地立即直播,而且连续十多天每天24小时直播。现场直播的数量和质量均破纪录。这样的选择确实需要勇气和牺牲精神,他们不怕戴“添乱”的帽子,不怕失实的指责,不怕突然停播的难堪,实现了灾难性突发新闻事件直播的革命。

  就报道机制而言,边直播边请示,边直播边组织策划,边直播边审看把关,并且连续直播十几天,这在国家级主流媒体中是史无前例的。就报道理念而言,在快的同时凸显真实,没有雕琢的痕迹,没有人为的约束与控制,没有所谓的引导与教化,一切以真报真,以实报实,于是,生死不离、不离不弃成为共识,实现了最佳的传播效果。

  四、第一追求

  央视的这场直播实现了新闻传播的第一追求,即对新闻价值的追求。面对突发的大地震,宣传任务免不了,但长时间、大容量、不间断的直播,淡化了所谓的宣教功能,其舆论引导力不但没有减弱,反而得到了增强,宣传效果不但没有受损,反而得到了扩大。

  在产业化发展的背景下,经济利益和社会利益的博弈是客观存在的,在要求他人自觉履行和承担社会责任的同时,媒体自身的追求尤为重要。此次央视直播带了一个好头,主动、自觉地放弃了数亿元的广告创收,在综合、新闻等频道中果断地停播广告。央视传媒人的专业主义精神和社会责任意识得到了充分的展现。

  美中不足之处,有以下三点:

  1.直播过程中双向反馈交流需加强

  本次直播在互动交流方面有所欠缺。央视完全可以与网络加强互动,及时播报广大网民的意见与呼声,特别是网民对正在直播的内容的评析与观感。直播时,可以公布热线电话,选择直播部分观众的电话内容,主持人大胆与这些观众交流,可能更会提升直播的传播质量和效应。

  2.部分专家的选择与交流欠妥

  请嘉宾与主持人在直播时交流,既可安全救场,又可增加直播的知识点和信息量。但本次直播中,有的专家在交流时所提供的信息不新,所传递的知识权威性不够,有些交流更显得生硬。与其请这样的专家撑时间,不如邀请新闻评论员和专家一道走进演播厅,增加对新闻的评述,增加对以往国内外抗震救灾资讯的对比,从而增强直播时新闻传播的张力。

  (唐宁:南京电视台台长助理,高级记者;金莉萍:南京日报报业集团《周末》报执行总编)

(责任编辑:朱丹)
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