新媒体语境下电视节目生产的发展空间

　　毫无疑问，随着数字技术、通讯技术的发展，IPTV、网络电视、手机电视、移动电视、户外大屏等新媒体样式相继出现，我们已经处在了一个新媒体所营造的语境之中。新媒体一方面对传统媒体产生了极大影响，改变着传媒的格局与生态；另一方面也对社会生活各个领域产生着极大影响，创造着新的社会生活景观。今后一个时期，新媒体的影响力还将加速提升。

　　新媒体的影响主要体现在哪几个方面？新媒体与传统电视媒体将形成怎样的关系？在新媒体语境下电视节目的创新空间何在？电视各种类型节目又将呈现怎样的趋势？这些，正是本文所关注的问题。

　　一、新媒体的五种影响

　　笔者认为，新媒体的影响主要体现在以下五个方面：

　　1.政治影响。新媒体以其强大的技术优势改变着舆论流向，进而干预、改变了政治生态。通过议程设置、舆论流向干预着区域、国家乃至国际政治格局。近年来，由新媒体引发的热点话题频频触及政治层面，如孙志刚事件，通过网络的炒作，惊动了中央政府高层，导致一部延续几十年的城市收容法规进行了重大修正和调整；“宝马事件”借助网络传播牵出了一批贪官，引发东北政坛的“地震”；一年一度的“两会”时期，政府高官通过网络搜集民情民意，其中一些直接到达政府高层，对政府决策产生了极大的影响。这种影响力不仅在于对国内政治的影响，也表现在对国际政治的影响上。例如，今年发生的“金晶事件”、“家乐福事件”、“CNN事件”，网民自发组织网络签名，吸引了全世界数以万计的华人参与，强大的舆论压力迫使法国总统萨科齐致信慰问金晶，家乐福总裁公开声明支持北京奥运，14名律师状告CNN主播卡弗蒂……这些表明，新媒体强大的传播优势、互动优势在议程设置、舆论流向上发生的作用越来越大，对国内国际政治的影响也将越来越大。

　　2.产业影响。这种影响至少有三个方面：一是对资金链的影响，由于对主流媒体的政策限制,新媒体成为了投资热点。新媒体的巨大潜力，给世界各国的投资商，特别是风险投资商带来了巨大商机。近年来，百度、巨人等网络公司在美国纳斯达克成功上市，新浪、搜狐等传统门户网站和新兴的网站吸引了大量风险资金，许多大型企业纷纷对移动通信、IPTV、手机电视给予投入，等等；二是对产品链的影响，新媒体利用技术优势，在相关产品的前端、中端和后端，不断延伸出新的产品类型，甚至是相关的产业，从而使产业链更加丰富、完善，进而拥有更广阔的市场空间和市场前景；三是对贸易的影响，新媒体促进了各种文化品的广泛传播和迅速传播，但同时也带来诸多问题，诸如网络音乐和视频下载引发的文化版权争端，这些都对国内国际文化贸易带来了新的变化。

　　3．文化影响。第一是对文化消费的影响。新媒体以其独特的媒介交流方式和娱乐体验方式，改变着人们的思维方式，主导了新的文化消费，创造了新的文化消费产品，进而改变了人们的文化消费观念，包括网络语言、网络视频、网络红人等等。例如，因“艳照门事件”而流行的“很×很××”的句式，以《一个馒头引发的血案》为代表的充满消解意义和解构特色的网络视频，以芙蓉姐姐为代表的颠覆传统审美观的网络红人，等等；第二是对文化趣味的影响。新媒体的自由度、互动性及参与交流的广泛性，使得当下的文化趣味日益娱乐化、流行化、大众化；第三是对文化产业的影响。文化产业的精髓就是物质的精神化和精神的物质化，而这种转化最终都将落在“体验”上，包括个人体验、家庭体验、群体体验、民族体验等不同层次的体验，悲剧体验、惊险体验、刺激体验、快乐体验、幸福体验、超越自我的体验等不同类型的心理体验。将一种“体验”模式化、规模化，就是文化产业，新媒体传播的即时性、无限性和伴随性恰恰能为人们实现这种多层次多类型的体验提供可能和便利，并成为文化产业实现的重要介质。无疑，新媒体为文化产业的发展注入了新的活力和强大的动力。

　　4．社会影响。新媒体必然催生“新人类”。从媒介史来看，每一次新兴媒体的诞生和革命，都同时造就了新兴媒体的一代人，如“报纸的一代”、“广播的一代”、“电视的一代”，现在也自然会产生手机和网络的一代，不仅如此，新媒体还将极大地改变人们的生活方式，人与人的社会关系也将因之而改变，它可能引发社会阶层、社会不同的群体和心理方方面面的改变。新的社会阶层也将因之而出现，由掌握新媒体的程度和水平可以划分出不同的社会阶层和社会群落，当然也会不可避免地带来社会问题，诸如网恋、网瘾、暴力、色情等内容的传播，对社会，尤其是对青少年的健康成长可能造成负面影响。

　　5．科技影响。新媒体依托信息网络的高度融合，以信息网络、计算机、人机交互等领域内的新技术为推动力，对未来报纸杂志、广播电视等传统媒体的生产制作、播出和接受都将产生重要影响，促使传统媒体的技术指标、产品类型不断更新换代、升级，以适应新的竞争需求。与此同时，新媒体的发展也将为新的科技革命带来更多的机会，在新媒体的使用、延伸和拓展的不断完善过程中，许多新的科技领域和产品将相伴而生。

　　二、新媒体与传统电视的关系

　　新媒体的强大影响使传统电视遭遇了前所未有的挑战和冲击，这至少体现在以下几个方面：

　　1.电视受众的关注度明显下降。目前，新媒体正强力地瓜分传统电视的受众市场，2008年中国网民已经达到2.44亿，成为世界上最大的网民区域，新一代年轻人主要的信息和娱乐通道是新媒体，电视的收视率整体明显下降。

　　2.电视的内容体系日显其封闭。电视不论是内容生产还是内容传播，在线性的时空状态下的呈现，远不及新媒体状态下的自由度和个性化。在信息资讯和娱乐等传统优势领域，受众的注意力已开始由电视转向新媒体。

　　3.电视市场份额急剧减少。传统电视所占有的市场不论是广告还是付费，都正在被新媒体瓜分和占有，尤其是各种风险投资似乎更眷顾新媒体。受国家相关政策等因素的制约，许多资本难以进入传统媒体，这也使电视的产业发展遭遇瓶颈。

　　4.电视体制机制趋于老化。在几十年的运行中，电视形成了成型的体制与机制，对庞大的电视从业者队伍的管理以及电视生产运营、传播的管理，成本极高，内耗突出，负担沉重。新媒体没有这些体制机制框限，轻装上阵，充满活力，电视与之相比，竞争力显然不足。

　　尽管如此，在目前的情形下，我们必须看到，新媒体也有它的现实局限，表现在以下三个方面：

　　1.概念大于平台。围绕新媒体的探讨多、概念多、说法多，相比较而言，概念远远大于平台，以IPTV和手机电视为例，从现实看，只有几家获得了执照资格。

　　2.平台大于内容。有限的平台基本上是传统的内容，适合新媒体的内容还远远没有生产出来，也就是说平台存在，但是内容比较陈旧，并没有完全适应新媒体的要求。

　　3.内容大于需求。有限的内容远远不能满足受众的需求，它并没有引发更广泛的群体对这些内容的强烈需求。

　　以这三句话来概括新媒体的现实局限，并非否定新媒体的价值，按照规律，任何媒体都有从弱到强的积累过程，目前新媒体只是处于一个初创阶段，存在种种局限也是必然的。


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