5秒钟效应：新闻图片在电视读报节目中的运用

　　伴随着生产力的快速发展和人们生活节奏的不断加快，人们对于外界信息的渴求日益增多。自20世纪90年代以来，“读图时代”下各路媒体一时间盯上了“图片”这一利器，作为一种视觉符号语言，它在新闻信息的传递过程中扮演了越来越重要的角色。编辑通过对众多报纸新闻图片资源的二次整合把关，用电视声画手段多元化地呈现来自四面八方的新闻事件，真正做到了媒介“合竞”时代纸质媒体和电视媒体的资源共享和优势互补。

　　新闻图片在电视读报节目中运用的类型从形式上看分为：新闻人物图片，新闻现场图片，新闻漫画，图表，以及少量地运用一些说明性的图片，这些图片大多不能直接传达新闻事件的内涵，但往往在主持人解说某一新闻事件时又是必不可少的。

　　从内容上看，电视读报节目中的新闻图片包括国内外重大新闻事件、突发性新闻、日常生活类新闻、趣味性新闻等。由于电视读报节目二级传播的性质，读报节目中图片的选择尤其重视二次传播的新闻价值。新闻图片的选取，往往从民生新闻、趣闻轶事中寻找小的突破口，或从大事件中小的侧面切入，试图找到与主流媒体不一样的新闻价值点，发出自己的声音，而不是一味刊登主流媒体的大幅照片。

　　一、新闻图片在电视读报节目中大行其道的原因

　　从图片自身的传播特性来看：

　　1.新闻图片具有很强的新闻性，有现场感。新闻图片首先是新闻，它所承担的任务是向外界提供新闻信息。这就要求新闻图片是真实客观的，新闻摄影作品必须能够表现典型环境下的典型瞬间，反映出事物的本质属性。笔者在关注《马斌读报》对汶川地震的系列报道时发现，连续数日的节目都是依靠大量具有现场感、视觉冲击力的新闻图片展开解读和评述。虽然没有来自一线记者的采访画面，但大量新闻图片的连续出现，让人们在观看现场直播节目之余，能够冷静地审视眼前定格的画面，感受人性的关怀。

　　2.新闻图片是形象新闻。其形象性可以概括为两点：即瞬间性和纪实性。新闻图片的瞬间凝固，定格的不仅仅是画面美，更重要的是建立起了在二维空间上展现的无限延伸的三维视觉信息场。在这个信息场中，观众能够看到的不仅仅是画面本身传达的内容，还有从瞬间背后渗透出来的事物本质和社会意义。相对于流动的电视画面，凝固的瞬间可以从动态的、连续的、纷繁复杂的电视画面中跳出来，夺人眼球，给人们更多冷静思考的空间和时间，更具有说服力。

　　3.图片传播具有信息接收的高效性。在电视读报节目当中，除了主持人形象化的口语和肢体语言，对观众来说，最容易接受的就是节目中展现出来的新闻图片。有关人类记忆效果的研究表明，听到的信息只能记住20%，看到的信息能记住30%，边听边看能记住50%。[1]显然，新闻图片本身包含的海量信息，依靠电视读报节目这一媒介平台，以可视化的形式展现在观众面前，配合主持人的讲解，更容易被观众解读、记忆。

　　从外界因素来看：

　　1.新闻图片之所以能够在声画俱备的电视新闻中占有重要的地位，得益于当今网络技术的发展。相对于电视影像，一张张新闻图片的传输更加便捷和高效。

　　2.信息爆炸时代的“快餐文化”满足了受众对知识的渴求，而以信息量大和信息来源多元化见长的电视读报节目恰恰迎合了降低受众获取信息成本的要求。

　　3.电视读报节目自身的优势呼唤更多的新闻图片出现。电视读报节目最大的优势在于海量信息的资源整合，主持人帮助受众对新闻事件进行全新的编码解码，突破了纸质媒体单一编码，受众单一解码的局限。央视《第一时间》的《马斌读报》就提出这样的口号：“新闻每天发生，说法各不相同。第一时间读报，一样的新闻，我的声音。”既然关键词是“我的声音”，那么首先就需要电视编辑做到信息资源整合后有独到之处。单一新闻图片的出现已经不能满足受众的接收需求。受众需要看到的是大量新闻图片构建起的新闻观点和立场。必须从新闻背景的整合、事件发生的逻辑关联和新闻价值上综合出一系列新闻图片，以全景式的方式展现在受众面前。

　　4.电视读报节目的自身缺陷客观上要求新闻图片的出现。由于电视读报节目摒弃了常规电视新闻节目以新闻画面和现场同期声来吸引受众视听的传播优势，剩下的只有主持人的口播，观众无法从此类节目中看到新闻事件的发生、发展过程。电视图像化的缺失使得新闻图片在电视读报节目当中承担了提供形象化语言的重任。电视读报节目的编辑不得不将注意力放在图片上，在选择图片时也开始注重报刊市场上流行的“5秒钟效应”。

　　二、新闻图片在电视读报节目运用中需注意的问题

　　1.新闻图片在注重新闻性和形象性的同时，也要考虑到与电视声画文手段的有机结合。和报纸不一样，新闻图片所承载的传播载体不是静止的，而是流动的电视画面。在有限的时间、流动着的空间里，一张张新闻图片的呈现方式直接决定了其传播效果。从国内一些优秀的电视读报节目中不难发现，适当的在新闻图片中配上简短的提示性文字，对主持人引导观众进入新闻角色有很好的帮助作用。如《马斌读报》专门开辟了“读报留言”环节。在这个环节，往往是左边新闻图片，右边配上不同年龄、阶层的人们对于新闻事件的观点和评价。文字简短精炼，反映出民众的呼声。

　　2.应把握好新闻图片出现在电视读报中的时间。新闻图片在电视中的传播时间关系到受众对该新闻图片的解读。一般情况下，一张新闻图片放大后确保观众能看清楚图片内容的时间大约在五至六秒。新闻图片展现的时间太短，观众很可能来不及把握新闻图片的要素，自然也就跟不上主持人对相关事件的阐述；时间过长，受众则会有逆反的抵触心理。

　　3.读报节目的新闻源是二手的，新闻图片自然也是二手的，如何抓住这“二次机遇”进行严格的“二度把关”成为读报节目重组新闻图片的关键问题。在“看图说话”流行的电视读报节目中，主持人往往以一张新闻图片作为由头，展开故事情节的交代和阐述。这就需要编辑在梳理图片时遵循以下原则：

　　①新闻图片是否具有真实性；

　　②新闻图片反映的主题内容是否具有新闻价值；

　　③画面中的形象语言能否尽可能地阐述新闻事件本身；

　　④画面语言是否有瞬间的感染力和视觉冲击力；

　　⑤所选的新闻图片在同一组新闻图片中是否具有典型意义。此外，电视读报节目的图片重组不是几十张新闻照片的简单堆砌，需要编辑在确保单张新闻图片质量的基础上，对图片进行精心的设计和编排，寻求图片之间的关联性和链接价值。通过适当的语言或文字的自然过渡将系列照片链接起来。这种专题式的图片报道方式是电视读报节目向深度挖掘的一种尝试，可增加新闻的看点。

　　注释：

　　[1]赖浩锋,温焜.电视读报节目的“喜”与“忧”.新闻与写作,2005-01.

　　（汤铭明：南京师范大学新闻与传播学院新闻摄影系学生）