靠什么“赢在中国”?

薛宝海

2009年01月05日13:44  来源:人民网-传媒频道

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    《视听界》供稿

  最近看到这样一个消息:《快乐男声》、《赢在中国》、《感动中国》、《加油,好男儿》、《红楼梦中人》、《春暖2007》、《倾国倾城:最值得向世界介绍的中国名城》、《2007年度中国经济年度人物》、《我的长征》、《香港回归十周年》当选为“ 2007年度中国最具网络影响力的十大电视事件”,这是《中国电视网络影响力报告》公布的。这十大中有很多是真人秀节目(至少它们都号称是真人秀),我为此感到欣慰,但同时也为目前国内真人秀节目的品质而担忧,混乱的《红楼梦中人》几乎成为圈内的失败典型,更糟糕的则是排名第二位的《赢在中国》,这个节目刚刚结束了第三季,严格来说,它其实是个伪真人秀节目,实际上不过是《对话》这个谈话节目的豪华装修版。

  一、为何说《赢在中国》是“伪真人秀”

  在欧美等电视强国,真人秀节目非常多,其中以《学徒》类带有任务的节目居多,而不是《超级女声》那种表演真人秀,绝大部分是在各种实际环境中展示实际能力的节目。《赢在中国》30多集节目,只有7集是“在实际环境中展示实际能力”,其他基本都是演播室谈话,因此很多人称《赢在中国》是“空谈中国”。既然做的是商业精英选秀,如果不让这些选手更多在商业实战中展示水平,那只能是纸上谈兵。

  真人秀不仅是一种电视形态,它更是“新时期电视节目形态”,其构成应是这样的:游戏节目的规则,谈话节目的核心,纪录片似的拍摄,最后是制作成电视剧一样的观看效果,只有具备了这四个条件,才能做好一个真人秀(这里所说的都是“任务类真人秀”)。国内的制作者们往往很熟悉前两种,但是怕麻烦,不太肯去“纪录片似地拍摄”,也就得不到“电视剧一样的观看效果”。

  《赢在中国》的班底就是当年《对话》的团队,他们的确很擅长谈话节目,而且喜欢辩论色彩的谈话,然而就这个“创业人选秀”节目,大部分用谈话节目的形式来表现,显然是过时的节目观念,如果硬往真人秀上靠,那也只能是伪真人秀。真人秀,必须放到实际工作中,才能“真”!纯粹的演播室谈话,不会让观众看着过瘾,无论怎么设计谈话,都不如放到生活中去锤炼去考察更见功夫。

  二、立项失误

  《赢在中国》的冠军奖励是1000万元创业投资基金(说白了就是高额贷款)。节目开始,主要是看选手的“项目是否有发展性,值得投资”,因此海选中大部分围绕项目来展开,在第一集中就出现了一位头脑异于常人的选手,大侃他的“全脑开发”项目,说“自己发明一种方法,能同时让人的左右脑同时工作”。其实对这种自己脑子都进水还想开发别人全脑的选手,问一句“经过哪个科学部门检测”就可以了。

  随着节目的推进,重心开始往选手的经营才能上转变,选手本身的项目越来越不重要,甚至不被提起,包括12进5的那仅有的7场商业实战,考察的也是选手本身的素质,并没有涉及选手的创业项目。

  这就奇怪了。作为投资申请,项目重要,还是申请人的才能更重要?《赢在中国》显然没注意到这是两条线索(或者根本没当回事),而作为真人秀节目,清晰的选拔目标当然是最重要的。《赢在中国》显然是以美国的《学徒》为蓝本,然而不但节目制作模式不学习《学徒》(《学徒》几乎每集都是商业实战),而且立项也不学,非要自己创新,搞个“1000万创业贷款”。《学徒》中“选经理”是很清晰的选拔目标,各项比赛围绕“是否是优秀经理”展开,可《赢在中国》却自乱阵脚,目标模糊。

  一位在英国留学的电视版权专业研究生曾告诉我,国外的节目模式买卖,买来的最重要的是模式研发过程与制作流程,通常是个厚厚的手册。只有详细研究了人家是咋发明这个节目的,以及每个细节到底咋制作,才能制作出自己的本土化节目。内地电视人总以为买节目版权和模式就是“买来那个节目样式”,不知道研发其实需要高额经费与巨大人力投入。

  三、规则混乱

  以第三季冠军的产生为例。可以说,这个“冠军产生的规则”扑朔迷离,我把节目光盘翻过来倒过去地看了好几遍,也没有完全弄明白冠军产生规则。

  《赢在中国》在“大决赛”时,有9位评委和2位大评委,主持人在评委给两强投票前说的原话是:“下面请9位评委每人给大评委以建议,首先亮明你的观点(投票)。”9人评委分别依次投了票,也发表了对两位选手的意见。根据主持人这句话,冠军的产生“应该由大评委来决定”,节目的进程似乎也印证了这一点。

  当8位评委投票之后,出现了5:3的票数,最后一位评委(9人中评委)有些尴尬地说“其实我说的已经没有意义了”,但主持人却果断地说“有意义”!

  到这儿为止,我们还会认为“规则是9位评委的投票是在给大评委建议,最终结果由他们二人来定”。

  然而接下来发生了奇异的一幕,主持人居然让大评委一人投一票——或许是因为前面9位评委投票结果是5:4,主持人说:“如果大评委都把票投给2号,那么2号获冠军,如果都给另一位,那么另一位获冠军,如果一人一票,还是2号获冠军。”

  可见,前面9位评委的投票是有决定作用的,否则不会出现大评委继续投票才能产生结果。换句话说,这场冠军产生的实际执行规则是“11位评委1人一票”,票数多的选手获冠军。那前面说的“下面请9位评委每人给大评委以建议”是什么意思呢?还有,第9位评委的“其实我说的(投票)已经没有意义了”是咋回事呢?他的那一票才应该是最关键的!总共11票,前面是5:3啊,他如果也给了2号,那就等于冠军产生了。


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(责编:朱丹)
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