电视读书节目的困惑与出路

项华

2010年03月26日15:40  来源:视听界

 【字号 打印 留言 论坛 网摘 手机点评 纠错
E-mail推荐:  

  1996年5月12日,中央电视台《读书时间》开播,为中国电视读书节目树立了一个标杆,一时间读书节目甚是红火。2004年,《读书时间》因收视率等原因遭到末位淘汰,各地开设的读书类节目也遇到了同样的困惑。近年来,只有凤凰卫视的《开卷八分钟》、河北卫视的《读书》等极少数的读书节目依然在顽强地生存着。电视读书节目真的没有生存空间吗?其出路何在?

  一、电视读书节目面临的危机

  1.网络媒体的冲击。网络媒体的优势是信息的主动检索、重复观看和交互性。在网络上读者可以根据自己的需要很方便地查阅到大量资料和书籍,不受时间、地点限制。而电视观众是被动地接受,难以重复和无法主动检索,劣势不言而喻。

  2.快餐文化的影响。快餐文化的迅速发展加剧了人们急功近利的心态。目前电视的运作模式是唯收视率马首是瞻,读书类等小众节目的生存空间越来越受挤压。原应属于读书类节目范畴的《百家讲坛》,通过专家、学者、教授对历史和国学经典进行内容提炼、篇幅压缩,重新“包装”成通俗文化产品,再传播给观众,有典型的快餐文化特征,反而站稳了脚跟。

  3.“巧妇难为无米之炊”。当前图书市场书是越来越多,精品却少得可怜。电视读书节目,没有了新书、好书,自然就缺了主角,节目也就无从谈起。

  4.节目定位不准。不少读书类节目的定位一直在精品学术化还是大众娱乐化之间摇摆不定,以居高临下的布道者自居,被市场和观众淘汰也在情理之中。央视的《子午书简》曾一度将收视群锁定为中小学生,推出了与中小学生学习、生活、成长等密切相关的选题,但2007年4月推出的“从五十岁开始起跑”等选题,明显与节目低龄化的主体收视群不相吻合,之后推出的一系列名人访谈更是脱离了中小学生这一特定的收视群体,造成观众流失。

  二、电视读书节目的出路

  1.立足公益性的发展道路。电视读书节目目前最大的困难是在收视率的指挥棒下,难以找准社会效益和经济效益的平衡点。绝大多数读书类节目的消亡和转型都是收视率末位淘汰制的牺牲品。电视台应该在读书节目创建之初就认可其公益性质,在政策上给予多一点的倾斜,多一点的宽容,不把它列入收视率排行之列,给予它一定的发展空间和时间,更好地发挥它的社会作用。

  电视读书节目须以文化推广和文明传承为己任,以坚守住“读书”这片净土的心态沉下心来做节目,从认真研究分析观众的需求入手,不仅做到内容的高雅,也要做到形式的优美,逐步取得观众的认可,找准经济效益与社会效益的平衡点,争取双赢。

  2.坚持由小到大稳步发展。目前的电视读书节目要适应快餐文化的特点,适应观众的收视习惯。开始之初节目要短小精悍,时间宜压缩在10分钟以内,以低成本运作的方式进行。形式上可采用好书、新书推荐为主,激发观众读书的兴趣,培育收视群体,在节目发展方向上也可做些有益的探索。在节目取得成功和市场培育成熟的基础上可逐步扩大规模,表现手法上可逐步多样化。如可以通过电视编辑的再创作,由书及人,从书里到书外,甚至可以将书改编成小作品,请导演和演员拍成短片、专题片,制作FLASH。吸引观众参与节目,及时、有效地交流互动。

  3.明确特定收视群体。书的涵盖面广泛,读书节目应有所取舍。办全民读书节目,事实证明是行不通的;盲目通过改变题材类型来扩大收视群体,只能是顾此失彼。读书节目的内容选择必须坚持针对特定的收视群体,一旦确定就不能随意变动。随着节目的发展,可以吸引更多的收视群体,但不能轻易放弃原有的观众。要注意细分市场,不能一哄而上,应百花齐放。从现有的资源看,从教育类入手不失为一个好的契入点,此类书籍资源较为丰富,收视群体相对固定,效果反映及时,社会影响面也较广泛。

  4.精耕细作打响品牌。美国的《奥普拉书友会》和法国的《毕沃读书》,几乎成了电视读书节目的代名词,可见品牌的影响力。要想打响品牌,就要从节目创立之初就突出一个“精”字。一要精选素材。读书节目的主角是书,书如果没有选好,后期制作再好也出不了精品。荐书不是广告这个观念必须牢记。二要精良制作。读书节目要在十多分钟的时间内高度概括书的主旨,达到吸引观众阅读的目的,其表现方式和主持人把握能力都是重要因素。三要精心呵护。读书节目创立来之不易,生存发展也颇为艰辛,要给它更多的投入、更少的干扰和一定的空间、时间。

  (作者单位:江苏教育电视台)

(责编:付龙)
更多关于 传媒电视 的新闻
· 地方台电影播出“求生”说
· 电视跨文化传播分析:不要忽略每一个偶然接触者
· 美国电视娱乐节目发展的启示:融合、混搭与多元化
· 游戏类节目的快乐模式:大众参与,益智,竞技
· 版权营销:节目创收制胜之道
· 城市台电视新闻要紧贴“地气”
· 广播时政新闻,惟“官气”之务去
· 《江苏新闻联播》改革:更主流  更民生 更好听
· 省级少儿卫视收视特征与收视瓶颈初探
· WWE市场化运作给地方体育电视的启示
相关专题
· 传媒期刊秀——《视听界》
新闻检索:    
   热图推荐
英媒评2010年12张最佳图片英媒评2010年12张最佳图片
一夜情有益社会应鼓励?一夜情有益社会应鼓励?
盘点赵本山宋丹丹春晚那点事盘点赵本山宋丹丹春晚那点事
崔永元炮轰收视率调查不真实崔永元炮轰收视率调查不真实
   精彩新闻
·[教育]台高学历美女艺人卸妆大比拼 东莞男童莫名"午睡死"
·[教育]老师令65名同学打一学生 甘事业单位招考团体作弊
·[科技]地球会越来越冷 明年我国将发射神八等20余颗星船
·[科技]华中科大副教授因论文造假下岗 核污染村白血病多
·[娱乐]周立波迎娶富婆女友排场大 上海婚宴内场照曝光
·[娱乐]传张杰谢娜20日登记结婚 周慧敏AngelaBaby同台
·中国高铁渐吞市场 部分民航支线被迫停飞
·五粮液为“身份需求”涨价 每瓶提价50元到70元
·煤企涨价重击电企软肋 发改委强硬干预电煤谈判
·“十二五”投资3000亿安徽发力旅游产业
·农业部将继续提高粮食收购价
·[教育]公私幼儿园收费将统一 3年内基本缓解入园难
羊年真的会惨吗?羊年真的会惨吗?
我们的福利受法律保护我们的福利受法律保护
   小编推荐
·人民网老总访谈录 · 报网互动:报业开往春天的地铁
·期刊界的盛宴:第36届世界期刊大会
·第三届华赛摄影作品欣赏
·新闻人生范敬宜 · 倾听梁衡 ·  更多传媒精英
·党报的改革与发展  ·新闻院校媒体展
   传媒热图
“传奇名嘴”徐滔当官“传奇名嘴”徐滔当官
胡紫微推新节目<投资有理>胡紫微推新节目<投资有理>
[一语惊坛]收入差距尚且"讳言",分配不公如何"开刀"?
[论坛]美派三航母迎接胡总出访?·六国要联合对抗中国?
[访谈]党国英谈农村城镇化·外交部李松谈伊朗问题
[辩论]  花千亿投资迪斯尼,值吗?·你认同买不如租吗?
[博客]温总理:见一叶而知天下 女副市长咋被骗色骗财?
[博客]毛泽东为何成中国文化符号 男人居住北京11条理由
   无线·手机媒体
“G族看两会 不是浮云”“G族看两会 不是浮云”
“手机民意直寄总理”“手机民意直寄总理”
人民网