电视新闻节目发展之困与破局

　　随着娱乐风潮席卷电视荧屏、新媒体迅速崛起逐步取代电视新闻第一时间报道的优势，传统电视新闻节目发展正面临严峻挑战。因此，分析不利因素以寻求突破，就显得十分迫切。

　　一、电视新闻节目发展之困

　　近年来，传统电视收视市场持续萎缩，开机率不断下降。CSM全国收视数据显示，电视观众人均收视分钟数已经从2001年的183分钟持续下降到2008年的175分钟。虽然2008年汶川地震、北京奥运会等重大事件吸引了高度关注，但依然难以改变人均收视时长缩水的趋势，受众媒介消费习惯正在悄然改变。与此同时，不同媒体介质和电视行业内部的竞争日趋白热化。

　　1．新媒体迅猛发展，冲击传统电视新闻

　　新媒体的迅猛扩张重塑着中国传媒产业的格局。2009年，中国网民网络新闻使用率达到80.1%,用户增长率31.5%。网络视频、手机上网、微博客等网络技术和应用的发展，使网络新闻表达和传递信息的渠道更加丰富，传播方式更具互动性、自主性、多样性，受众网络新闻浏览和使用粘性不断提高。

　　网络视频已经走过了最初的市场培育期和营销探索期，并在2009年实现了多个核心层面的突破，驶入了成长高速路，叫板传统电视新闻媒体第一时间报道的优势。

　　2．传统媒体跨区域扩张，延伸产业链条

　　2010年，湖南卫视联合青海卫视，第一财经携手宁夏卫视，掀起了卫视频道新一轮的改版和扩张运动。区域强势媒体在频道运营、节目创新、技术创新、人才团队等方面对外输出、优势互补，在全国范围内打破广电行业的条块分割和地方保护。与此同时，新华社、央视等中央级媒体进一步延伸跨媒介产业链条。2009年12月28日中国国家网络电视台(www.cntv.cn)上线。12月31日由新华社主办的中国新华新闻电视网（CNC）开播，于2010年1月1日正式上星向亚太地区和欧洲部分地区播出。中央级媒体的航母化扩张和资源条件上的优势，进一步挤压地方电视新闻媒体的发展空间。

　　二、通过创新实现电视新闻的破局

　　长期以来，新闻类节目被定位为公益性事业，以追求社会效益为主。地方电视台和省级卫视在资金和人力投入上都更多倾向于电视剧购买和大型综艺节目制作。但正如所比喻的，新闻与其他节目的关系，是骨骼和血肉的关系，没有骨骼立不起来，没有血肉丰满不起来。广电媒体要赢得新闻话语权，保持主流媒体的强势地位，必须以新闻制作、传播为主线，合理配置各种资源要素。

　　1．内容创新。新闻节目普遍存在节目样式老化、宣传报道模式单一的问题。报道和选题策划通常都是领导活动、会议报道、主题宣传和系列专题节目，且往往以正面报道为主，新闻性和可看性不强。老百姓不爱看的新闻，又如何引导和影响舆论？因此，新闻报道必须转换视角，增强贴近性和感染力。

　　2009年7月27日，央视新闻频道《朝闻天下》成为央视改版先锋，在主持人和节目包装上进行改革，随后，通过减少同质节目数量、互换频道间节目、品牌栏目重新定位、推出新节目、深化频道专业化等手段，打通所有资源，整合更为强大的、差异化的平台，拉开电视新闻节目创新的序幕，同时在报道角度和报道方式上更注重贴近性和感染力。随后，各地方台纷纷效仿改版。央视的新闻大动作，在业内掀起了新闻改革的浪潮。

　　梳理分析各地方媒体新闻改革动作，可以总结出一些成功经验：

　　开拓时段。晚间18点档通常被视为一个较为软性的播出时段，主要播出类型为民生新闻、娱乐新闻和体育新闻。2009年，北京卫视在18点档推出《新闻晚高峰》、东方卫视18点《东方新闻》扩版至1小时，均着力加强18点档新闻力量，将卫视晚间黄金时段收视起点前移；浙江卫视则史无前例地在24点推出子夜新闻节目《晚安中国》。不论是前移还是推迟，都是在尽力扩大晚间黄金收视跨度，开发新的“硬新闻”时段。

　　改进模式。江苏卫视《新闻夜宴》、央视财经频道《新闻观察》等，都不约而同地加入了网络元素，通过受众跨媒介参与的方式扩大节目的受众群，进而提升节目影响力。

　　创新类型。浙江电视台经济生活频道《新闻深呼吸》、杭州电视台综合频道《十分关注》等，在节目中探讨多个话题，在保证信息量的基础上挖掘新闻深度，将新闻资讯、民生新闻、新闻评论等元素有效整合，形成新的新闻节目类型。

　　选择角度。央视《岩松看日本》以体验式的方式进行社会经济文化的深度报道，在纪念改革开放30年的节目中，第一财经《激荡?1978-2008》以编年体叙事，通过见证中国企业和企业家的成长，全面完整反映中国经济改革三十年发展历程，以财经新闻并不常用的新闻专题模式来进行解读，其选题的时代感、内容的纵深感获得了学界和业界的良好评价。

　　技术运用。在日常新闻报道中，增加现场连线、双框或多框画面，增强新闻报道跨越时空的能力和现场感染力，都能取得良好的效果。东方卫视在2009年的“日全食”直播中除运用卫星、光缆和微波3种常规方式外，还使用电信宽带和3G网进行信号传送，实现了6框画面实时播出，大大提高了画面的动态效果。

　　因此，新闻节目在内容选取的主题、报道侧重的角度、内容叙述的方式、传播技巧的应用上都可以进行积极地开拓创新，把新闻节目做新做活，让观众喜闻乐见。

　　2．管理创新。跨媒介集团下属的报纸、广播电视和网络媒介的采编和管理应由单一条线管理向融合管理转化，“建立以跨媒介新闻收集、加工、制作为职能的新闻生产中心，制成的新闻产品在相互合作的媒体间以不同的形式进行发布，充分整合不同新闻媒介的自身优势以达到最大的传播效果，降低内容生产的管理成本和费用。”???通过对多种媒介新闻生产流程的重组和整合，实现真正现代化意义上的跨媒介融合生产。美国佛罗里达州第四大报《坦帕论坛报》的母公司美国媒介综合集团（Media General Inc.），2001年初在该报建立了一个“新闻中心”，将旗下的报纸、电视、网站的编辑部门作为一个整体，共同完成重要新闻的采集与发布。2009年2月公布的年度报告显示，截至2008年底该集团拥有24份日报和250多份周报、19家电视台和75家网站。媒介综合集团的发展成为融合管理的成功典范。

　　3．渠道创新。随着各城市台回传技术的普及，城市台之间新闻交换的速度大大加快。一个城市的突发性事件当天或隔天就能送达各城市台，本地观众在最短时间内就能看到来自外埠最鲜活的消息，时效性甚至超过央视。在华东地区城市电视台新闻协作体的基础上，2006年中国公共电视新闻网（CPTN）正式运行。现在，这个新闻网已经有注册用户90家，合同用户48家，到2009年10月新闻上传量达到33015条，下载量达到46407条次，成为全国性的新闻协作网络。中央、省、市、县四级广电媒体的跨地域合作和广播、电视、报纸、互联网、新媒体的跨媒体联动，建立广电新闻的常态互动、合作机制，成为拓宽新闻素材来源的重要渠道。

　　2010年1月13日，国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议，决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合。三网融合将带动整条产业链的发展，而内容提供商无疑将成为其中最大的受益者。在这一宏观背景下，传统电视新闻可以进一步延伸触角，致力于成为跨平台的多媒体新闻素材和内容提供商。

　　（作者单位：上海广播电视台 电视新闻中心）

　　注释：

　　李红详．跨媒介经营:媒介融合下的传媒管理创新．新闻界．2009－3．