美国新闻业的内容重构与模式变化--传媒--人民网
人民网

美国新闻业的内容重构与模式变化

杨叶青

2011年05月03日17:06    来源:人民网-传媒频道     手机看新闻

  《视听界》供稿

  本文考察了次贷危机背景下的媒体帝国——美国的新闻业现状,论述了新媒体时代新闻传播理念和媒体运作模式发生的变化,为新闻业的裂变重组和媒体创新提供学理探索和现实操作的路径。

  本文观点及数据来源:2010年9—10月,美国杜克大学桑福德公共政策学院与南京新闻、社科考察团的10场研讨,对分布在美国东西部的包括美联社、发现频道、洛杉矶时报、国家公共广播电台等16家媒体机构的考察,以及美方提供的相关研究资料。

  一、问题严峻的美国新闻市场

  1.传统媒体的新闻市场在削减。美国的日报印刷发行量从1990年的6200万份跌至2009年的4300万份,报纸广告总收入从2006年60亿美元跌至2009年的37亿美元。分类广告部分转移到网上,零售广告在缩水。媒体公司的股价下降。通过表1的统计,我们不难想象整个美国新闻业笼罩在怎样的萧条中。

  


  2.传统媒体的从业人员在减少。美国的报纸、电视台和电台包括行业协会都通过裁员、减薪、精简和重组部门来应对市场的萎缩。全国地方电视台的雇员2008年是2.8万人,两年内减少了1600人。自1983年以来,《时代周刊》和《新闻周刊》的员工减少了47%。老员工比新员工的抗打击能力更差。

  3.人们获取新闻的途径在改变。美国的一项“昨天你从哪里获取新闻”的调查显示:1991年,68%的人从电视获取新闻,51%的人从报纸获取新闻;但到了2010年,58%的人从电视获取新闻,34%的人从报纸获取新闻,从网络获取新闻的人猛增到34%。

  4.不确定的新媒体。悲观的《2009年美国新闻年度报告》(以下简称为《报告》说:“越来越多的事实证明,传统网络广告不可能维持该行业,那么通过何种途径找到为新闻收集、融资的渠道呢……创造新型网络盈利模式所用的时间,等于在印刷业中流失的金钱。新闻业必须在金钱耗尽前找到一种新型模式。”当然还是有一些令人振奋的创新,新型生态系统混合了不同类型的新闻经济模式,虽然规模尚不成气候。但《报告》称:“进入2010年,还是很少有证据表明网络新闻业已经找到了一种持续的盈利模式。”“旧媒体和新媒体会继续合作,共享报道并汇集资源吗?”结论是:“新的一年不会有任何问题得以解决。”

  5.未来新闻业的六个主要趋势。①传统盈利模式瓦解,在网络经济中对新闻分类计价是未来的核心。②新旧媒体未来的联系比一些人预测的要紧密得多。③新闻业会变得越来越小,但正在萎缩的观点是错误的。④科技使得媒体更注重信息传播的速度和规模,而不是信息的收集。⑤利己的信息提供者的队伍会迅速扩大,新闻机构必须明确与他们的关系。⑥旧媒体的削减也影响着新媒体的在线内容。

  结语:传统媒体会在持续面临的压力中适应并进行改革,从而缩小其规模吗?(《报告》)新媒体的盈利模式尚未确定。
【1】 【2】 【3】 【4】 

 




ceshi
(责任编辑:赵光霞)

手机读报,精彩随身,移动用户发送到RMRB到10658000,订阅人民日报手机报。
  • 传媒推荐
  • 精彩博客