一、彰显个性

　　县一级广播媒体，其个性定位应该是面向广大的农村、农业和农民，并且，要在媒体的竞争中充分彰显这一优势。

　　如东人民广播电台这几年来，一直立足农村、面向农民、耕耘在如东大地。首先，在硬件建设上，大力推进“有线电视、调频广播双入户工程”，实行有线电视信号、调频广播信号的共缆传输，并把这项工作列为县政府为民办的五件实事之一，强势推动，在保持了原有的农村有线广播通响率98%的基础上，又赋予了新时期农村广播入户的科技内涵，避免了农村广播线路老化、维修经费不足的矛盾，节省了人力和开支，同时，调频广播的入户还在一定程度上带动了有线电视的入户率。其次，加强并稳定广播队伍建设，在软件上下功夫。广播从业人员的福利待遇与电视从业人员同等水平，台里对广播媒体在上级媒体用稿、年度创优获奖作品、发表的论文等方面都有奖励。每年分两批送广播队伍一线的编辑、记者、主持人到中国传媒大学进行业务培训，每年两次邀请相关专家上门培训，提高了广播从业人员的业务素质。在全国多数县级广播媒体节节下滑的态势下，如东广播尤其是农村有线这一块一直保留完好，并且为全县的三个文明建设发挥着举足轻重的作用。

　　策划，是展示媒体个性的另一重要手段。如东广播紧扣广播媒体的特点加强节目策划，提升广播竞争力。今年是“十一五”的开局之年，年初，我们结合春节备稿策划了一组《十五回眸》和《展望十一五》为主打栏目的宣传活动。对十五期间如东经济建设和各项社会事业等方面取得的成就作了深入的报道，同时，开辟了子栏目《农家这五年》、《数字中的变迁》、《新农村新农民——农民访谈》等，从宏观和微观两个方面入手，总共采写了80多篇稿件，活动取得了较好的社会效果。为了全面宣传全县各地在新农村建设中的成效和经验，今年，我们策划了《每日一村》大型采访活动，广播记者走遍全县270多个行政村，从不同角度反映他们的风貌。“走进乡村，感知如东”不仅使新闻节目增添了新的报道元素，也使我们的记者得到了锻炼，稿件播出后，深受人们的欢迎。另外，在节日宣传上找亮点。比如：近几年来，如东电台都在春节期间增开热线祝福类节目，吸引人气；母亲节的一档新闻策划，给人以温情；三八妇女节、五一劳动节、六一儿童节目的策划，体现了媒体的人文关怀；助残日的策划给人以温暖和关爱等。在这些节日里，我们把视线放在普通人身上，这样，无论是策划的活动还是新闻稿件都具有很强的针对性，与民生、民情、民意联系紧密。

　　二、塑造品牌

　　县级广播媒体，要塑造好自己的品牌，受到的局限比较多，人力、财力等资源优势不明显。但是，如东电台这几年的实践证明，小台也能做成一些事。这些年来，我们一直注重品牌栏目的建设，并且已经形成了一批品牌栏目框架，新闻类、社教类、文艺类等都有，相对比较平衡。《新闻30分》、《百姓故事》、《896关注》、《896政风行风热线》、《生活百味》等节目在社会上知名度较高。2005年度在南通市局的新闻抽查评比中，我们获得先进单位称号。在加强品牌栏目建设的同时，我们还注重打造“89·6”兆赫的整体频率优势，塑造形象，形成频率合力。目前，以“89·6”频率形象打造的栏目有4个，都在当地有很大影响。《896政风行风热线》节目的开办，提升了广播媒体的地位，得到了社会各界的关注，使“896”更加深入人心。节目自2004年5月18日开播以来，共播出63期，41个部门及7名正副县长上线，接受群众咨询投诉734件，解答群众咨询330件，办理群众求助和投诉404件，为群众办好事230多件。今年上半年，我们在成功开办《896政风行风热线》、《896关注》、《896播音室》等“896”系列节目的基础上，经过半年多的精心策划和受众调查，新开办了《896农民热线》，形成了“896”品牌的又一个受众认知度高、政府领导满意、机关部门乐于参与的节目。《896农民热线》立足农村、面向农业、依靠科技、服务农民，着力解决农民在生产过程中遇到的实际问题。开播以来深受农民喜爱，每次30分钟的直播节目中都能接到农民的电话近20个，三部电话爆满。

　　三、横向联动

　　广播的运行成本低、操作便捷、节目传送方便，这样的优势，成就了广播横向联动、区间合作的可行性，“天下广播一家人”，充分运用广播横向间的联动这一手段，会取得相得益彰、事半功倍的效果。

　　2004年，是1000多名三峡移民来如东安家落户三周年。三年了，三峡首批正式外迁到如东的移民生产生活到底怎么样？这不仅是移民安置地的人们所关心的，也是移民家乡人所关注的。如东人民广播电台与重庆人民广播电台联手直播了一档特别节目《三峡，我们对你说》，如东台把三峡移民代表请进直播室，重庆台派出主持人和技术人员专门在重庆云阳县设直播点，如东——重庆——云阳，三地连线直播，重庆台请来移民留在家乡的亲人，通过热线互诉衷肠。整个直播自然、流畅，充分展示了如东移民三年来在思想观念、生活方式、生产经营理念等方面发生的变化和风采，给人以向上的力量。节目播出后社会反响非常好。

　　2005年8月18日，中央人民广播电台中国之声、如东人民广播电台联合制作的《直播中国》特别节目《走进百强如东》向全国广播，时间长达80分钟，这是如东县广电史上的第一次。在80分钟的时间里，节目全面介绍了如东的风土人情、人文环境，重点介绍了正在开发中的洋口港。县委书记、县长走进直播室参与节目全程，向全国听众介绍如东。借中央台平台不仅宣传、推介了如东，也推介了如东电台，提升了如东电台的影响力和知名度。

　　（作者单位：江苏省如东县广播电视台）