<申江服务导报>总编徐锦江:品牌价值战略至关重要

见习记者  李雪昆

2007年07月31日09:36  来源:人民网-中国新闻出版报

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  作为上海地区一份影响深远,极具品牌力的平面媒体,《申江服务导报》的品牌战略对其影响力的延伸起到了至关重要的作用。

  对此,《申江服务导报》总编辑徐锦江介绍,去年中国报业竞争力年会上,《申江服务导报》入选全国城市生活类周报综合竞争力十强,并且排名第一。面对激烈的报业竞争,如何树立自身品牌是报社不断思考的。

  《申江服务导报》今年已走入第10个年头,在徐锦江看来,该报做报纸产品,从筹备创业到内容为王,报纸的理念、框架结构经过了前5年时间基本完成。其后5年,重要的是把产品上升到品牌经营层面,不只是做内容,而是一种整合营销的理念,并且把品牌为王作为建设为本。

  对于品牌建设,《申江服务导报》社长也提出了轻资产撬动重资产的观点。所谓轻资产就是品牌创意,《申江服务导报》是上海市著名商标,利用这些资源可以有效进行品牌拓展。“年度春秋季发布制”,就是该报借鉴时尚界做法,在报纸领域所进行的市场品牌推广成功案例。

  这些例子不只是做产品内容、报纸内容,还包含广告、发行、推广以及品牌的营销,这是一个整合理念,所有年度主题发布都是围绕品牌内涵进行的,用一句话概括即是“发现上海,让眼光比生活高一点”。

  徐锦江介绍说,让眼光比生活高一点实际是一个时尚概念,《大西洋月刊》国家编辑James Fallows在谈到美国应对新技术新媒体冲击时,提到了一些成功案例,《申江服务导报》采取的模式与华盛顿邮报不谋而合,进一步强调本土化。

  但我们的理念中除了本土化还包括世界化,因为上海在中国是最国际化的城市,过去有人说上海是离世界最近的城市,上海不光是地域的概念,同时也是一个文化概念,所谓过去讲的海态文化,海态文化的内涵就是:海纳百川有容乃大。其实就是用一种国际性的眼光、世界性的眼光看待发展过程。所以《申江服务导报》在本土化的同时也包涵了世界化,这就是《申江服务导报》品牌核心的内在价值,所以说“让眼光比生活高一点就是我们的读者定位或者是价值取向,这与我们的成功是分不开的”。

(责编:朱丹)
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