2007年图书价格涨幅2.46% 平均价格21.25元

　　“2007年图书平均价格为21.25元，涨幅为2.46%。从码洋份额来看，定价为25元～—30元区间的图书最多，15元～—20元区间次之。从品种份额来看，15元～—20元区间最高，10元区间次之。”4月9日，上海东方出版交易中心在青岛“2008社店合作高峰论坛”上，公布的《2007年中国图书市场概况和城市出版社的市场特征分析》显示，2007年图书市场整体走势平稳，城市出版社市场份额显著提升。

　　当年版的新书最好销，越旧越不好卖

　　东方出版交易中心总经理张宏根据20个省新华书店、800多家大中型门店的零售数据分析指出，2007年图书市场热点呈现以下特点：“十七大”掀起的政治小高潮；少儿第一畅销书哈利·波特终结本出版；品牌系列少儿书显优势；“全民炒股”带热股票书； “百家讲坛”坛坛是好酒；大众健康类名家争锋。

　　数据显示，教辅教材图书仍然是影响市场的最大因素，其他的各类别图书的市场波动不足以影响整体市场的走势。从市场结构分析，文化教育继续领跑，后面是文学、语言文字为主，三类图书的码洋份额之和占据了整个图书零售市场的40.88%。工商管理、少儿读书类的市场份额较2006年有明显的上升。文化教育、语言文字、文学、工业技术和计算机类的市场份额有所下降。生活娱乐和历史地理的市场份额基本与上年持平。

　　从销售图书的出版年份的分布情况看，2007年出版的图书在2007年销售里面占的份额最大。这说明出版时间越早的书，相对来说在2007年销售平均份额越低。2007年和2006年出版图书的平均单品贡献率大于1，其余年份出版图书的平均单品贡献率均小于1。2007年出版图书的零售码洋大约占2007年的1/3，为35.29%，品种份额在21.48%，相当于1/5。2006年和2007年出版图书码洋份额之和为66.78%，基本是2/3的区间，品种之和是42.31%。2005年~2007年，三个年度码洋之和比较符合“二八定律”，达到80%。

　　2007年出版的新书中，文化教育类一枝独秀，该类出版品种数占2007年新书总品种书的25.35%。工业技术类和文学类次之，出版品种份额分别占9.12%和7.90%，超过5%的品种份额还有少儿读物、计算机类和工商管理类，分别占6.26%、5.58%和5.50%，生活娱乐类的出版品种占3.69%。

　　城市出版社市场份额显著提升

　　“从2006全年、2007全年、2008年第一季度的数据可以看出，城市出版社码洋和品种在市场份额的提升趋势明显。2006年12家城市出版社总的市场份额占整体市场的2.08%，2007年12家社的总市场份额上升到2.48%，同比上升了19.4%。”张宏说。

　　这个数据让青岛出版社、海天出版社、长春出版社、济南出版社、广州出版社、重庆出版社、南京出版社、珠海出版社、宁波出版社、杭州出版社、武汉出版社、大连出版社这12家城市出版社老总感到比较开心。让他们更高兴的是，2008年第一季度，12家社总市场份额持续上升2.63%，城市出版社的市场竞争力仍不断增强。

　　城市出版社图书另一个特点是产品类型比较集中。12家城市出版社的产品结构21个营销大类中码洋份额超过3%的仅有7个类别。其中文化教育的码洋份额接近1/3，此外生活娱乐、文学、少儿读物的码洋份额均超过10%。文化教育、生活娱乐、文学和少儿读物四类的码洋份额之和为77.58%。码洋份额超过3%的类别还有工商管理、语言文字和哲学类。

　　张宏表示，近几年，城市出版社继续坚持自己的品牌化发展道路，其中青岛出版社的生活娱乐类图书和饮食烹饪类图书的出版已经走在了城市出版社的前列，在全国同类图书市场上的竞争力非常强。例如，在生活娱乐类图书板块中，青岛出版社2007年的品种份额为1.55%，创造的码洋份额为3.95%，在全国500多家出版社中列第四位。2008年第一季度，该社以1.49%的品种份额创造了4.09%的码洋份额，码洋份额达到新高。