广告以份计价 《竞报》百万重奖承诺真实发行量

2008年04月15日10:23  来源:人民网-中国新闻出版报

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  “经国新出版物发行数据调查中心核查,今日《竞报》印刷量120000份”。——在4月10日出版的《竞报》上明确标着这样一句话。

  事实上,从2007年3月1日起至今,这份报纸每天都会刊登这样的公证信息。2007年3月29日,《中国新闻出版报》曾以《竞报要吃“跟踪核查”第一只“螃蟹”》为题,对《竞报》在全国平面媒体中率先推行“跟踪核查”予以报道。如今时隔一年,开先河的发行量核查进展如何?《竞报》又从中获得怎样的收益呢?

  树立诚信品牌 让广告客户明白消费

  我国《广告法》第三十条明文规定:广告发布者向广告主、广告经营者提供的媒介覆盖率、收视率、发行量等资料应当真实。换言之,就是媒体作为广告发布者,必须客观、公正、透明地把媒体的收视率或发行量公布给客户、消费者。

  然而,现实的情况却并非完全如此。竞报文化传媒(北京)有限公司副董事长邱朝敏在采访时就坦言,如今的报业市场上,不少报纸谈到发行量时都讳莫如深,让人觉得云来雾去,有点摸不清头脑,不要说广告主、广告商,有时甚至连报社的一些核心层人员都搞不清楚报纸的发行量到底是多少,只有最关键的几个人才知道。与此同时,有关方面对发行量也缺少有效的监督办法,发行量真实与否更多的还是依靠报社的自律。

  邱朝敏认为,从媒体和广告客户的关系来看,后者对报纸的发行量应该有知情权,而前者坦诚发行量也是对后者负责的表现,但在目前情况下,一些报纸声称的发行量真实与否根本无从查起,调查公司、广告公司甚至企业客户对此非常有意见。

  “这对广告客户来说根本就是一种不明白的消费。”邱朝敏表示,现阶段,在一个不缺报纸的环境里,《竞报》作为一份稚嫩的新报纸,要想得到读者的认可、引来市场的关注,就必须遵循诚信的原则。“所以我们采用的创新方式之一,就是公开公证报纸发行量。我们的理念是:树立诚信品牌,让广告客户明明白白消费!”

  公开发行渠道 让读者结构一目了然

  “要做到这一点,首先是邀请国新对报纸每天的印刷总量进行核查,并在报纸上予以公布。当然,单有印刷总量的公证是不够的,那只能证明印出来的数量。如果报纸全发给郊区或者一个大的工厂,对广告客户来说又有什么用呢?”邱朝敏告诉记者,为了对广告客户负责,让他们真正享有知情权,在公证印刷总量的同时,他们还会明确标出发行渠道,让公众和广告客户知道报纸究竟发到了哪里,每个渠道的发行量又是多少。

  “比如,在加油站发多少份,在飞机上发多少份,在写字楼里发多少份,甚至连每天的零售计划数和报社自用的数量都要公布出来。”邱朝敏告诉记者,除公布各渠道的发行量外,报社还会不定期地派出调查组对发行情况进行检查,以保证不浪费每一份报纸,把每一份报纸都送到读者手里。“通过与中石化的战略合作,目前我们已经在北京五环内的100家加油站设立固定的发行站点,面对流动的‘有车族’赠送报纸,当然我们不是见人就送,必须是开车进来加油的才会送,同时规定一辆车最多只能给2份报纸。一旦发现违规,发行人员当即就会收到一张罚单。”

  此外,邱朝敏表示,公布各渠道的发行量还有利于客户和报社自己准确掌握报纸的发行结构。“报纸到底发到了哪里,一目了然,根本不用第三方机构去调查读者到底是谁。”


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(责编:朱丹)
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