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电子期刊:引发期刊内容管理革命
查国伟
  2007年03月16日13:17 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭
 

  期刊的内容管理分为内容制作管理和内容传播管理两大方面,从期刊诞生之初,所有的期刊都在不断致力于这两方面的最优化。期刊需要精良的内容,但如果没有有效的传播渠道,仅是靠“酒香效应”是难以成功的。传统的期刊内容管理,是采编人员与经营人员的密切配合,在采编人员制作完成期刊之后,经营人员通过一系列的发行营销、品牌营销活动去最大限度地扩大期刊的传播渠道,然后通过成功的内容管理实现经济效益。

  如果说互联网的出现尚未给整个期刊业带来如同报业那样的致命冲击,无论是广告收入还是读者人群,传统期刊的损失目前都是尚可承受的,那么从互联网衍生出的电子期刊则在历经磨难之后,以一种锐不可挡之势向传统期刊业袭来。如同当年熬过第一次互联网寒冬的新闻门户网站对于整个报业的影响一样,渐渐摸索出盈利模式的电子期刊们,对于整个传统期刊业的内容管理来说必将带来极其深远的历史影响。

  电子期刊的昨天、今天与明天

  对于电子期刊,浏览各种媒体的报道,目前人们对它的命名五花八门,比如电子杂志、网络杂志、互动杂志、多媒体杂志等等,这里我们姑且用它最传统的名称“电子期刊”来称呼。电子期刊到目前为止的发展大致可以分为两个阶段:从1991年至2000年,网上电子期刊的出版尚处于试验阶段,数量增长迅速,1994年4月世界上第一种中文网络电子期刊――《华夏文摘》的出版,标志着中文网络电子期刊的诞生,这个时期电子期刊的应用者还主要在学术界,一些网络的爱好者和学术团体承担了电子期刊出版者的角色,目的在于促进学术交流。随着互联网络的迅速发展,进入21世纪后,由2002年开始,电子期刊在技术运用上实现了历史性突破,多媒体元素的加入使电子期刊在表现形式上有了巨大变革,P2P(点对点)技术的应用是产生电子期刊全新传播方式的基础,这一阶段是电子期刊发展到数字技术成型的阶段,也是数字型电子期刊的起步阶段。

  据iResearch艾瑞市场调查的数据显示,经过2004年的概念积累,电子期刊已经为较多的网民所了解。随着Web2.0概念的热炒,2005年电子互动杂志更受瞩目,电子期刊经营者四处出击宣传自己的品牌。因此,中国电子期刊用户数急剧增多,2005年总数达2000万,预计2006年为3200万,增长率为60%。而到2010年,中国电子期刊用户数量将达到8200万(见图1)。2005年中国电子期刊整体市场规模为0.2亿元,这个数字虽然还很小,但中国的电子期刊行业在飞速发展。由于得到风险投资的电子期刊公司开始发力和新的公司进入市场,预计2006年中国电子期刊市场规模可能会大幅增长到1亿元,此后增长速度有所下降并趋于平缓保持稳定增长,到2010年中国数字杂志市场规模达到12.5亿元。。

  基于数字化的期刊内容管理

  电子期刊是数字技术发展到一定阶段的产物,和数字音乐、数字电视一样,是数字时代E生活的象征之一。电子期刊采用先进的P2P技术发行,集Flash动画、视频短片和背景音乐、声音甚至3D特效等各种效果于一体,内容更丰富生动。它提供多种多样的阅读模式,可在线或离线阅读、直接IE打开或独立执行文件等,也可通过发行方提供的阅读器进行阅读。电子期刊延展性强,未来还可以移植到PDA、OBILE及IPTV(数字电视、机顶盒)等多种个人终端进行阅读。很明显,它不是传统期刊的简单电子版,它应该属于大“电子期刊”的范畴。但是电子期刊不是期刊的新形态,应该是期刊对先进计算机技术和互联网的新运用。

  电子期刊的内容来源有传统出版商转型、单一电子期刊出版商、个人制作者,目前电子期刊在内容上大体涵盖了生活时尚、音乐、IT资讯、商业财经、动漫、游戏、摄影等方面,休闲娱乐类的资讯是现在电子期刊的主要内容,提供给读者闲暇之时的放松空间。另外还有少数的电子期刊也提供一些社会人文科学的内容以满足少部分有不同追求的受众人群,如商业财经类的数字杂志《中国财富》。

  目前,电子杂志都通过专门的P2P平台进行下载订阅。P2P的特点是下载的人越多,速度越快,使文件分发成本趋近于零。用户只要下载一款客户端软件,电子期刊平台运营商就可以定时把用户订阅的杂志“推”到客户面前,几十万份杂志几分钟就可发送完毕。

  无论是在内容制作和内容传播方面,电子期刊都开创了前所未有的空间,是一种基于数字化的内容管理,在内容制作上,使期刊的内容突破了原有的平面形式,如Xplus的Zmaker技术和期刊导航网的Pagemaker技术都能够实现传统期刊的一键式转换,并可任意加入Flash动画和音频、视频内容,对于期刊的内容制作是一种革命性的颠覆。另外从内容传播来说,目前国内大部分期刊都要受制于邮局的发行网络,自办发行的成本也是居高不下,而通过电子期刊的形式,期刊能够将自己的纸版内容轻松转化成网络版,通过互联网准确、经济地将刊物传递到读者手中,还能建立自己的读者数据库以备后用。

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来源:人民网——《传媒》杂志 (责任编辑:燕帅)


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