人民网>>传媒>>传媒专题>>业内动态

《英语周报》的办刊思路:如何炼就竞争力路
席玉虎
  2007年03月16日13:55 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭
 

  编辑:求高、求准、求新,打造文化精品

  编辑质量是报纸的根本,是市场竞争的基础,没有高水平的产品,也就没有读者和市场。一直以来,英语周报社把编辑质量作为工作的重中之重,长抓不懈。首先,通过不断的学习和培训,提高编校人员的综合素质、专业水平和社会使命感。同时,报社成立了报纸审读中心,制定了评审制度和细则,加强报纸评审工作,实现了编辑互评、教学一线教师评审和英语专家评审三位一体的评报方式。报社除了将报纸定期送往全国教育教辅类报纸审读中心检测以外,还将报纸送交中国外语教学期刊质量检测中心,尽管新闻出版总署对我们没有这方面的要求,但我们要严格用检测英语教学期刊的质量标准来检测报纸,不断提高报纸的综合水平,因而《英语周报》已连续7年被评为“山西省一级报纸”。

  教辅类报刊是一种教学资源,它是对教材的补充和延伸,是对教学实践的检验,这是国家对教辅类报刊的定位。目前我们国家的英语教学改革不断进行,这也对我们办报提出了更高更新的要求,所以我们在研究教学方法、中高考命题思路的时候,以切实提高中小学英语教学水平为己任,在服务读者上下功夫,在服务教师用报上下功夫,在研究英语教学理论、教学方法、中高考考试思路上下功夫。同时报社还出版了与中高考配套的听力磁带、听力光盘,较好地贯彻了素质教育的要求,也满足了广大读者的学习需要。

  发行:以市场为导向,创新发行机制

  《英语周报》是山西师范大学校办报纸,学校和政府都没有投过资金,也没有党报党刊的优势,报纸几乎是白手起家做起来的,一开始我们走的就是市场化的道路。走市场化道路就要求我们必须加强报纸的编辑质量和服务质量,依靠报纸的高质量来赢得读者的信赖。

  经过市场的摸爬滚打,我们在全国建立了自己的发行网络,形成了一套自己的发行管理体系,在全国建立了400多个发行站,拥有一万多人的专兼职发行员队伍,保证了我们的终端销售,使报纸能及时、准确地送到读者手中。同时我们的发行网络还发挥了反馈教学一线的意见建议、及时反馈读者对报纸编辑的想法思路的功能,起到了报社与读者之间互动的作用,使我们报纸的编辑思路更符合读者和教学的需求。

  为了更好地提高发行效率,我们优化报纸分发模式,在全国建立了三个报纸分发配送中心——武汉、郑州和太原,并调整了发货方式,规范采购和印刷,完善出入库管理,逐步下降发行成本,并回款上在做到了100%,多年来几乎没有欠款,这在出版界也是一个奇迹,可以说是我们坚持完善发行网络、规范经营、深化管理的结果。

  探索:广泛开展教研合作,服务编辑发行

  为更好地服务于基础英语教学,报社组织研究英语新课程标准、新教材以及新的评价体系,在教研实践等方面进行积极探索。先后与中国外语教育研究中心、中国外语专业委员会联合在全国各地建立了30个英语教育实验基地,招聘了500多名外语研究员,并在许多省市举办了大规模的教师培训活动,努力提高基层教师的教科研水平,促进校本教研的发展。

  与此同时,针对当前市场上服务教师的教学杂志或报纸特别少的状况,我们提出把英语教学中的难点作为我们服务工作的重点,急老师所急、想学生所想,开辟了《教师版》、《英语教学通讯》、《名师说课》和《优秀科研成果文集》等专版,引导英语教师学好用好新教材,为教师交流经验、获取信息提供了渠道,得到广大英语教师及教研员的欢迎,提升了报社的教研水平和影响力。

  随着教学电子化的发展,我们出版了教学课件,满足了教师教学过程中的电子化教学需求,我们还出版了学生课外活动系列光盘,丰富了学生们的课外生活,这些都提升了《英语周报》在读者中的美誉度,增强了读者对我们的忠诚度,使读者感觉到《英语周报》的服务和它的文化精髓。

  打造企业文化,坚定品牌化发展道路

  随着社会经济的不断发展,品牌战略已经成为现代企业包括专业报社的一种经营思想。为更好地宣传和推介《英语周报》,我们先后与各大电视台和平面媒体建立了合作关系,持续进行广告宣传投放。从2001年起,与《光明日报》共建“迎奥运用英语”文化助教工程,积极支持希望工程,并向全国英语专家、向西部中小学每年赠送20余万份报纸。2000年,我们和中央电视台科教部合作创办了《希望英语》杂志节目,2005年在中央电视台《绝对挑战》节目招聘了年级版执行主编,这都使我们的品牌影响更加深入人心。2005年底,报社参加了2006年中央电视台黄金时间段的广告招标,并一举中标,这被报界认为是中国文化产业的第一标,这也对我们的品牌建设,为在读者心目中树立《英语周报》的品牌形象打下了基础。

  2006年,《英语周报》期发行量一直保持在1600多万份,编辑质量进一步提高,社会影响和品牌价值也日益增强。2006年,经新闻出版总署国新出版物发行数据核查中心核查,报纸的期发行量为1634万份,龙新民署长还为第一批参加核查的《英语周报》和《读者》等报刊颁发了核查报告书。目前,《英语周报》是全国发行量最大的教辅类报纸、英语教辅类报纸行业首个著名商标、首家通过ISO9001国际质量管理体系认证的报社,也是山西“文化强省战略”主推产品。2005年和2006年,报社还相继荣获“全国十大创新传媒”和“全国专业报十强”,被誉为“中国教辅报纸第一品牌”。作者系《英语周报》社长、总编辑

 

来源:人民网——《传媒》杂志 (责任编辑:燕帅)


相关专题
· 业内动态

打印文本   我要纠错  查看留言   强国社区   给编辑写信    E-mail推荐
 

请注意:
1.遵守中华人民共和国有关法律、法规,尊重网上道德,承担一切因您的行为而直接或间接引起的法律责任。
2.人民网拥有管理笔名和留言的一切权力。
3.您在人民网留言板发表的言论,人民网有权在网站内转载或引用。
4.如您对管理有意见请向留言板管理员人民日报网络中心反映。




新闻排行榜


镜像:日本  教育网  科技网
E-mail:info@peopledaily.com.cn 新闻线索:rm@peopledaily.com.cn

人民日报社概况 | 关于人民网 | 招聘英才 | 帮助中心 | 广告服务 | 合作加盟 | 网站声明 | 网站律师 | 联系我们 | ENGLISH 
京ICP证000006号|
网上传播视听节目许可证(0104065)| 京朝工商广字第0394号
人 民 网 版 权 所 有 ,未 经 书 面 授 权 禁 止 使 用
Copyright © 1997-2007 by www.people.com.cn. all rights reserved