精心打造有影响力的特色品牌
——闽东日报蕉城新闻“独家报道”专栏成长的启示
郑峰 郑承东 吴辉东
  2007年08月16日13:11 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭
 

  “独家报道”专栏是《闽东日报·蕉城新闻》的重要栏目。该栏目自2005年3月16日开设以来,以独特鲜活的视角,重视做好社会热点问题的舆论引导工作,一直深受广大读者的关注和青睐,逐渐成为集特色、深度、理性于一体的品牌专栏和蕉城新闻版的一大亮点,同时也在一定程度上提升了《闽东日报·蕉城新闻》的品位和层次。这个富有创新力和影响力的专栏,近期获得第十三届福建新闻奖新闻名专栏奖。

  在体现特色中服务大局

  “独家报道”的“独家”,最主要的是表现在对待和处理选题的独特视角上,而这个独特视角最有价值的是它的深度性和建设性。从宏观层面看微观问题,更加关注事实及其背后,通常以典型性事实为基础,力图用理性、建设性思维,报道当地经济社会发展中出现的问题,努力在制度、体制层面进行解析,成为解决问题的第三种力量。

  以关注问题为特点的“独家报道”栏目,保持了自己选题上的独特风格,避免与其他媒体的同类新闻相冲突,即使是同一事件,报道切入的角度,文章阐述的观点,也具有独家性。

  “独家报道”关注的问题,是当地党和政府及社会各界共同关注的。因此,以此为要义的“独家报道”的出现,其本身也备受关注。“敢于直面现实,说的都是实情,讲的都是真话,有分析、有深度、有见解、有对策,很有建设性。党报要的就是这样的文章。”这是当地党委主要领导对“独家报道”栏目的评价。而普通读者更是对“独家报道”厚爱有加。一位读者在给报社来信中说:“群众之所以喜欢她,关键是她关注的事情,都发生我们老百姓身边,但却长久不能解决或者没想到会解决的事,不偏袒政府,也不纵容群众,想得最多的是怎么更好解决问题。”

  在准确定位中贴近读者

  社会热点问题反映了人民群众的愿望和要求,也是党和政府正在采取措施着力解决的问题。“独家报道”在受众中获得广泛的知名度和认同度,在于栏目的准确定位,策划热点性、时间性、独家性和深入性选题,把深度新闻做近、做活、做巧,而且文风活泼、亲和感人,不断提高热点引导的针对性和实效性。

  真实反映社会反响强烈的热点问题,寻找问题症结,寻求解决途径,既为政府分忧,也为群众呐喊,这是“独家报道”栏目的总体定位。“独家报道”栏目通过在贴近读者中体现正确的导向,做到了政治导向、文化品位和可读性的统一。如《宁德城区停车何时不难》、《无偿献血,呼唤更多人参与》、《“医托”就在身边》、《救助:何时方能“大庇天下寒士”》等热点问题的深度报道,就是用事实说话,用政策说话,用典型说话,做到客观实在,全面准确,令人信服,体现了独有的风格。

  “独家报道”大部分文章为问题性报道,但其本意不是揭疮疤,更不是否定成绩、否定发展,而恰恰是为了更好地推动发展。为此,其意在于用客观的视角看待当地改革发展中出现的问题,并努力充当改良者角色,着力维护公众利益,期待在每一篇问题报道中找到公平和效率的黄金分割点,有利于理顺情绪、增进共识,有利于解决问题、推动工作。

  在强化策划中打造精品

  作为深度报道的专栏,“独家报道”融新闻性、述评于一体,既追求创新调查性和分析性报道的写法,又以本报记者开掘采访,具有自己的风格,以全方位的结构和方法去把握主题。

  “独家报道”以独家视角观察,用翔实有据的背景材料,点击评述新闻事实,透析新闻事件背景及相关联的线索、矛盾,从而展示事物宏观和微观的发展趋势。这种通过提问题、摆事实,揭矛盾、讲道理,亮观点、切要害,提建议、促解决,具备深刻性、广泛性、整合性的报道,逻辑思路严密,吸引读者,抓住读者,使读者能够一口气读下去,对报道的事件及理性所感悟,给读者以启示和思考的空间。

  “独家报道”栏目在选题策划上,做到统筹谋划,精心推敲,把广大群众关注的热点、焦点和难点作为深度报道的重点,以呈现亮点,彰显特色;在文字写法上,强调可读性、专业性和权威性,专栏固定两名擅长深度新闻采写的记者,以体现和落实栏目意图和特色;在编辑把关上,舍得费心费力花工夫推敲提炼,而且用固定的版面位置、固定的编辑形式、固定的每周一期出版时间,突出栏目标识特征,突出标题制作,配发相关图片或漫画,使文章精益求精,图文并茂,让栏目在版面上形成了富有冲击力的视觉中心,吸引读者关注和阅读。

  

 

来源:人民网-中华新闻报 (责任编辑:孙宇贺)


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