有深度 增厚度 显亮度

绥化日报专刊亮点多读者满意度提升

沈清良

2007年08月22日08:24  来源:人民网-中华新闻报

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  近些年来,绥化日报为提升报纸的影响力、竞争力,打造报纸品牌,扩大读者层面,共创办了11个固定专刊,新生活周刊、摄影部也不定期地办有专刊。专刊,已成为绥化日报广大读者的看点之一。

  在新闻上做深度

  专刊是报纸的重要组成部分,也是刊登新闻的重要阵地,但由于专刊出版的特殊性,往往和新闻版相比新闻慢了一拍。专刊的优势在做深度报道,但深度报道也要加快节奏,快中求新,使专刊上的新闻不但有时效性,还有思想的深度和高度,这样,专刊才有了影响力和竞争力。

  今年春天,绥化市出现基金热,销售的各种基金有100多种,购买各类基金达8亿多元,是2006年全年销售基金的6倍多,平均每天开户就有500余人。在这滚滚“热浪”扑面而来的时候,5月31日,绥化日报推出专刊《基金“热”中的“冷”思考》,为盲目买基金的投资者提了醒。文章认为基金“热”,一方面缘于市民百姓理财意识的觉醒,但更多的是对发财的企盼与盲目。基金是一种投资理财的产品,不是发财的捷径,要理性地面对市场的风险。文章的观点受到广大投资者的认可。

  专刊上的新闻不但要快中求新,而且也要精中求新,用精品做深度。新闻精品具有新、奇、特的属性,在同类专刊报道中独树一帜,别具一格,比一般新闻作品有更高的附加值,“生命”更长久。

  用新的理念增厚度

  专刊报道不是要闻版的“下角料”,也不是日常报道、工作性报道的堆积。绥化日报在办专刊中,提出6个新的理念:寻求与读者共振的兴奋点,追求时效性;寻求与读者兴趣的接近点,追求可读性;寻求与读者利益的连接点,追求实用性;寻求与读者的认同点,追求公信性;寻求与读者一致的关注点,追求服务性;寻求与读者地域的亲近点,追求本土性。

  主题式专刊唱主角。主题式专刊每次选择一个比较重大的主题,运用各种新闻元素充分挖掘主题的内涵,扩大报道的影响力。

  访谈式专刊有看点。访谈式专刊每次围绕一个重点话题展开,有分析、有评论。如《教师家长共话标准班》、《供热之后话供热》、《构建和谐春运》等,也都吸引了读者的“眼球”,使报纸的公信力进一步增强。

  聚焦式专刊成亮点。聚焦式专刊每次围绕一个热点问题进行扫描、透视、分析、评说。如今年4月24日的《自行车被盗成顽症,治理还需用猛药》的专刊,对自行车被盗这个社会热点进行了深入分析、评说,给广大读者一个交待、一个说法、,一个理解、一个期盼。

  开放式专刊传信息。绥化日报的专刊在立足报道本地新闻的同时,注意开放式办刊,把外地的新鲜信息传递给广大读者。如今年3月12日《关注未成年人》专刊,刊登了《重庆:学生每天锻炼不足一小时学校要被追责》、《南京:1.2亿元打造未成年人社会实践基地》、《教育部:小学生要了解并学会应对敲诈及性侵害》等,让关心下一代工作的部门和广大读者开阔了眼界,对做好未成年人工作提供了借鉴。

  服务式专刊受欢迎。服务读者是绥化日报专刊的最大特色。如《如何防止雨季家畜疫情发生》、《全力拓展粮食购销市场》、《五一长假快乐出游》等专刊大打服务牌,受到读者欢迎。同时,一些专刊还有很多固定的服务专栏。

  节庆式专刊受关注。每到重要节假日、纪念日,绥化日报都推出专刊宣传报道,有力地弘扬了主旋律,烘托了节日气氛。香港回归10周年推出《东方明珠更加璀璨》专刊。母亲节时推出《感恩母亲》专刊。国际护士节、爱眼日、糖尿病日、睡眠日等也都推出专刊进行宣传报道。

  用新手段显亮度

  新闻表现形式的创新是增强专刊宣传效果的现实需要,是顺应受众审美变化的客观要求。绥化日报在专刊的表现形式上不断探索,大胆创新,使用了许多新的报道表现形式,从而丰富了专刊版面,使专刊的亮度日益显现。

  图文并茂。专刊以图片抓读者,以图片带专刊,营造版面的视觉冲击力。每个专刊图片多的七八幅,少的二三幅。图片不是装点版面,而是版面的视觉语言,用视觉语言讲述新闻。

  多元素使用。许多专刊都采用了“核心提示”、“记者感言”、“相关链接”、“新闻背景”、“关键词”、“数字新闻”、“人物小传”、“新闻解读”等多种新闻元素,使专刊的组合式报道日渐增多,报道的可读性和影响力有了新的提高。

  求体裁的变化之美。专刊的稿件注意了品种搭配。一般专刊都有消息、通讯、言论、图片、资料、信息等,内容丰富,体裁多样,专刊版面富于变化。

  版面设计手段出新出彩。根据专刊的内容,绥化日报在版面设计上,在粗线、超粗黑字号、网纹的使用上破除框框,根据需要大胆使用。同时,专刊稿件之间适当留白,使版面疏密相间。另外,各专刊的刊题设计、专栏的美化,既有统一风格,又各具特色。

  新闻创新、理念创新、表现形式的创新,使绥化日报专刊呈现诸多亮点,读者阅读率和满意度不断提升。通过读者调查、征求意见等形式,广大受众对绥化日报的各类专刊阅读率和满意度有了很大提升。《读者点击》、《乡村视野》、《社会屏幕》、《健康导航》等专刊,已成为绥化日报的名专刊。

(责编:朱丹)
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