让新闻节目主持人成为节目品牌

艾冬云

2007年08月29日15:38  来源:人民网-中华新闻报

 【字号 打印 留言 论坛 网摘 手机点评 纠错
E-mail推荐:  

  主持人成为节目的符号,只是对于主持人的初步要求,让主持人成为节目品牌,从而使节目的知名度和经济效益最大化,才是节目的最终目的,也是培养主持人的终极目标。

  共性和个性 新闻节目主持人和其他节目主持人相比,有共性也有其个性。新闻节目主持人自身所独具的特点,即严肃性、准确性、纪律性等,使其形成了独有的风格。所以,在将新闻节目主持人打造成节目品牌的时候,一定要根据其自身特点进行合理“包装”。当然,新闻的风格是多样的,新闻节目主持人也需要富有创造力和想象力,要懂得灵活运用新闻节目的特点和规律,并结合自身的优势,自我塑造,自我包装。

  大力推广名主持人,是树立品牌的主要战略,也是开拓市场的重要策略。凤凰卫视的每位新闻节目主持人都有着自己鲜明的风格标志:吴小莉的开朗大气、陈鲁豫的流畅明快、陈晓楠的亲和细腻、曾子默的智慧犀利,她们之间的差异来源于主持人个人魅力和内在个性气质,同时也塑造了频道的独特魅力。《凤凰早班车》、《时事直通车》、《小莉看世界》均属新闻节目,却由于主持人之差异,有了多姿多彩的景象。细心的观众不难看出,凤凰台的运作是围绕着名主持运作的,在宣传上都是以主持人挂帅,由她们把观众带进屏幕,由明星主持带动名牌栏目,最终实现由名牌栏目提升频道形象。但她们都遵循一个规律,那就是保持新闻的准确性、客观性和理智性。

  善于利用节目资源 相对于其他类型的电视资源来说,新闻节目资源具有绝对优势,重大事件、国计民生、医疗、卫生、食品安全、生产安全、教育等只要是和百姓和国家息息相关的事情都可以称之为新闻,面对如此丰富的资源,作为节目组和主持人自身要充分利用这些资源,在观众中留下深刻印象,提升知名度。

  新闻的大特点即快速、全球性、直播已成为新闻人争抢的目标。凤凰卫视在这方面做得较好,这也得益于它抓住了其发展史上的几次重大契机:香港回归时进行了60小时的连续直播;1997年江泽民访美的全程直播;英国黛安娜王妃的葬礼直播;在“9·11”事件中进行了36小时连续直播;特别是凤凰卫视对伊拉克战争的直播报道,突破连续直播100个小时的纪录。这种“借机造势”成功地实现了凤凰向“权威媒体”角色的转型。同时打造了一批“价值昂贵”的主持人,他们利用新闻的丰厚资源,壮大了自己,成为了凤凰卫视的品牌。

  主持人的包装宣传 包装主持人、宣传主持人使之成为栏目品牌,是栏目组人员的工作重点,也是标志着栏目是否能够成功的关键之一。所谓包装就是按照栏目的定位,运用电视、报纸、网络、广告等等多媒体手段,对其进行宣传和打造。包装的目的是让观众熟知所包装的对象,使之拥有一定的市场和知名度,并将这种市场和知名度通过各种手段最终转化为经济利益。这就等同于说主持人对于栏目组来说是一种商品,一个品牌,栏目组要想获得更多的价值,就需要让自己的牌子更具有知名度,好比将“双星”品牌的知名度提高到“耐克”,虽然是同样的一款鞋,但因为前者是国内名牌,后者是国际名牌,牌子的知名度不一样,所产生的价值和经济效益也是不同的。

(责编:朱丹)
更多关于 传媒主持人 的新闻
· 主持人应成为民生节目的标识
· “美国偶像”主持人接棒艾美奖 称可吸引更多观众
· 受伤仍不下“火线” 何炅黑纱绕臂主持节目
· 汪涵上海书城签售 称最向往健康快乐
· 何炅摔伤胳膊 伤势较重需恢复一段时间
· 主持人在访谈节目中的心态把握
· 央视主持人大赛的另一半精彩:专家评委[组图]
· 不秀泪不造势不圈钱 央视主持人大赛拒绝恶俗
· 汪涵否认肝硬化 本周有望病后复出参加直播
· 段暄为“走光”道歉 央视:他不该把腿露出来
相关专题
· 中华新闻报
新闻检索:    
   热图推荐
英媒评2010年12张最佳图片英媒评2010年12张最佳图片
一夜情有益社会应鼓励?一夜情有益社会应鼓励?
盘点赵本山宋丹丹春晚那点事盘点赵本山宋丹丹春晚那点事
崔永元炮轰收视率调查不真实崔永元炮轰收视率调查不真实
   精彩新闻
·[教育]台高学历美女艺人卸妆大比拼 东莞男童莫名"午睡死"
·[教育]老师令65名同学打一学生 甘事业单位招考团体作弊
·[科技]地球会越来越冷 明年我国将发射神八等20余颗星船
·[科技]华中科大副教授因论文造假下岗 核污染村白血病多
·[娱乐]周立波迎娶富婆女友排场大 上海婚宴内场照曝光
·[娱乐]传张杰谢娜20日登记结婚 周慧敏AngelaBaby同台
·中国高铁渐吞市场 部分民航支线被迫停飞
·五粮液为“身份需求”涨价 每瓶提价50元到70元
·煤企涨价重击电企软肋 发改委强硬干预电煤谈判
·“十二五”投资3000亿安徽发力旅游产业
·农业部将继续提高粮食收购价
·[教育]公私幼儿园收费将统一 3年内基本缓解入园难
羊年真的会惨吗?羊年真的会惨吗?
我们的福利受法律保护我们的福利受法律保护
   小编推荐
·人民网老总访谈录 · 报网互动:报业开往春天的地铁
·期刊界的盛宴:第36届世界期刊大会
·第三届华赛摄影作品欣赏
·新闻人生范敬宜 · 倾听梁衡 ·  更多传媒精英
·党报的改革与发展  ·新闻院校媒体展
   传媒热图
“传奇名嘴”徐滔当官“传奇名嘴”徐滔当官
胡紫微推新节目<投资有理>胡紫微推新节目<投资有理>
·编辑要练好捕捉热点选题之功
·谈副刊编辑应具备的十种素质:怎样做好新时代副刊人
·《辽宁广播电视报》:“取经”畅销杂志 贴近时尚生活

[一语惊坛]收入差距尚且"讳言",分配不公如何"开刀"?
[论坛]美派三航母迎接胡总出访?·六国要联合对抗中国?
[访谈]党国英谈农村城镇化·外交部李松谈伊朗问题
[辩论]  花千亿投资迪斯尼,值吗?·你认同买不如租吗?
[博客]温总理:见一叶而知天下 女副市长咋被骗色骗财?
[博客]毛泽东为何成中国文化符号 男人居住北京11条理由
   无线·手机媒体
“G族看两会 不是浮云”“G族看两会 不是浮云”
“手机民意直寄总理”“手机民意直寄总理”
人民网