既要好看又要好读——浅谈报纸版面设计

胡绪泉

2007年09月20日16:08  来源:人民网-中华新闻报

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  报纸版面设计是一门艺术,报纸出来的产品必须以读者为本,既要好看,又要好读。现在是厚报时代,彩报时代,对办报人来说,提高报纸的有效信息量,同时降低读者获得这些信息所付出的成本,是吸引读者的关键。而读者读报的成本,既包括购买报纸的经济支出和购买的方便性,也包括读者阅读报纸的时间支出和阅读的轻松愉悦性。因此,从版面编排着手,尽量帮助读者减少读报时间而得到信息与精神的满足,是非常重要的。

  要走出好看的误区

  一是效仿,内容与形式不协调。这主要表现在版面设计缺乏明确和稳定的风格定位,容易受市场因素的干扰,如一些机关报受晚报、都市报影响较大,脱离自己的性质和功能,盲目仿效一些在市场上比较走红的报纸的版面,东施效颦,结果导致内容与形式的不吻合,甚至于媚俗,有损严肃报纸的权威性和可信性。也有一些市场化程度较高的报纸近年来频繁模仿别家报纸的版式设计,报纸形象塑造没有明确的指向,版面的随意性说明报纸还处于很不成熟的阶段。

  二是缺乏全局观念,风格不统一。有些报纸近年来频频扩版,但各版组、各周刊以及各个版缺少统一的风格定位,任由各版主编自由编排,结果标题字体字号各搞一套,版头栏头缺乏统一设计包装,导致报纸各部分的作用相互削减,整个报纸无法确立统一的整体形象。曾有一家报纸的“人物周刊”仿效南方周末的某块版面,与该报的其他周刊以及新闻版风格迥然不同,这种落差实际上破坏了报纸的整体形象。

  三是盲目追求感观刺激,形成“泡沫版面”。“泡沫版面”的特点是版面元素的使用过度夸张,表现形式与所表达的内容的价值不相称,比如一些娱乐类、服务类报纸版面上,明星照、模特照大量充斥,美女、俊男、卡通画纷纷“亮相”,大量使用不含多少新闻价值的巨幅照片,内容并非很重要的稿件却做出了比报名字号还大的标题,照片的内容与报道内容毫不相关,有时还会引起麻烦……这些做法实际上造成了版面资源的浪费,让读者感到故弄玄虚。

  全心全意为读者着想

  版面设计要以便于阅读为最高原则,简单明快一目了然。先要明确自己报纸的定位,确定自己的风格,机关报就要庄重大方,生活类报纸就要平易近人。如广州日报强调自己是一份上能直陈国政,下能关注民生,严肃性与平民性交相辉映的主流报纸,并致力于办一份“质量新报”。生活服务类报纸《精品购物指南》则根据自己服务性报纸的特质以及以白领女性为目标读者的定位,借鉴美国小报的版面编排手法,走上了软性杂志化道路。老年日报由于读者以老年人为主,老年人眼睛也不如年轻人,他们一改以往的过于零乱花哨的版式风格,更加追求看报的舒适性,采取了标题字的花样尽量不要太多,而且字号加大;文章尽量短小精悍,来适应老年人的耐力差的情况。

  定位了以后,要有专业的报纸版面设计人员。有条件的报社要启用专门的设计公司或专职的美编来设计,体现报纸版面设计意识。在版面设计过程中,专业素养的美编要引进国外的现代设计思想来处理各种视觉元素,注重对图像、色彩、留白的合理运用。为了塑造独特的风格,新锐报纸甚至还可以在印刷介质上动脑筋,比如经济观察报模仿英国金融时报,采用橙色新闻纸。

  第一,报纸好看,必须对内容进行合理整合。美国报纸设计界认为,好报纸应该像一幅地图,读者能顺利地找到所需到达的位置。中国报纸也逐渐引进这个概念,学习通过分版组来编排版面内容,如大河报改版后将64个版面分为A叠、B叠、C叠3个版组。

  第二,报纸好看,必须对编排布局进行调整。近几年,中国报纸开始引进美国报纸的设计理念,尽量考虑读者的视觉习惯和心理生理承受特点,通过对版面编排布局的调整为读者营造舒畅的版面视觉感受。一些报纸纷纷告别正文竖排和标题竖排,在这方面率先尝试的是解放军报和中国青年报、深圳商报等,一些报纸还在编辑手册中明文规定不许使用竖题竖文。中国传统的穿插式版面也因阅读不便而逐渐淡出版面舞台,新兴报纸引进西方模块式版面的操作理念,使之渐成整个中国报纸版面设计的主流。

  第三,报纸要好看,需理智使用色彩和留白。按美术设计的专业眼光,一张报纸首先应确立色彩基调,以体现报纸的办报理念、市场定位及独有的神韵,如河南日报确立了蓝色为主基调,作为一张党报,庄重而不失淡雅。确立主色调后,还要注意营造色调的变化,以活跃版面。留白也是近些年来报纸借鉴西方版式较为突出的表现。此外,报纸还需要借鉴杂志版面设计中的一些独到之处,对版面进行艺术化处理,如在内页上半版中使用超出版心的插图等,丰富版面的艺术美感。

  另外,为方便读者,不妨借鉴一些报纸的“窄报”版式。杭州都市快报1999年推出了我国第一张“窄报”。这份报纸比普通四开报纸窄0.5厘米、长3厘米,报纸早晨出售,考虑到很可能被人们在拥挤的公共汽车上、忙碌的早餐摊点上匆忙浏览,他们设计成狭长型,拿在手中比较方便、灵活。这份报纸的设计还处处体现出与国际潮流相吻合的特征,从简洁明快的模块式结构、保持相对稳定的静态式编排、种类少而对比强烈的标题字体,到节奏稳定的文字分栏、恰到好处的留白、宽松的栏距、绚丽但不滥用的色彩……一切都在努力营造着一个方便读者快捷阅读、轻松阅读的资讯

(责编:孙宇贺)
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