2008年将是中国广告业的增长年,而中央电视台则是--提升品牌形象的绝佳平台

央视2008年黄金资源广告招标首场说明会在京召开

于都 王美玉

2007年09月26日11:14  来源:人民网-中华新闻报

 【字号 打印 留言 论坛 网摘 手机点评 纠错
E-mail推荐:  

  9月17日,以“2008,中国有我”为理念的中央电视台2008年黄金资源广告招标首场说明会在北京召开,来自企业、广告公司、新闻界的代表约800人参加了会议。

  这次在京召开的说明会,是中央电视台在全国九大城市全面介绍2008年黄金资源广告招标的第一站。随后将在青岛、上海、广州、厦门、杭州、重庆、哈尔滨等城市召开招标说明会。广告招标大会将于11月18日在北京举行.

  被称作“中国经济晴雨表”、“品牌奥运会”的中央电视台黄金资源广告招标,已经成为中国广告界和企业界的年度盛会,它见证并推动了中国经济的迅猛发展,见证了人民生活水平的不断提高。正是中国经济发展的良好势头和中央电视台强大实力的支撑,使得央视黄金资源广告招标会,十几年来持续红火.

  2008中国广告业将增幅25%

  2008年,将是令人心跳的一年:

  这一年,中国改革开放30周年。30年来,中国经济发生了翻天覆地的变化,国家统计局统计表明,中国GDP从1978年的3645.2亿跃升到2006年的209406.8亿,增长了56.4倍;人均GDP从381元猛增到15973元,增长了40.9倍。世界500强中的480多家企业已进入中国市场;中国企业有30家入选2007《财富》500强……

  这一年,奥运会将在中国举行.

  这一年,是政治大年,是“党的十七大”召开后的第一年,是政府履新之年,将有几十个国家的元首来中国访问。

  这一年,是科技大年,中国将再一次发射神舟飞船。

  这一年,中国经济将迈上一个新的台阶,中国企业将迎来一个新的起点。很多企业表示,2008年将大幅增加广告预算。

  摩根士丹利预测,2008年中国广告市场将出现增长高峰,较2007年大幅增加25%。

  而作为国家电视台和“2008北京奥运会中国大陆地区独家播出机构”,中央电视台将汇集全中国和全世界的目光,为企业传播、展示及提升品牌形象提供绝佳平台。

  CCTV跃居“世界品牌500强”第71位

  1958年9月2日,中国中央电视台正式播出。

  最近10年,中央电视台发生了翻天覆地的变化。1999年,赵化勇台长提出“频道专业化、栏目个性化、节目精品化”发展战略,目前形成了以CCTV-1综合频道为龙头、各个专业频道相互支撑的频道网络。目前已经拥有开路频道18个,数字付费频道18个,高清频道1个。

  2005年,赵化勇台长提出“品牌化”战略,致力于提升中央电视台在全球范围的品牌知名度和影响力,连续3年入选“世界品牌500强”,2005年排名341,2006年位居299,2007年飚升到第71位。

  2006年,在电视节目“低俗化”、“泛娱乐化”趋势抬头的关键时刻,提出“绿色收视率”发展理念,坚守责任和品质,绿化荧屏。

  2007年,中央电视台加速国际化征程,上半年CCTV-4分亚洲、欧洲、美洲三版播出,下半年CCTV-西法分为西班牙语和法语两个频道播出。CCTV已在全球120多个国家和地区落地入户,与世界134个国家和地区的208个媒介机构建立了业务关系,在全球共设18个记者站。到2012年,将实现“7种语言,11个国际频道”的全球化格局。

  2008年,CCTV建台50周年,新台址工程将如期竣工。作为“2008北京奥运会中国大陆地区独家播出机构”,中央电视台再次迎来了历史性的发展机遇。

  CCTV作为国家电视台,高度的权威性和责任心,成为全国公信力最高的电视媒体。据CTR调查显示,当重大事件发生时,88%的中国人选择通过CCTV收看报道;当同一事件出现不同说法时,92%的中国人更相信CCTV的观点。

  勺海营销研究于今年7月在北京、上海、广州、青岛、天津、沈阳、西安、武汉等8个城市,进行“观众奥运报道收视倾向”调研,共采集有效样本1600个。统计结果显示,99%的15-54岁的城市居民均表示会通过电视收看奥运,其中91.3%的人首选CCTV。

  因此,众多企业将广告投放,锁定CCTV亦在情理之中。

  中国传媒大学副研究员袁方博士告诉记者,2007年6月25至7月13日,一项针对食品饮料、家电、服装、金融、汽车等行业的40家大企业的调查显示,2008年,本土企业的电视广告预算中,中央电视台的投放比例超过50%,国际品牌在中央电视台的预算比例也都在30%左右。

  为客户提供整合传播方案和黄金传播平台

  中央电视台广告部主任夏洪波公布了2008年黄金资源广告招标的政策。2008年,中央电视台将强化招标产品作为拳头广告产品的地位,同时借助奥运机遇,充分依托CCTV独特优势和品牌资源,全面优化招标资源整体回报,为招标客户提供立体联动的整合传播方案和黄金传播平台。中央电视台将为中标客户提供更多的独特权益,为中标客户专设套售时段,招标的跨媒体传播体系也将更加丰富、完善。

  2008年中央电视台黄金资源广告招标的政策变化主要表现在五个方面:

  一.标的物——主体不变,增设优质资源

  新闻系列和天气预报系列标的物维持不变,整体回报更加丰富。

  电视剧特约剧场广告回报更实在,为满足客户广告投放不间断的要求,在保证电视剧播出集数的基础上,如遇晚间电视剧临时调整,原电视剧时间播出企业常规广告,保证广告传播的延续性。

  上午精选剧场冠名、下午情感剧场冠名、星夜剧场冠名主标的物保持不变。另外,增设“2008年CCTV-1晚间黄金剧场合作企业”主题广告形式,“15秒合作伙伴标版+每家企业15秒广告”在CCTV-1电视剧剧场中播出,满足客户充分利用中央电视台电视剧品牌,获得稳定广告投放效果的需要。

  春节联欢晚会、青年歌手大奖赛等大活动和特别节目是CCTV品牌价值的集中体现,是企业在短时间内提升知名度、美誉度以及拉动产品销售的有力跳板。2008年本着不断创新的原则,“2008年第十三届全国青年歌手大奖赛”、“2008年我最喜爱的春节晚会节目评选活动”、“2008年春节联欢晚会报时”将更好看,更能吸引观众关注,这几个项目的广告回报更充实。

  CCTV综艺频道的收视率不断提升,节目资源丰富。2008年招标增设“中央电视台2008综艺频道战略联盟”标的物,整合综艺频道丰富的常规节目和特别活动,整合广告营销和活动营销,可为冠名企业特别企划CCTV-3专场晚会,实现客户品牌和CCTV品牌的强强捆绑。

  2008奥运资源是CCTV2008年黄金资源之一。遵守奥组委相关规定,目前推出的两批奥运核心项目已向四个层级奥运赞助商提前售卖,奥运赞助商优先选择后的部分奥运核心项目将纳入2008年黄金资源广告招标。

  二、标底价——取消淡旺季价格差异

  各标的物标底价的制定严格基于历史价格、客户需求、项目间差异等多维度考量。考虑到2008年8月有奥运会,2008年全年都是广告投放的“旺季”,取消淡旺季标底价差异。

  三、套售回报——专设与主标的物统一播出位置的定向套售时段,非定向套售时段更黄金

  定向套售资源配置更加合理,“A特”、“新闻联播后标版”定向套售配置专属广告时段,通过套售广告与主标的物统一播出位置来达到最佳广告效果。

  非定向套售时段更黄金,《奥运来了》、《奥运中国》等奥运节目的贴片广告纳入黄金招标时段项目整体回报体系。

  针对大客户青睐特殊形式广告的需求,2008年将继续延用特别节目及大活动作为非定向套售资源。2008年是CCTV大发展的一年,中央电视台各频道特别节目及大活动、直播节目将更加丰富多彩。

  四、跨媒体资源回报——增强互动,全新升级

  央视国际网站借助2008奥运全新改版,内容更加贴近受众需要,与消费者互动更充分,回报形式更多样;《中国电视报》回报的平面广告资源全面升级,首次提供整版广告,更具冲击力。

  为提高与消费者互动的整合传播效果,2008年部分特殊项目和奥运项目增加“央视公众”短信互动资源作为增值回报,确保客户充分依托优质节目资源达到广告宣传的最佳效果。

  五、奥运期间保证主标的物的播出

  2008年8月8日至24日奥运期间,《焦点访谈》将调整为奥运特别节目,保证《新闻联播》、《天气预报》、《焦点访谈》前后黄金招标时段广告正常播出。“电视剧特约剧场”、“CCTV-1晚间黄金剧场合作企业”回报调整为晚间15秒常规广告一条。客户通过招标可提前圈定奥运期间稀缺资源,占据传播制高点。

  广告价格调整但数量时长不变

  中央电视台广告部主任夏洪波透露,2008年,中央电视台广告的总体价格会有较大幅度的、彻底的调整。“这个调整不是单纯的涨价,而是把多年来在价格体系里面不合理、不匹配的部分消灭掉,也被我们称之为‘削峰填谷’。希望这次调整,让中央电视台各个频道的广告价格体系达到一个科学合理的水平。”

  夏洪波表示,价格调整主要是处理好几个关系:

  第一个关系是一套和各专业频道的关系。一套的价格会稳健调整,各专业频道价格调整幅度较大;

  第二个关系是奥运广告产品和其他产品的关系。奥运广告产品的价格既要体现奥运广告产品的自身价值,又要兼顾市场供求状况;

  第三个关系是黄金招标产品和其他产品的关系。黄金招标产品是中央电视台性价比最好的产品。

  夏洪波同时强调:“我们会继续维护绿色广告环境,给老百姓和企业一片纯净的广告天空。”“2008年,中央电视台的广告量不会增加,广告时间也不会延长,奥运会期间也是如此。只有健康、绿色的广告环境,才能发挥每一条广告的最大价值,才能提高广告的性价比,凸显央视广告尤其是奥运广告的稀缺性,才能保证客户的广告效果。”

(责编:孙宇贺)
更多关于 传媒广告 的新闻
· 广告招标:奥运盛宴开始了
· 北京朝阳区5条道路特许经营户外广告
· 姚明代言中国人寿 冯小刚任广告片总导演
· 央视08广告招标不搞特殊化 有望再创新高
· 同时代言俩品牌电动车 陆毅做广告违约被判赔
· 姚林谈2007年上半年媒体广告态势
· 国家将严查八种涉嫌非法集资活动广告
· 为吸引“眼球”企业招聘广告做成美元样式(图)
· 陆毅广告代言“一女二嫁”被判违约赔85万
· 手机广告宣传藏猫腻 待机时间多为实验室数据
相关专题
· 中华新闻报
新闻检索:    
   热图推荐
英媒评2010年12张最佳图片英媒评2010年12张最佳图片
一夜情有益社会应鼓励?一夜情有益社会应鼓励?
盘点赵本山宋丹丹春晚那点事盘点赵本山宋丹丹春晚那点事
崔永元炮轰收视率调查不真实崔永元炮轰收视率调查不真实
   精彩新闻
·[教育]台高学历美女艺人卸妆大比拼 东莞男童莫名"午睡死"
·[教育]老师令65名同学打一学生 甘事业单位招考团体作弊
·[科技]地球会越来越冷 明年我国将发射神八等20余颗星船
·[科技]华中科大副教授因论文造假下岗 核污染村白血病多
·[娱乐]周立波迎娶富婆女友排场大 上海婚宴内场照曝光
·[娱乐]传张杰谢娜20日登记结婚 周慧敏AngelaBaby同台
·中国高铁渐吞市场 部分民航支线被迫停飞
·五粮液为“身份需求”涨价 每瓶提价50元到70元
·煤企涨价重击电企软肋 发改委强硬干预电煤谈判
·“十二五”投资3000亿安徽发力旅游产业
·农业部将继续提高粮食收购价
·[教育]公私幼儿园收费将统一 3年内基本缓解入园难
羊年真的会惨吗?羊年真的会惨吗?
我们的福利受法律保护我们的福利受法律保护
   小编推荐
·人民网老总访谈录 · 报网互动:报业开往春天的地铁
·期刊界的盛宴:第36届世界期刊大会
·第三届华赛摄影作品欣赏
·新闻人生范敬宜 · 倾听梁衡 ·  更多传媒精英
·党报的改革与发展  ·新闻院校媒体展
   传媒热图
“传奇名嘴”徐滔当官“传奇名嘴”徐滔当官
胡紫微推新节目<投资有理>胡紫微推新节目<投资有理>
·编辑要练好捕捉热点选题之功
·谈副刊编辑应具备的十种素质:怎样做好新时代副刊人
·《辽宁广播电视报》:“取经”畅销杂志 贴近时尚生活

[一语惊坛]收入差距尚且"讳言",分配不公如何"开刀"?
[论坛]美派三航母迎接胡总出访?·六国要联合对抗中国?
[访谈]党国英谈农村城镇化·外交部李松谈伊朗问题
[辩论]  花千亿投资迪斯尼,值吗?·你认同买不如租吗?
[博客]温总理:见一叶而知天下 女副市长咋被骗色骗财?
[博客]毛泽东为何成中国文化符号 男人居住北京11条理由
   无线·手机媒体
“G族看两会 不是浮云”“G族看两会 不是浮云”
“手机民意直寄总理”“手机民意直寄总理”
人民网