把握正确导向  坚守社会责任

浅谈唐山晚报如何实现正面舆论引导

张秀山

2007年09月26日11:18  来源:人民网-中华新闻报

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  加强正面舆论引导一直是媒体的一项重要任务,作为社会生活类的晚报同样肩负着这一重任。晚报类报纸必须把端正办报思想、把握正确导向、坚守社会责任作为办好报纸、提高舆论引导能力的关键环节。

  一、正面引导不完全等同于正面报道。对社会生活中的人和事进行的具有倾向性的报道,通过报道把人们的关注点、思想意识引导到体现时代特色、代表社会主流、具有积极意义的层面上,都可以视为正面报道,其所发挥的作用也必然有正面引导作用。唐山晚报最近针对当地创建全国文明城工作,结合自身特点,与市文明办合办了《告别不文明行为》专栏,通过消息、图片等报道形式曝光市民日常生活中的不文明行为,倡导文明新风。栏目一经推出,好评如潮,其原因就在于推出这个栏目的目的是配合精神文明建设工作,以群众易于接受的报道方式抓住契合点,让晚报充分发挥了正面引导作用。类似的还有对灾难新闻的报道,唐山晚报在处理此类报道时,非常注意回避关于灾难现场惨不忍睹的过于直露的文字和图片,并且在报道中注意采访有关部门的专业人士,对如何预防此类事件的发生作出提醒。如一起交通事故中,几个年轻人由于司机酒后驾车及超载坠入河中丧生,晚报只做了很简短的报道,而重点写了酒后驾车的危害及交警的提醒与劝告。没有对幸免于难的当事人作采访,更没有打扰遭遇不幸的当事人家属。采编人员的共识是,车祸已经发生,报纸需要告诉读者的是车祸发生的原因、后果及带来的教训,而不是写一些猎奇的细节、车祸的惨状,在死者家属心灵的伤口上撒盐,让读者充当悲剧的看客。

  二、让典型报道发挥正面引导作用。发挥正面引导作用,就要提升正面报道的影响力。正面宣传能不能吸引广大受众的注意,能不能在社会上产生影响力,能不能取得理想的社会效果,首先取决于宣传主题是不是具有现实针对性,取决于我们想说的是不是人民群众想听的,能不能拨动大多数人民群众的心弦。唐山市在落实科学发展观学习教育活动中,涌现出许多想民、爱民、为民的先进典型和事迹。如何让典型报道更好地发挥正面引导作用,避免典型报道僵硬、空洞、陈旧的弊病?唐山晚报编辑部把重点放在提高典型报道艺术,让典型报道贴近实际、贴近生活、贴近群众,提高报道的吸引力、感染力上来,精心策划了“公仆一日”专栏,通过先进典型一天的工作细节展示基层党员干部的精神风貌和务实的工作作风,以事实说话,用真情感人,推出了如《一场谈判为180个村民找到活干》中下村帮扶的干部、《早来的清运工 晚到的凉煎饼》中的城管局局长、《爸爸背你一晚》中警务繁忙的基层民警等典型人物报道,让读者觉得唐山晚报报道的典型可亲、可敬、可信,收到了良好的宣传效果,充分发挥了正面引导作用。可见,晚报类报纸也要增强遵循新闻规律、做大做强正面宣传的意识,坚持“三贴近”,带着对报道对象的真诚关心,深入到人民群众的生活实践中,在深入中感动自己,用新闻报道感动社会。

  三、做好正面引导,要提高时政报道的信息质量。晚报做好正面引导,搞好时政报道至关重要,因为时政新闻往往蕴含着关乎民生的重要信息。

  唐山晚报在多年的办报实践中始终抓住“会议里挖新闻”的原则,成效显著。记者在本地的会议采访中不报会议程序,注意从会议材料中搜索读者关注的新闻线索,采写人们关心的本地时政新闻;编辑在编选稿件时注意挖掘会议报道(主要是新华社通稿)中的重要信息,编好读者关注的全省、全国时政要闻。今年以来,唐山掀起城市建设高潮,拆除拆迁违法违规建筑,打造宜居靓城。唐山晚报没有从全市召开动员大会的角度报道会议,而是从百姓关注的重点入手推出了《改造震后危旧平房、解决旧小区集中供热、城市拆违拆迁、开发建设机场新区,唐山市打响城市建设总体战》的消息,让百姓对城市建设部署一目了然。此后《市委市政府决定缓建大剧院改造危旧房》、《东西南北四大出口全部改造》等报道相继推出,形成声势;城市主干道建设路进入改造关键期,晚报又及时推出《建设路设计时速60公里》等前瞻性报道,使改造工程赢得更多市民的理解和支持。时政报道做出了晚报特色,正面引导起到了连接政府与群众的桥梁作用。

  总之,晚报要始终树立正确导向的意识,做好正面引导工作,把高度的社会责任感作为打造主流媒体的前提和基石,不断提高正面引导水平,切实肩负起以正确的舆论引导人的重大责任,为社会发展服务,为读者服务。

  

(责编:孙宇贺)
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