旅游传媒在和谐社会建设中应扮演的角色

陈鹰

2007年09月26日11:19  来源:人民网-中华新闻报

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  构建社会主义和谐社会,旅游传媒可以大有作为,这是由旅游传媒的特点决定的。如何挖掘旅游传媒潜力,为构建和谐旅游与和谐社会作出更大贡献,笔者以为可以从以下几个方面着手。

  一、扮演促进要素整合、构建和谐旅游生产力的角色。从狭义讲,旅游生产力由吃、住、行、游、购、娱6要素构成。它是一个完整的生产力体系,只有6大要素和谐统一,旅游生产力才能更好地促进旅游业的持续健康发展。游客的多样性、个性化需要,客观上要求不仅要对旅游各要素之间进行整合,而且要求对同一要素也要不断进行整合。几年来,江南游报按照“传递第一市场信息,提供权威决策咨询,参与重大旅游策划”的要求,努力为地方旅游生产力的和谐发展出谋划策。旅游传媒通过快速准确地传递游客市场信息,使旅游企业和行业主管部门不断调整完善规划、投资和产品供给,更好地满足市场需求,达到整合优化旅游要素的媒介桥梁作用。

  二、扮演促进旅游参与者和谐相处的角色。首先,旅游传媒有利于促进市场的秩序化,监督规范旅游经营者的行为,促进旅游中各环节的和谐共处。其次,旅游传媒有利于更好地放大旅游行为文化功能,促进旅游者文明素质的养成。旅游传媒更多地受到旅游者的关注,通过旅游传媒的导向和熏陶作用,帮助人们开阔视野,增长知识,陶冶性情,接受先进文明,借鉴成功经验等。最后,旅游传媒有利于促进旅游从业人员素质和服务质量的提升。旅游从业人员是旅游传媒最集中的受众,旅游传媒对他们的影响力很大。旅游传媒可以在资讯供给、服务知识及政策规范传递、正反面典型的教育等方面发挥重要作用。

  三、扮演促进旅游与生态和谐互动的角色。旅游传媒通过倡导生态旅游促进旅游和生态的良性互动。良好的自然生态是旅游产品的和谐吸引力之一,因此旅游开发可以促进人们自觉保护和改善环境。另一方面,旅游开发和旅游活动的开展必然也会带来对自然的影响和破坏。这样,传播生态旅游理念、促进生态旅游发展的任务历史性地落到旅游传媒的身上。

  四、扮演促进传承传统文化与传播现代文明和谐统一的角色。一方面,旅游传媒促进发掘、保护、传承传统文化。传统文化是旅游文化的重要组成部分;另一方面,旅游传媒也积极促进了城市现代文明的传播,促进城市现代文明与传统文化和谐共存、扬长避短。旅游通过提倡文明、规范、积极向上的旅游活动,来引导广大旅游者通过旅游活动,接受传统文化和现代文明的陶冶,促进传统文化保护和现代文明的传播,使旅游活动与精神文明建设紧密结合在一起。

  五、扮演促进区域、城乡和谐发展的角色。旅游活动的开展,带来了人员、物资、信息、资金的跨区域、跨城乡的大规模流动,从而促进了区域、城乡的相对协调均衡发展。其中旅游传媒可以发挥积极的引导、催化功能。江南游报近年来有计划地推出一批栏目,介绍中西部地区的旅游资源和投资项目,促成了一大批浙江资本投向云南、贵州、甘肃、四川、宁夏、内蒙古、新疆等地,有力地促进了这些地区的旅游产业以及其他经济社会的发展。其中乡村旅游的迅速升温,在很大程度上是旅游传媒一手促成的。

  总之,由于旅游产业的关联性,它在和谐社会建设中意义重大。旅游传媒作为专注于旅游的传媒,在充分发挥旅游业在和谐社会建设中的作用方面,具有一般媒体不可替代的优势。旅游传媒应该充分认识自身的特点和优势,努力增强使命感,自觉承担起推进和谐社会建设历史重任。

  

(责编:孙宇贺)
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