“超级”新闻属地传播的样本

　　所谓“超级”新闻，是指持续发生的关联当地而又超越当地行政级别范围的全国性或国际性新闻事件；所谓属地传播，是指在“超级”新闻发生地的传媒负责的新闻传播行为。“超级”新闻属地传播的广西样本缘起于2003年秋天的印度尼西亚巴厘岛。当年10月8日，中国总理温家宝在第七次中国与东盟（10+1）领导人会议上建议，从2004年起每年在中国广西南宁举办中国－东盟博览会。从此，广西和南宁代表国家对接东盟，广西媒体则担负起中国-东盟新闻传播的主要任务。迄今为止，中国－东盟博览会和中国－东盟商务与投资峰会在南宁成功举办了4届。广西媒体完成了一次集体性的升级。

　　集体对接

　　广西壮族自治区党委、政府发出举全区之力办好中国-东盟博览会的要求。举全区之力、借世界之力，做到集体性的“超级对接”，包括官方的对接、战略的对接、产业的对接、城市的对接、机构的对接、文化的对接以及传媒的对接等。

　　1.中央驻桂媒体的组合。这是“超级”新闻属地传播的第一方阵。人民日报驻广西记者站、新华社广西分社等中央驻桂媒体多篇重磅报道引起轰动引领潮流，还制造了一个在广西最高频的流行语“风生水起北部湾”。

　　2.广西本地媒体间的组合。这是中国-东盟“超级”新闻属地传播的常规兵团。组合主体是广西日报、广西电台、广西电视台及其子媒体。特别是广西日报，专门成立东盟报道部，拿出每个工作日一个整版的篇幅，推出全新的“对接东盟”专版，在中国国内平面媒体中独树一帜。

　　3.广西媒体与国家媒体的组合。广西媒体通过与国家媒体的组合进行中国-东盟“超级”新闻属地传播，使对外宣传取得历史性突破。2006年中国-东盟“三会”期间，中央电视台通过广西电视台上卫星发送的5场直播长达20个小时，应该说是史无前例；广西人民广播电台与中央人民广播电台联合进行了4场大型直播，这在中央台和地方台的合作历史上也是不多见的。

　　4.网络媒体的联网组合。属地网络有广西新闻网、南博网等，网站互相呼应，广西日报社主办的广西新闻网推出具有鲜明网络特色的中国-东盟全景报道专题，还与50多家知名网站互做专题推荐链接，使中国-东盟“超级”新闻在广大网民中产生巨大的影响。

　　国际路线

　　广西媒体以中国-东盟“超级”新闻属地传播为起点，提升核心竞争力，闯出了一条国际路线。

　　1.广西媒体见证中国与东盟之间的国际事件。广西媒体既是中国与东盟领导人在南宁的重要会晤活动的见证者，还时常派出精兵强将随同广西党政、经贸代表团出访东盟。“东盟采访热”将广西记者迅速推上东盟报道的前线。

　　2.广西媒体从走进东盟打开国际路线。2005年初，广西日报东盟报道部精心策划并实施了一次“走进东盟”跨国采访活动，亲历东盟的原创报道引发读者浓厚兴趣。2007年4月，广西电视台等联合中国国际广播电台、凤凰卫视成功举办了“中国－东盟合作之旅”广播电视联合采访活动，东盟媒体称采访团的活动在当地刮起了“中国旋风”。

　　3.广西媒体请进东盟注入国际元素。2007年9月，广西广电局及广西人民广播电台、广西电视台主办了为期15天的“聚焦广西北部湾”国际广播电视联合采访活动，来自国内外26家广播电视媒体的70多名记者，先后深入广西采访报道。新加坡联合早报和越南中央电子报代表团也先后应邀到访广西日报社开展业务交流。

　　价值开发

　　建设中国-东盟自由贸易区是一项长久性和持续性事件，举办中国-东盟博览会也是长久性和持续性事件，这是一片“新闻富矿”，对中国-东盟“超级”新闻属地传播的价值进行深度开发。

　　1.抢先中国-东盟“宣传话语权”。关于中国-东盟的最权威、最全面、最丰富、最贴近的新闻资讯到哪儿找？看广西媒体。因为中国-东盟博览会固定在广西举办，使广西媒体成为中国-东盟新闻的原产地和集散地，也让广西媒体成为中国-东盟宣传话语权最合适的享有者。广西媒体由于享有中国-东盟宣传话语权，而成为中国-东盟“超级”新闻传播中的“意见领袖”。

　　2.开发中国-东盟的“市场享有权”。对中国-东盟“超级”新闻的属地传播，打出“东盟牌”，使广西媒体提升了品牌价值。“东盟宣传话语权”的掌握，使广西媒体获得较大的升值空间，在投资人的心目中成为成长性好的媒体、富有发展潜力的媒体。广西媒体应借机提升自身投资价值，探索将中国-东盟“超级”新闻传播的社会效益转化为经济效益的长效办法，获取中国-东盟“市场享有权”。

　　3.提升广西的中国-东盟“国际关联度”。中央提出，要“把广西打造成连接多区域的国际通道、交流桥梁和合作平台”。广西媒体对中国-东盟“超级”新闻的属地传播，正在提升着广西在中国-东盟的“国际关联度”，推动着广西在中国-东盟中的“关联经济”的发展。