“迎奥运 讲文明 树新风”

CCTV系列公益广告彰显国家媒体奥运责任

记者 于都

2008年05月05日15:02  来源:人民网-中华新闻报

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  “一条公益广告就好像是一盏灯,灯光亮一些,我们身边的黑暗就会少一些”,这是中央电视台广告部制作的公益广告《迎奥运讲文明树新风――相信篇》中,已经为广大观众耳熟能详的旁白。这部公益广告也因创意独到、制作精良,主题突出,倡导文明新风,共建和谐奥运,获得前不久由国家广电总局颁发的第20届电视文艺“星光奖”优秀电视广告大奖。

  即将到来的北京奥运引人瞩目,不仅竞技比赛的成绩引人期待,传承发扬奥运精神与文化将更为重要。为了成功举办奥运会,实现人文奥运的目标,早在2006年3月,国家启动了“迎奥运 讲文明 树新风”活动,积极推进精神文明建设,提高公民文明素质和社会和谐氛围。

  中央电视台作为北京奥运会中国大陆及澳门地区独家播出机构,在做好奥运报道筹备工作的同时,调配相关资源,积极投入“迎奥运讲文明 树新风”公益广告的制作、播出工作。截至2008年4月,中央电视台共制作完成“迎奥运 讲文明 树新风”公益广告片21支,《相信篇》、《鼓掌篇》、《关注篇》、《福娃篇》、《曲艺篇》等篇目广受观众好评。到2008年4月17日,中央电视台在14个频道播出“迎奥运 讲文明 树新风”公益广告2958600秒,42634次。

  此外,中央电视台还将“迎奥运 讲文明 树新风”公益广告免费提供给各省级卫视以及相关单位播出,共同在全国范围内掀起“迎奥运、讲文明、树新风”的热潮。

  为此,中央电视台调动专门资源对公益广告拍摄进程进行跟踪报道:新闻中心、广经中心广泛调动采编人员,配合“迎奥运 讲文明 树新风”公益广告的拍摄进程进行了有关宣传,《新闻联播》多次对“迎奥运 讲文明 树新风”公益广告进行专门报道,还整版播出《婴儿篇》、《相信篇》等公益广告及主题新闻报道,并对宋祖英、冯巩、巩汉林等“迎奥运 讲文明 树新风”公益广告的参演明星进行采访报道。中央电视台还在主流报纸、广播、杂志、网络等媒体进行相关的主题性宣传,引导公众积极参与 “迎奥运 讲文明 树新风”活动。

  快速制作 密集播出

  为使公益广告创意更加贴近活动主题,在时间上配合“迎奥运 讲文明 树新风”活动在全国的开展进程,中央电视台工作人员协同广告公司在一周之内创意并制作完成了《百姓篇》、《大国篇》两支公益广告,连同其他四支以已有素材为基础加紧赶制出《公车篇》、《地铁篇》、《晨跑篇》、《让座篇》公益广告,从2007年3月15日起开始在中央电视台各个频道密集播出。

  中央电视台一方面以制作精品公益广告为目标,召集业界知名广告公司参与创意;另一方面通过各种渠道向社会各界知名人士,特别是演艺界的知名人士发出参演邀请。利用自身主持人董卿李咏王小丫等,共同参加公益广告《关注篇》的拍摄;为配合《心愿篇》中演艺明星的时间档期,台领导亲自奔赴明星的演出地点,与多方沟通协调,利用明星演出间隙紧急完成公益广告拍摄。经过努力,确保了《关注篇》、《心愿篇》、《鼓掌篇》等三支“迎奥运 讲文明 树新风”公益广告在2007年5月1日如期与广大观众见面。

  公益广告片不断追求精品,濮存昕主演的《相信篇》和冯巩主演的《曲艺篇1》的创意因高度契合主题和形式新颖独特,在中央电视台各频道高频次播出,在观众中引来良好反响。

  2008年4月,中央电视台又推出“迎奥运 讲文明 树新风”京剧系列公益广告之《采访篇》,通过十位著名京剧表演艺术家的言语,展示中国人以开放、文明、热情的心态喜迎奥运的精神风貌。

  社会支持 各方响应

  在拍摄“明星篇”公益广告时,受邀明星表现出极高的参与热情和公益精神。

  濮存昕受邀出演“迎奥运 讲文明 树新风”公益广告时,正在准备给中央领导的汇报演出,档期无法调整,濮存昕就利用出演话剧的间歇,加紧与拍摄小组进行磋商,演出一结束,濮存昕立刻投入拍摄,保证了片子的按时完成和播出。

  拍摄《心愿篇》时,为追求最佳拍摄效果,契合宣传主题,宋祖英在演出间隙临时购买服装,配合拍摄。

  拍摄《曲艺篇》时,正好赶上朱时茂53岁生日,他推掉庆祝活动,说在生日这天为北京奥运会做一点贡献,非常有意义,一生难忘。

  王馥荔、巩汉林推掉外地商演,虽然个人经济上受到了损失,但他们认为能为奥运宣传做出自己的努力,值!

  “迎奥运 讲文明 树新风”公益广告拍摄得到社会各界的热情支持,如拍摄《相信篇》中的幼儿园场景时,正值假期,北京金雁幼儿园李园长积极协调,迅速召集到15位小朋友及其家长、老师。拍摄公交车场景时,一听说是公益活动,公交部门领导马上安排一辆最新公交车供摄制组拍摄,并取消一切租赁费用。

  影响社会 再接再厉

  继京剧系列《采访篇》4月份播出后,中央电视台继续完善京剧系列的另外两支创意,争取早日投入拍摄;倡导人们注重语言文明的《对话框篇》经过多次讨论和修改,已经正式投入拍摄,预计将于5月底与观众见面;另外,还将配合公安部制作播出两支“平安奥运”主题系列奥运安保公益广告。

  在播出方面,中央电视台将进一步调整节目编排,优化组合,争取为“迎奥运 讲文明 树新风”公益广告提供更多的播出频次、更好的播出时段,进一步扩大公益广告传播的广度和深度,在奥运来临之前掀起新一轮“迎奥运讲文明 树新风”的热潮。

  “迎奥运 讲文明 树新风”公益广告在中央电视台播出后在社会上引起强烈反响,观众纷纷来信、来电对公益广告给予高度评价,许多单位还来信索要广告磁带或光盘,如西贝莜面村、河南焦作众鑫传媒、西贝点心屋、豆瓣网,酷6网等多家单位专程向中央电视台索要广告片,在单位内部播放,为奥运公益事业做宣传。

  许多观众发来电子邮件,肯定“迎奥运 讲文明 树新风”公益广告积极影响的同时,建议在央视少儿频道增加“迎奥运 讲文明树新风”公益广告的播出,提升青少年的德育观和公益意识。还有观众看到“迎奥运 讲文明 树新风”公益广告后受到启发,建议增加以“取消塑料袋,建设环保城市”为主题制作相关公益广告,另有许多制作单位也送来相关作品,要求为“迎奥运讲文明 树新风”公益广告做一份贡献。

  一位来自广东的热心观众说:“奥运虽然是在北京办的,但我觉得它是我们所有中国人的事。”一位从事旅游业的湖南观众说:“我们所有中国人都应该为奥运的到来而努力提高自己的文明意识,以文明标准规范自己的言行。”一位江苏教师观众说:“由濮存昕主演的公益广告,情节感人,话语质朴,它让人在不知不觉中受到触动、感动并感到一股振奋的力量,激励我们崇尚文明、以文明的姿态展示于世人面前。我和我周围的朋友都认为这则广告非常棒。”一位来自福建的热心观众还给央视广告部寄来热情洋溢的信,除了对中央电视台播出的“迎奥运讲文明 树新风”公益广告表示支持外,还提交了一份创意文稿,并绘制了详细的分镜头脚本。

  温总理曾经说过,如果我们的国家有比黄金还要贵重的诚信、有比大海还要宽广的包容、有比高山还要崇高的道德、有比爱自己还要宽广的博爱,那么我们这个国家就是一个具有精神文明和道德力量的国家。

  中央电视台推出的“迎奥运 讲文明 树新风”公益广告,正是对鼓励文明行为、树立公德意识、提升公民的人文素质、营造和谐社会氛围起到了积极有益的推动作用。

  奥运会举办在即,历史的聚光灯对准了中国。人们将会发现北京奥运盛典留给世人的,将不仅仅是体育竞技的奖牌荣誉和豪华现代的体育设施,而更重要的,是良好国民素质、和谐社会风尚的逐步形成,这才是一笔真正丰厚的精神文化遗产。

(责编:朱丹)
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