让党报离群众更近些

——郑州日报“一上三进”发行工作的实践和探索

陶玉亮

2008年05月06日15:52  来源:人民网-中华新闻报

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  党报是党和人民的喉舌,是党委和政府的参谋和助手。党报的这种性质要求我们,要反映人民心声,关注民生,服务百姓。因此,除了提高办报水平,提升报纸质量,要坚持“三贴近”,在“服务百姓,关注民生”上下大功夫外,还必须创新党报的发行方法,力争使党报为大多数群众看得到、接触到,让党报离群众再近一些,进而扩大舆论的引导力和影响力。郑州日报在这方面做了一些有益尝试,即让党报上报栏、进社区、进学校、进写字楼(简称“一上三进”),取得了明显的社会效益和经济效益。

  “一上三进”的具体实践

  一、在市区繁华地段、主干道两边建设323座党报“阅报栏”。郑州是最早建设党报阅报栏的城市之一,早在1996年,按照中宣部和河南省委宣传部的要求,为进一步扩大党报在城市中心区域的影响,郑州市委宣传部印发了《关于在市区繁华地段和入市口设立永久性政治宣传牌和阅报栏的意见》,在市委宣传部的积极协助下,由河南广告公司协办,首批郑州晚报(郑州日报前身)阅报栏在郑州街头出现。2003年下半年,郑州日报社决定出资与河南聚鼎广告有限公司设立了河南户外广告传媒有限公司,合作开展阅报栏建设,共建新型阅报栏323座。

  二、在主要社区建立260座阅报栏。郑州市目前有460个社区,人口300多万。从2003年开始郑州日报在市区较大社区中独资兴建了260座阅报栏。与社区阅报栏相结合,郑州日报还开办了“区街新闻”版,设有《社区故事》、《凡人小事》、《三百六十行》等专栏,报道社区里面发生的鲜活的新闻和居民群众的喜怒哀乐。同时,在460个社区建立了350个社区通联站,发展了485名社区特约通讯员,有许多通联站长就是社区主任。

  三、党报进学校。首先保证在中小学里有一定的发行量,郑州目前有20多所大学和300多所中小学,每到大发行季节,郑州日报都会与教育部门紧密配合,保证在全市中小学里面一定的发行量。其次,发展小记者队伍,郑州日报在中小学里发展了6000多名校园小记者,而且定期对他们进行培训,组织采访,并在报纸上提供足够的版面,选择优秀文章发表,年底还要举行评奖,同时建立校园记者网站。第三,与一些著名高校合作,建立固定阅报栏。

  四、党报进高档会所、写字楼、宾馆。从2006年开始,郑州日报社发行中心与郑州日报配合,选择了1002个有一定知名度的写字楼、宾馆、饭店,在这些地方一楼大厅显著处设置了1002个报架,每天由报社发行中心负责更换报纸。报架设计得很精美,与这些高挡场所氛围很合拍,再配上当天的郑州日报,成为一个很精致的展示窗口。

  围绕“一上三进”做好相关文章

  “一上三进”只是个载体,里面有大量的文章可做,其目的是有效扩大党报的发行,增强党报的影响力,让党报离群众再近一些。事实上,郑州日报紧密围绕“一上三进”策划组织了一系列活动,效果还是很明显的。

  第一,扩大了党报的发行量。郑州市区虽然只有583座阅报栏,但都是设在重要繁华街道和大型社区,人口流动性强、密度大。据统计,街道上阅报栏平均日阅读率在53人左右,社区阅报栏日均48人左右,平均阅读率在46人左右,583个阅报栏,就相当于3万多份的发行量。郑州日报发展的6000名小记者,他(她)的家庭、同学以及各种社会关系,大多是党报的订户或者密切的关注者,这样算下来,又是近2万份的发行量。再加上“进高校、进高档会所”,发行量又增加不少,虽然在成本上增加了一些,但算大账,在目前发行市场竞争十分激烈的情况下,能增加将近3.5万份发行,其整体受益还是相当可观的。

  第二,成为办好党报的信息渠道和动力。“一上三进”,是报纸质量和水平的集中展示,对办好报纸本身就是一个压力,办不好报纸就是送给读者,读者也不买账。一些读者把对报纸的看法及时传递到报社,成为郑州日报不断提高办报质量的一个重要信息渠道。

  第三,提高了品牌的影响力。“一上三进”是党报形象展示的一个窗口,是一道亮丽的党报品牌的风景线。郑州日报精彩的内容,精美的版面,改变了不少读者对原来党报的看法,不少人说,现在的党报办得如此可读耐读,他们是想不到的。党报的品牌入脑入心,不少人已经由原来的街头看报,变为党报的长期订户。

  第四,是开展各种活动的主要载体。目前,媒体是“四轮驱动”,即采编、发行、广告和活动,活动是一张报纸扩大社会影响、塑造媒体品牌的重要手段,一些有实力的媒体无不倾力而为。郑州日报的6000名校园记者和485名社区通联队伍,平日是党报的基本通联队伍,在郑州日报举行重大活动时,他们又是积极参与者,使得党报的影响力在社区和校园中增强、放大。

  第五,有利于开展党报的经营活动。发行量的增加、品牌的塑造、形象的展示,这些都很有利于报纸经营工作的开展。另外,郑州日报的6000名小记者和485名社区通联队伍,本身就是一笔财富,一些大公司看中的就是他们本身以及他们身后的资源,许多活动如果有小记者的参与,这些公司参与的积极性就会很高。

  郑州日报“一上三进”活动取得了良好的社会效益和经济效益。去年8月,中宣部有关负责人到郑州日报调研时对“一上三进”的做法给予了积极评价。实践证明,党报在新的形势下,只要不断创新工作思路,改进工作方法,还是能够有所作为的。

(责编:朱丹)
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