地市党报如何应对从纸媒到网媒的新竞争

刘刚

2008年06月04日10:29  来源:人民网-中华新闻报

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  地市媒体竞争正从传统媒体竞争向新媒体竞争悄悄延伸。如何赢得未来媒体竞争的胜利呢?笔者认为,地市媒体应提高认识,强化措施,积极应对,打造出在地方传统媒体市场和新媒体市场中的至强影响力,令竞争对手无法介入或自动退出本地市的媒体市场竞争。

  一、保持核心竞争力,做强以地方新闻为主的地方特色。从竞争内容上讲,越是地方的就越是全国的、世界的。地市媒体的核心竞争力是其强大的地方新闻生产能力和丰富的历史新闻资源。地市媒体有着庞大的新闻采编力量,如果地市媒体的这支队伍有作为,无论如何,省及以上媒体是不可能拿出足以与地市媒体一样多的力量来与地市媒体相抗衡的。只要地市媒体保持好自己的新闻生产力,把以地方新闻为主的地方特色做得足够强,省级及以上媒体就需要“花钱买新闻”,这才是市场经济的竞争规则。

  地市媒体需要做的是努力提升其新闻生产能力,丰富和强化采访、编辑、印刷、发行、广告等手段,使媒体内容的地方特色独树一帜。同时,要以先进的市场理念和手段运营自身的媒体新闻资源、品牌资源和影响力资源等,要利用好这些资源,使其保值增值,而不能轻易被上级媒体和网络媒体无偿地拿走,要理直气壮地运用法律武器展开维权行动,保护好自己的知识产权。

  二、保持媒体发展力,做强以网络新闻为主的新兴媒体。从竞争形式上讲,任何新兴媒体都只不过是媒体“内容”的新的传播渠道而已。网站作为新媒体的形态之一,它既弥补了传统的所有劣势,又整合了传统媒体的一些优势,拥有了互动、搜索等诸多新功能,这使得网站成为现阶段最具影响力的新媒体形态。网络媒体最大的优势是抹杀地市媒体与中央级、省级媒体影响受众级别的界限,抹煞了时空的界限,在网络媒体时代,不看“级别”看“影响”。虽然有国家级、省级重点新闻网站等资质上的区别,但大家比拼的时空相同,即互联网这个平台。比拼的对象相同,即影响力或搜索力。在新媒体的竞争中,以小搏大、以弱胜强、后来居上的例子不胜枚举。

  目前,各级党委、政府都在大力扶持自己的重点新闻网站。特别是中央和省级,一年投资上千万元,且大多是一连数年持续投入,予以重点扶持。相比而言,某些地市级党委、政府就迫切需要更新观念,提高对媒体特别是新媒体的认识,要尽快做出决策,积极主动地去爱护、扶持、壮大“自己的”媒体,特别要着力于做大做强“自己的”新媒体,这是最直接、最俭省、最有效的对上对外宣传的新形式、新渠道、新阵地、新窗口。

  地市媒体决策层更要对新媒体竞争保持清醒的认识,应尽可能早地研究好新媒体发展战略,拿出足够的人力、物力和财力,迅速抢滩新媒体市场。从本质上讲,做大做强自己的新媒体就是一种最有效的竞争手段,做大做强自己,是决胜未来的关键。

  三、保持媒体创新力,做强以新闻共享为主的媒体联盟。从竞争手段上讲,做强各地市媒体创办的媒体联盟是地市媒体回应省及以上媒体进入地市的最有效的竞争手段之一。

  任何一家有作为的地市媒体都欢迎公平竞争,而坚决抵制不公平竞争,他们也有信心和能力抵制不公平竞争。对省及以上媒体的竞争,只要积极应对,就会让媒体市场竞争态势发生改变,让竞争对手感知到“自己”的存在,并终将扭转战局,站稳自己的脚跟。

  今年3月,一向竞争激烈的山东媒体市场出现新的竞争态势。3月9日,淄博、滨州、德州、东营、菏泽、济宁、莱芜、聊城、青岛、日照、泰安、潍坊、威海、烟台和枣庄等15城市报社正式成立齐鲁报业联盟,将集中山东省15市新闻资源,联合创办《今日齐鲁》专刊,打造山东省城市群信息量最大、覆盖密度最高、时效性和影响力最强的平面媒体,其内容已延伸到联盟单位的网络新媒体上,这既是应对传统媒体竞争的新举措,同时也是新媒体竞争的有效渠道。联盟报社约定,将科学面对社会发展对新闻资源的需求和平面媒体的竞争环境,联合采取行动,整合资源,合作共赢,保持山东地市报业的良好发展态势。这种新探索,将对齐鲁城市报业发展产生广泛而深远的影响,同时也为全国的媒体市场竞争提供了可供借鉴的经验。 

(责编:朱丹)
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