让地方文化精华为我所用

温州都市报《温州学人讲坛》的做法与启示

施文洪

2008年07月29日20:41  来源:中华新闻报

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  党的十七大报告突出强调了加强文化建设、提高国家文化软实力的重要性。近年来,温州都市报品牌文化栏目《温州学人对话录》及其延伸公益文化活动《温州学人讲坛》在这方面作了一些探索,也取得了一些成效。

  汇聚地方文化精华

  传承文明,是历史赋予媒体的神圣职责,也是报纸实现发展的内在要求。温州都市报于2005年5月初创《温州学人对话录》栏目。创办伊始,该栏目就将宗旨和目标定得比较高:从历史的高度与深度,挖掘温州文化资源,弘扬温州文化精华。

  《温州学人对话录》的具体做法是,以资深记者对话精英学者的形式,每周一期一个整版,并在一版做显要导读。在版面设计上,注重美观大气,图文并茂;在写作方式上,力求专业性与可读性相统一,在不失学术专业的同时,尽量使稿件通俗易懂。被采访的对象都是在各个领域有突出建树的温籍专家,目前已经有150位富有成就又个性鲜明的学人在栏目中做客。他们中有著名报人周瑞金,著名作家叶永烈,中科院院士戴金星、孙义燧、伍荣生、张淑仪、李启虎,中国工程院院士李大鹏、方国洪,中国“首席大法医”陈世贤等。

  温州学者精彩开讲

  在《温州学人对话录》100期之际,为了扩大栏目影响力,也为了促进温州学习型社会建设,温州都市报推出公益文化活动《温州学人讲坛》。讲坛本着“听学人讲座 品学术人生”的宗旨,邀请《温州学人对话录》栏目曾经报道过的温籍学人讲座,与温州市民一同分享他们的精彩人生。讲坛每月一期,免费向读者开放,目前已经成功举办了10期,先后邀请了著名作家叶永烈、科学家王维熙、红学专家林冠夫、民俗专家邱国珍、知名学者傅国涌、中科院院士李启虎以及中国人民大学教授诸葛忆兵等作为主讲人,分别作了《红墙内外》、《温籍科学家和他发现的可燃冰》、《红楼现状之一家言》、《中国民俗圈》、《学习型社会的阅读需求》、《声纳技术和海洋开发》、《宋代士大夫的境遇与士大夫精神》等为主题的讲座。

  《温州学人讲坛》开办以来,受到了市民欢迎。之所以初见成效,在于它与社会上形形色色的各种论坛、讲坛相比,有其独特的贴近性和优势,如借助和依托的是温州都市报广泛的媒体影响力、讲座嘉宾都是温籍学者、与温州人有天然的亲切感等。开办过程中,笔者有深刻的体会。

  报纸“添柴”扩大影响力

  借助媒体影响力,扩大活动成效。温州都市报日发行量逾30万份,近年来以其贴近性,在市民中有着广泛影响力。报纸与其他机构举办讲坛相比,独特优势之一,就是可以利用自身版面进行广泛发动、宣传。每期《温州学人讲坛》举办前,温州都市报都要设计精美的讲座预告,内容包括讲座嘉宾和讲座时间、地点等,连续几天刊登在显要版面。

  每期《温州学人讲坛》举办后,以专题形式详细记录活动现场思想和智慧的碰撞。这可以说是对讲座内容的二次利用,进一步放大了讲坛的社会效应。

  由于宣传到位,且因其现场性、参与性、互动性等特点,“讲坛”吸引了温州各层次的读者前来听讲,其中有普通市民,也有公务员、企业员工、高校学生、中小学生等。讲坛举办地、温州市图书馆一楼多功能报告厅每期都要加座。

  巧打温州特色牌,拉近互动距离。历史上,温州是人杰地灵、文化灿烂的东瓯名镇,是山水诗、南戏、永嘉学派的发祥地。20世纪以来,特别是改革开放以来,温州的山山水水又孕育了一批学富五车的专家学者。

  《温州学人讲坛》邀请的讲座嘉宾不是明星大腕、热点人物,但他们当中不论是扎根本土的邱国珍等,还是中科院院士李启虎等,都有一个共同的名字:温州人。一方面,他们了解温州乡土人情,讲座内容选择上更切合温州和温州人的实际。另一方面,温州读者对他们的学术成果、成长故事有一种天然的亲近感,许多家庭把他们作为教育、鼓励孩子奋发成才的活教材。也因为如此,一些在外的温州学人很乐意千里迢迢回到家乡无偿讲座,用朴实的语言讲实在的道理,因其生动活泼而更打动人心。

  两个栏目1+1>2,形成舆论合力。《温州学人讲坛》与《温州学人对话录》作为两个不同的载体,彼此互动,相互促进,实现了1+1>2的传播效果。因为《温州学人对话录》,更多读者走进了《温州学人讲坛》。因为《温州学人讲坛》,更多层次的读者关注《温州学人对话录》;也吸引了更多温籍学人对栏目的关注,他们以能登上《温州学人讲坛》讲座为荣。两个栏目既发挥各自的特长,又交叉互补,弥补各自的不足和局限性,从而达到扩大传播的深度和广度,形成立体报道的舆论合力,增强了社会影响。两者相辅相成,为温州市民送上一道文化大餐,为温州创建文化大市和建设学习型社会提供了新型载体。

  为了提高两个栏目的知晓率,温州都市报还对两个栏目进行了精心包装:请专业文化公司设计制作富于文化味的《温州学人讲坛》“坛徽”,悬挂于讲座现场,并将“坛徽”制作成徽章,分发给每期来听讲座的市民;将曾经报道过的学人照片、简历和他们各自提炼出的所感所悟印制成台历,赠送给读者,等等。这些栏目本身之外的延伸活动,也扩大了栏目的品牌影响力。

  《温州学人对话录》连续两届被评为温州新闻奖名专栏奖,《温州学人讲坛》也越来越受到市民的欢迎,栏目和讲坛促进了温州地方文化建设,同时也提高了报纸自身文化品位,可谓一举两得。实践证明,只要不断创新形式,贴近读者,都市类媒体在社会主义文化大发展大繁荣中就大有可为。

  

(责编:朱丹)
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