奥运新闻战,省级卫视如何突出重围?

——江苏广电总台新闻中心奥运报道解析

记者 孙丁玲

2008年09月09日14:23  来源:中华新闻报

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  举世瞩目的第29届奥林匹克运动会已经完美谢幕。作为全球最受关注的“媒介事件”,奥运赛场成为各路媒体竞相角逐的舞台。在这场新闻战中,江苏广电总台新闻中心发挥自身优势和特色,第一时间推出了全方位、多角度、精彩纷呈的奥运新闻报道,营造出喜庆浓烈的奥运氛围,圆满完成了北京奥运报道任务。

  未雨绸缪,策划优先

  凡事预则立,不预则废。良好的报道运作离不开良好的策划机制。近年来,江苏广电总台在应对重大事件的报道上积累了丰富的经验,其中之一就是策划先行。

  早在2007年底,新闻中心就把北京奥运报道列为2008年度的重大报道任务。今年年初开始,有关北京奥运报道的各项准备工作陆续展开。在总台领导的直接关心和支持下,江苏广电总台按照“确保导向正确、严守纪律和规则的同时,整体谋划迎接挑战,突出江苏特色,注重资源整合,力争创新创优”的要求,新闻中心多次召集各部门骨干召开策划会,对赛事报道进行探讨和交流。经过数次的“头脑风暴”,新闻中心制订了初步的奥运报道方案。在随后的时间中,又多次召开会议,对奥运报道方案反复推敲论证,形成周密的前后方工作方案及奥运报道采制流程,为圆满完成奥运报道打下坚实基础。

  视野开阔,全面报道

  这是百年来首次在家门口举办的奥运盛会,也是一次绝好的新闻报道良机。新闻中心投入派出近30名记者前往北京进行报道,后方亦有近百人的团队参与作战。江苏广电总台新闻中心主打栏目联手行动,投入大部分版面播发奥运相关报道。

  形式上,消息、特写、专题、评论、连线、直播,各种电视元素的综合运用,发挥了立体的宣传效应。内容上,根据各自定位,新闻中心四大主打新闻栏目共推出了近20个奥运专栏,力图对北京奥运进行全景式的报道。《江苏新时空》推出了《北京传真——奥运进行时》,通过央视和北京台的报道,关注赛况资讯、夺冠瞬间和江苏选手参赛情况和夺牌消息(在这方面的报道中,我们严格遵守了有关赛场图象的比例规定)。

  《1860新闻眼》根据栏目情感新闻定位特色,大量报道赛场内外的感人故事,其开设的奥运专栏有《巅峰时刻》、《绝对关注》、《奥运表情》等,注入各种奥运元素。《有一说一》将镜头对准了赛场内外的“花絮”,展现感人的场景和细节,并突出对赛事热点的点评。《早安江苏》对当日赛事看点进行“导视”,推出的特色专栏有《奥运早知道》、《奥运读报》、《奥运花絮》等。大体量的富有特色的奥运报道从各主打栏目各专栏报道不断推出,强化了浓烈激情的奥运氛围。

  扬长避短,彰显特色

  由于奥组委对北京奥运赛事和活动的新闻采访进行了严格限制,江苏广电总台前方报道团队只有少量非注册记者证,记者无法进入比赛场所。面对资源条件“不对称”的媒体大战,新闻中心记者克服重重困难,化挑战为机遇,积极主动扬我所长,在及时充分报道江苏奥运军团奋勇拼搏摘金夺银的同时,注重多视角展示奥运盛况,报出奥运亮点更报出江苏特色。

  1.关注“现场”之外的现场

  没有证件,记者无法进入很多重要场馆,就没有新闻现场。其实打破固有的观念就会发现,奥运的北京,乃至奥运的中国,处处都是新闻现场。除了赛事的转播之外,还有大量文章可做,赛场外花絮、赛事话题、奥运明星等都是开放性资源。

  2008年8月8日晚,全世界都把目光聚焦在“鸟巢”,为了见证历史性的一刻,开幕式之前,新闻中心两名记者在鸟巢外围做现场连线直播报道,并通过场内特约记者做电话连线,第一时间为省内观众提供了感受奥运开幕式的窗口。

  2.关注奥运会中的江苏

  作为地处长三角的省级卫视,在激烈的奥运竞争中必须要考虑差异化竞争策略,体现本省特色。关注江苏健儿在奥运会上的表现、关注奥运会上的“江苏制造”、关注与奥运有关的“江苏元素”等始终是江苏广电总台奥运报道的重要内容之一。

  从奥运开赛江苏军团获得第一块奖牌开始,江苏广电总台新闻中心就打破常规第一时间发回组合报道。江苏选手获得的每一枚金牌、每一枚奖牌,新闻中心都及时报道,并不断打破常规在栏目中插播。北京奥运会江苏军团超历史的获得8.5枚金牌位列全国第一,新闻中心采制的深度组合报道及时充分,确保“捷报频传”。


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(责编:朱丹)
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