精彩尽现 赢在北京 

《京华时报》奥运专刊赢在视觉

记者 刘永恒

2008年09月17日10:44  来源:中华新闻报

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  从8月9号再现开幕式磅礴气势的竖版画卷编排到巧妙展现比赛首日两金入囊的“双喜”设计,从在巨大的“8”字中嵌入为中国日进8金的运动员到用的五色五环破解费尔普斯缔造11金传奇的5大性格密码——北京奥运会期间,京华时报每天都让读者在拿到报纸后的第一眼就能了解到前一日赛场上最精彩的那一瞬。

  “京华时报自2001年创刊以来,在体育报道和策划上有着很多的成功经验。如2002年的足球世界杯特刊《创世纪》联合日本韩国的强势媒体,为读者奉献了一个恢弘的战争画卷;如2004年雅典奥运会特刊《神话纪》不仅给读者以一个辉煌的奥运场面,还对希腊文明、欧洲文化、艺术、哲学、思想、宗教进行了全方位的展示。本次北京奥运会,京华时报再次推出视觉圣宴。让读者在视觉上感受奥运。”京华时报副总编李洪洋说。

  练兵百日 用于一时

  “早在去年9月,我我们就开始着手设计奥运概念版面,与编辑进行沟通配合,为今年的奥运设计做好铺垫。”京华时报美术总监刘丽娜说。

  在今年的7月份,为强化美编的设计思路,提高设计能力,京华时报组织制作了一次奥运内部特刊,让各版美编阐释自己对奥运版式的构想,并让编辑和美编一起集中做了一次概念版。这次是80多名编辑每人都做了一个,不仅是要编辑们更加熟悉版面风格,也是为了让大家适应奥运期间的工作流程。一切都是在为奥运做准备,最终目地是要激发大家齐心协力做好奥运版。

  但即使如此,到了8月8日北京奥运开幕式当天晚上十点多钟,原本是13名美编的阵地的京华时报美编室一下子聚集了四五十名编辑,每个人都想在第一时间将自己的想法和美编交流,想将自己的版面做得别出心裁,尽善尽美。再加上严格的签版时间要求,“后来不得已,我们美编室临时增加了很多机器。” 刘丽娜说。

  大家的辛苦没有白费,8月9日早晨,拿到京华时报的读者第一眼就放佛又看到了昨晚的北京奥运开幕式那精妙绝伦的演出。当天的京华时报封面完全打破了常规,用一幅巨大的画卷和熊熊燃烧的巨大祥云火炬再现开幕式上的最大亮点。

  “但当时出现了一个难题,因为京华时报报头是横版头,如果将常规的横版头放入封面,必定会破坏整个画面,也破坏了古代从右往左的阅读习惯。”刘丽娜说。最终,为了配合设计,李洪洋副总编与美编商议决定,将京华时报报头竖起来,这样既保证了画面构图的完整性、画卷从右往左阅读的习惯,也使整个封面更为大气、可读,完美体现了当天的内容。“横报头处理为竖报头是京华时报创刊以来第一次使用,也体现了本报解放思想大敢创新的新时代到来。让形式更好的来诠释内容,更好地发挥它本身的作用。”

  当天的报纸受到了报社领导和读者们的一致赞扬,这给了所有参与北京奥运报道工作的编辑和美编们很大的信心,在之后的版面中也发挥得更加大胆和出色。

  创意空间 无限延展

  奥运会是一场体育盛会,也是一次提升报纸品牌形象的契机,对各报而言又是一场新闻的较量,。奥运特刊设计的成功与否关系到报纸在读者心中的整体形象和地位。从中央媒体到都市报刊,各报社都对自己的奥运特刊投入了大量心血。

  京华时报的奥运特刊分为两部分,一部分是“北京时间”,赛场以及赛场外与奥运相关的各种新闻都能从这里找到;另一部分是赛事特刊”赢在北京”,讲述北京奥林匹克的精彩故事。

  这两部分由于内容不尽相同,因此,封面的设计方向也不相同。“北京时间”是常规导读封面版,注重新闻导读的信息层次,而“赢在北京”特刊更强调用特殊的设计手段来强化视觉冲击,突出一些设计元素,以烘托气氛。“我们的方向是赛事特刊的封面每天都应该作为精品来进行独到的创意。而内页也与常规的版面不相同,力求突出每版视觉中心,以别出心裁的设计来吸引读者的眼球。”刘丽娜说,“封面与内页打破条条框框,用大图少文来吸引读者的注意,让报纸视觉设计来迎合受众现代生活的阅读模式是我们这次奥运赛事特刊最大的亮点。”

  要想做出一个优秀的能吸引读者的版面,美编、编辑之间的配合显得尤其重要,如文字与内容如何分割、各部分的比例比重如何分配,图片文字如何穿插等等都需要两者去沟通协调。编辑要求版面信息的完整就破坏了美编的设计效果,而要突出设计效果,有时又不得不舍弃大量有用的信息。“我觉得今年的奥运特刊在设计观念上比往日更为大敢,激发美编不断的创新,以适应版面内容的更新。同时,可以说本次特刊也将版面设计推到了一个新的展示平台,让美编承担起了一个更为重要的角色,”作为美术总监,刘丽娜很感慨,“这是一个角色的转变,从之前的形式为了内容服务而服务,到现在形式与内容并重,甚至在某个时候内容要为形式让步。此次特刊我们更强调用特殊的设计手段来强化视觉冲击,让读者有眼前一亮之感。满足读者对报纸的阅读错落感、层次感。简单而不失视觉冲击,饱满而不失阅读层次。

  8月10日的奥运赛事封面,也是比赛第一天的版,这天中国选手陈燮霞和庞伟各拿一枚金牌。当时编辑意图是想把两人都放入到封面中。与编辑仔细沟通后,美编将两枚金牌放入版面之中,突出编辑意图的同时,突出本日新闻。在看过设计方案后,编辑大声叫好,并灵机一动,想到了一个好的标题——《双喜》。由此也可以看出,一个好的版面是编辑与美编的完美配合,编辑所给的思路能给美编带来设计灵感,让美编在理解了新闻信息后用设计去创造、升华版面。反过来,美编的设计也能给编辑带来启发与灵感的触动。

  在北京奥运会上一次次打破世界纪录,斩获8金,缔造了奥林匹克历史传奇的游泳健将菲尔普斯自然是各家媒体的奥运专刊少不了的展示对象。更成为了百年奥运史上金牌第一人。做这个版时,京华时报的编辑当时提供了一张费尔普斯站立的图,但美编提出,如果单单就把这张图放上去,一边全是文字,那样整个版面看上去会非常的拥挤。编辑立即迎合,只要能使版面好看,反应好主题内容,可以删文。这无形给予了美编一针强心剂,通过分析新闻要素,美编从“五大性格特点造就11金传奇”这一主文内容找到了突破口。用五环五色来体现出菲鱼性格的五大特点。这样的设计不仅让版面呈现出编辑的内容,也使版面更为生动、有趣,增加了可读性。

  赢在北京 前路漫漫

  从8月8日北京奥运开幕到8月24 日闭幕,京华时报推出的共600多个版面的奥运特刊在北京引起了强烈的反响,一些读者说京华时报不仅内容上可读,形式上也越来越好看。作为主管单位的人民日报社的领导也对京华时报的此次奥运报道给予了肯定。

  “通过此次特刊,让我更体会到好的报纸需要好的策划与好的设计。因为好的版式设计不仅让人赏心悦目,而且还能够提高报纸的档次,架起报纸与读者之间的桥梁。”美术总监刘丽娜说。

  在北京奥运新闻大战中取得的优异成绩仅仅是在激烈的传媒竞争道路上迈出了坚实的一步,前路漫漫,“期待我们的报纸能像奥运会一样赢在北京。”京华时报人这么说。

(责编:朱丹)
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