十年后的新闻集团：数字化 网络化 娱乐化

　　新闻集团（News Corporation）总是和一个人联系在一起，这个人就是默多克，默多克也总是和新闻集团一起存在，就连我们的日程表上，也清楚地写着“访问默多克的新闻集团”，而在其它任何一家公司前面都没有这样的修饰词。Andrew Butcher，新闻集团资深副总裁、新闻发言人，一位很精干的中年人这样告诉我们：“在新闻集团，所有的人都知道我们的老板是谁。”76岁的鲁珀特·默多克认为自己是个“报人”：“与报纸的编辑一同参与到日常工作中，试着去影响别人，自从我是个婴儿时起，我就是个报人，我就是爱报纸”。尽管他现在掌管着一家市值700亿美元，业务涵盖电影、电视、互联网和报刊书籍出版等诸多业务的媒体帝国。

　　在当今世界传媒领域，默多克和他的新闻集团是一个整体，是一个看得见的传奇。

　　对于我们的到来，新闻集团做了精心准备，不仅派出了有集团资深副总裁兼新闻发言人Andrew Butcher和福克斯电视台的资深副总裁Janetm.Alshouse女士参加的强大阵容，而且专门有一位漂亮的小姐负责具体安排。一进大门，这位漂亮小姐就已在大厅迎候了，而且主动说要协调有关部门以允许我们在这里拍照，而一般情况下这里是不能拍照的。这样细节性的安排，真让人有宾至如归之感，也显示出大公司的大气。置身于这座大厦，人们最关心的就是默多克和他的新闻集团如何创造了这样一个传奇。Andrew Butcher先生没有让人失望，他简明而又十分清晰地介绍了新闻集团崛起的几个重要事件。

　　默多克的传媒王国是从澳大利亚的一家山区小报《阿德莱德日报》起家，之后他独步澳洲，登陆英伦，攻克美利坚，走向跨国经营。默多克真正名扬世界，是在1981年，他看准了时机购买了象征着大不列颠的体面和尊严的、有着200 年历史的《泰晤士报》。1985年，默多克买下了20世纪福克斯电影公司。可他看中的不是电影公司，而是该公司下属的福克斯电视台。默多克用了一年的时间，把这家名不见经传的小型独立电视台改造成了一个结构合理的电视网，从此这家电视台就成了一座宝藏，发展到与美国老牌电视业巨头美国广播公司、哥伦比亚广播公司和全国广播公司并肩而立。不久，他又购买了即将破产的英国收费电视台--天空电视台，然后以他的魔力让它起死回生，如今，英国天空电视台成了欧洲的电视节目发射中心之一。1993年，为了打入中国市场，默多克购买了香港卫星电视网，香港卫星电视台通过其技术上的优势在亚洲电视淘金中尽占先机，为默多克的电视节目和影视产品赢得了全世界近一半的观众。近年来，他又进军网络，买下Myspace, 把它塑造成美国最大社区交友网站。

　　经过40多年的奋斗，目前，默多克的新闻集团旗下业务分为八个部分：（1）电影娱乐，主要是福克斯电影公司；（2）电视，主要是在美国的福克斯广播公司和亚洲的星空电视；（3）有线网络节目，主要是美国的福克斯新闻频道和福克斯有线电视网；（4）卫星电视，主要是欧洲的天空卫视；（5）报纸，其中有著名的《太阳报》、《泰晤士报》、《纽约邮报》和占澳大利亚三分之二的报业；（6）杂志和插页，拥有美国最大的插页公司和多种电视节目指南类杂志；（7）出版，在美国、加拿大、欧洲、新西兰和澳大利亚拥有哈伯柯林斯出版公司；（8）其它，主要是一些以网络为代表的新媒体和娱乐项目，如福克斯移动娱乐、福克斯互动媒体、Myspace等。Andrew Butcher先生把这八大类业务划分成三种形态。一是已经赢利的，主要是电影、印刷产品等，这部分处于稳定发展状态，而不是飞速发展；二是正在发展的，主要是电视、有线网络等，它们处于高速发展状态；三是开始发展，未来赢利的，主要是互联网产品。

　　Andrew Butcher先生不长的介绍，给我们展现出一个活生生的有关新闻集团过去、现在和未来的立体形象。在新闻集团这个庞然大物面前，我们不禁要问，十年之后的新闻集团会是什么模样？这个问题不仅关乎新闻集团的未来，更关于传媒业的未来。思考这个问题的同时，我们先来看看时下的默多克在忙些什么。最近，新闻集团自己也在不断地制造新闻：

　　——8月1日，道琼斯与新闻集团发布联合声明，宣布双方已签署合并协定，新闻集团将以56亿美元收购道琼斯。

　　——10月15日默多克正式启动旗下财经新闻频道———福克斯商业新闻网（FBN），为此，他已酝酿数年，旨在与财经新闻领域领头羊CNBC电视台一较高下。

　　不管业界对默多克收购道琼斯有多少不同的看法，但有一点是肯定的，默多克对财经新闻领域已谋划很久，拥有道琼斯公司对于默多克来说意义重大，不仅将百年财经媒体道琼斯纳入囊中，而且有助于撼动CNBC的领头羊地位，因为CNBC财经新闻内容主要由道琼斯公司及其旗下的《华尔街日报》提供，默多克在收购道琼斯的谈判中可能会要求道琼斯解除与CNBC的合同。

　　——8月，新闻集团营运长彼得·谢林（Peter Chernin）宣称，视频广告将在整个网络上快速增加，可能挑战(网络)搜索业务，有望超过谷歌(Google)领衔的网络搜索市场，成为未来几年广告业务中成长最快的区域。新闻集团和美国NBC环球公司宣布，将建设一个名为“Hulu”视频共享网站，他们将大量正版视频内容发布到这一网站上，从而增强和Google旗下的Youtube展开竞争。8月份，一家名叫普罗维德斯的私募基金已经向尚未发布的网站注资了一亿美元，获得了10%的股份。也就是说，视频网站尚未发布营业，其市值就已经达到了十亿美元。


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