专业升级,创新升级,与中国经济共成长

中央电视台经济频道10月改版扫描

记者  于都

2008年11月04日15:53  来源:中华新闻报

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  中央电视台经济频道于10月27日再度改版,此次改版距上次5月5日的调整仅175天,构成了经济频道的“一步两动”:第一步5月5日的调整被称为“专业升级”,以经济节目的影响力提升,频道结构的优化为抓手;第二步被成为“创新升级”,着力于频道栏目品种的完善和益智节目的创新。目标在于打造一个全新的、面向大众的、专业化经济频道。

  理念升级:思想的力量

  在过去的5个月中,经济频道发生了一些引人关注的变化:

  5月5日,新的“专业升级”战略举措实施以后,以影响力为主要诉求的节目生产方式在改变,CCTV-2经济频道的收视份额达到1.5%以上,比去年同期提升了5%,品质和影响力都得到大幅提升。

  9月1日,经济频道举行大型活动《开学第一课》,这个让教育部发文通知全国学生收看的公益电视活动以生命意识教育为主题,倡导“知识守护生命”,通过互动、讲述等寓教于乐的形式,将奥运精神和抗灾精神紧密结合,进行生动的应急避险教育,收视率达到1.44%,为近两年的收视新高。

  9月20日以来,经济频道开始在晚间打通《经济信息联播》、《经济半小时》,开展大规模的《直击华尔街风暴》直播报道,面对百年一遇的金融危机,邀请国内国际专家走进演播室,全球连线,深入分析金融危机的背景、影响和未来走势。10月11日傍晚档18:05分再次开通一小时的直播特别报道,节目引起广大反响。此外《对话》五期特别节目《华尔街风云》,《中国财经报道》四期特别节目《华尔街这些事》全方位、多角度解读华尔街风云变幻。BBC专访《直击华尔街风暴》主持人芮成钢,中华工商时报发表《金融风暴中的中国媒体重音》,普遍肯定经济频道这次“空前的经济新闻总动员”。据悉,《直击华尔街风暴》的直播报道在10月27改版后还将持续一段时间。

  从频道收视与影响力的双赢势头到《开学第一课》与《直接华尔街风暴》的开辟主战场的主动行为,折射出的是经济频道已成共识的战略意图“做有用的节目、有思想的节目”。在娱乐化浪潮和庸俗节目大行其道的今天,强调节目的“大众、综合、实用”,强调节目的思想性和言论性,既满足观众的贴近性需求,又实现对观众的高端引领。

  而在第二步的改版中,引人注目的便是在这种理性引导下诞生的全新评论节目《今日观察》。事实上,经济频道追求“观点引领”由来已久,从2006年3月推出“联播观点“到”9月的“半小时观察”再到这次改版即将推出的《今日观察》,经济频道形成了从经济资讯到经济深度报道再到经济评论的全品种覆盖,频道栏目战略架构得到完善。经济频道的实用性、思想性和言论性进一步深入和强化。

  本次改版重磅推出的高端经济评论节目《今日观察》将以多元化的视角,对当天最值得关注的中国经济事件进行深度解读的电视评论。节目始终站在三个高度节目来关照问题:全球的高度——呈现经济全球化背景下的中国经济动态变迁; 平衡的尺度——多元达成和谐; 大众的角度——以公众的利益为根本出发点,以老百姓最方便理解的方式进行表达,突出权威性、贴近性、事件性。

  《今日观察》志在“把经济的东西说清楚、多元达成和谐”,倡导多元、对话、沟通、交流的公众意识,为公众提供观察经济事件的多个角度,为公众的自我判断提供有价值的选择。

  定位升级:专业的力量

  中央电视台副台长罗明要求经济频道要“靠主业赢得收视,以品质赢得尊崇”。经济频道总监郭振玺认为要实施这两句话中,关键在两个方面,而这正是过去5个月经济频道所做的努力。

  一是突出经济主干、做强主业。5月5日第一步动作,实行“5+2”的编排方式,娱乐节目适时退出工作日,在周末集中释放,工作日为经济节目预留空间,就是为了确立频道主框架。10月27的第二步调整,《经济信息联播》黄金播出时间提前至20:45,并扩版5分钟,构建40分钟的大资讯时段。《经济半小时》、《今日观察》、《证券时间》紧随其后,形成长达2小时15分钟的经济大时段主干。《中国财经报道》调至周六晚10点档播出,与周日《对话》形成高端“双塔”,从此主业有了空间。

  二是狠抓日常栏目“就地拔高”,增强专业性。《第一时间》、《全球资讯榜》剥离“泛社会化”内容,强化新闻的经济特色和专业水准。《经济信息联播》、《经济半小时》、《证券时间》聚焦国内外重大经济事件,引领社会经济舆论,收视成绩屡创新高。《中国财经报道》深入研究性报道,《对话》继续高端飞翔,《经济热点面对面》、聚焦经济热点、“保增长、控通胀”特别报道,《直击华尔街风暴》,栏目之间的联动加强,专业性和影响力赢得认同。《财富故事会》强化栏目品牌建设、《经济与法》提升节目锐度、《为您服务》加强互动性与实用性、《生活》实现精神引领,收视平台大幅提升。《开心辞典》创新节目形态、《非常6+1》加大创意设计、《鉴宝》建立“流动演播室”、《快乐主妇》加强知识性、《购物街》强化节目品质、《交换空间》加强栏目活动化,这一系列措施均赢得了市场的普遍认可。

  内容升级:创新的力量

  一个全新的李咏亮相在此次改版的节目中,即以李咏名字命名的益智创新栏目《咏乐汇》。

  《咏乐汇》是一个与成功人士侃谈人生旅程中的转折经历、从而折射人生智慧的访谈秀场。 “每个人都是自己的英雄,每个人都有自己的传奇”。在一场汇聚天下英豪的盛宴里,浓缩人生百味,笑谈人生智慧。

  《咏乐汇》置换了创立于1998年李咏主持的《幸运52》。伴随观众审美品位和电视市场的不断发展,经济频道需要升级,益智娱乐节目需要升级,李咏也同样需要升级。正是出于这样的考虑,《幸运52》替换为最新推出的《咏乐汇》。

  机制升级:频道的力量

  中国电视竞争已经从栏目时代过渡频道时代,频道业已成为电视竞争的基本单元。作为中央电视台最早实施频道化运营的经济频道,在这次改版中,机制的升级无疑引人关注。

  如何让占据各个时段的栏目成就频道合力,这是每个频道运营者必须解决的首要问题。本次改版经济频道以大时段节目进行栏目配置,打造早间经济资讯、午间经济资讯、晚间生活服务、晚间经济资讯以及周末益智娱乐几大时段版块,以大时段的特色版块实现观众的主动收看,顺畅收看,让栏目主动地为前后左右的栏目联动、滚动,频道就此形成合力!

  如何让生产流程实现效率最大化是成为频道运营的关键所在。此次改版调整加大了编辑部策划机制,完善前后期运行流程,提升频道统一指挥能力,提升频道执行突破能力,频道就此“活”了起来!

  从5月5日到10月27日175天的时间里,经济频道举措不断,改革不停!在这一系列的动作背后,我们看出的是经济频道做强经济主业的决心和信心。为观众真诚服务,为受众利益尽力,服务与中国民众极速增长的经济需求。提供经济利益判断和商业价值判断,满足改善经济条件、提升经济地位的欲求,成为经济频道的发展目标!为国家真诚服务,为国家利益尽责,服务于中国经济增长,强化对社会的推动力,彰显主流价值观的吸引力和号召力,成为经济频道的价值标准!

(责编:朱丹)
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