让地市党报内容“活”起来

　　作为地市党报，要在保证地市党报权威性的同时，遵循市场经济规律，不断革新模式，努力提高报纸的亲和力、吸引力和感染力，把报纸办到群众心坎上，让报纸内容“活”起来，以增强报纸可读性，提升报纸影响力，是地市党报突破和改革的必然方向和重要出路。

　　一、寻找突破口，实现党报头条的精彩转身。地市党报改革，头条是个关键。嘉兴日报在2006年改版前，头条仍同其他地市党报一样，散发着传统党报浓厚的宣传味。而改版后的嘉兴日报，尽力向纯正的新闻传播模式转变，实现从单纯的时政宣传头条向综合的时政头条精彩转身。强调在提供信息基本功能上，变有形宣传为无形宣传，用新闻的手段迅速体现中央、省以及市委市政府的重大工作布局和战略思路，发挥舆论先导的宣传作用。

　　嘉兴日报头条改革的方向为：从报道视觉上寻求突破，从叙述风格上实现转变。记者和编辑在平时采编中，在报道上要有平民视角，用大信息量反映丰富多彩的生活，服务于平民大众，用卓有成效的服务，为平民排忧解难。时刻关注百姓的经济现状、社会地位、生活环境、物质需求、文化生活、精神状态、人际关系等生存状态。

　　去年10月底起，嘉兴日报头版头条位置连续推出系列报道“十七大精神点对点”专栏，新颖别致的文体模式，举重若轻的新闻角度，新鲜翔实的事实数据，都使这组学习十七大精神的系列报道突破了以往嘉兴日报“学习中央精神贯彻落实”的“表态式”报道模式，既没有了市县领导班子和各部门轮番表态、各县（市）区成就性综合报道、经济效益突出行业的数据述评等，也没有专业术语强、政治术语多的大块头学习文章。因为十七大的许多内容本身都是关乎民生、非常可感的，嘉兴日报报道的实例又短小精悍、文风活泼，看了让人入脑、入耳、入心，因是身边人身边事身边的新气象，还特别让人感到亲切，可以触摸。嘉兴日报头条的这种转变，使大量有厚度和深度的民生新闻在嘉兴日报头条频繁出现，读者也从这种转变中看到了党报的平民意识和服务意识。

　　二、细新深活，做好重大和典型报道。对于地市党报而言，如何做好重大和典型报道，也是增强可读性的突破点。嘉兴日报围绕重大报道任务，增强新闻宣传的针对性、贴近性、实效性，把握舆论引导的时机、节奏和力度。同时注重报道形式的创新，运用各种新体裁、新视角、新手段，增强新闻作品的吸引力和感染力，努力在“细、新、深、活”４个字上下足功夫。

　　今年汶川大地震报道中，嘉兴日报除了报道中央、省尤其是嘉兴当地市委市政府的声音，第一时间全面跟进抗震救灾的宣传报道外，还推出了特色活动，搭建爱心平台。如精心策划了“嘉兴有你一个家”活动，在社会上引起热烈反响。在端午来临之际，还推出了“千山万水‘粽’是情”活动，募集到10万只爱心粽送到灾区。今年5月1日，世界瞩目的杭州湾跨海大桥的开通也是嘉兴今年的一件大事。嘉兴日报采用互动报道、系列报道、特刊报道、跨版报道等形式，全方位、多角度地做好这篇“同题作文”。特别是在大桥开通前，嘉兴日报联手宁波现代金报进行了异地互动采访，两报版面共同刊发了10组共20篇“大桥两岸行”专栏的报道，两报记者异地踏访大桥的南岸与北岸，用一种外来者的眼光探析因桥而改变的城市与生活，描述两岸的百姓故事与城市发展，这样一种异地媒体互动、稿件互换的形式，是一种全新的尝试，受到读者的欢迎。

　　在典型报道上，更是要在“深、活”上做足文章。嘉兴学院100多名大学生三年如一日，通过省吃俭用、勤工俭学默默帮助湘西贫困学生。嘉兴日报获悉后，派出骨干记者，先后两次奔赴湘西凤凰县，挖掘出一串串鲜为人知的感人故事，并在头版头条连续推出“爱心秘密”典型系列报道。这一典型报道产生了广泛的社会影响，省、中央级媒体都进行了报道，同时催生了嘉兴市义工组织的成立。

　　三、打响品牌，让报纸“动”起来。嘉兴日报一直以来高度重视名牌栏目的培育，尤其是高度重视在言论评论、重大主题报道、典型宣传、热点引导、服务群众等方面培育一批重点品牌栏目，如“嘉兴时评”、“三杨专栏”、“党报热线”、“嘉报调查”、“对话禾商”等在嘉兴都是家喻户晓的栏目，一些栏目已成为全省名牌栏目或者品牌栏目。“党报热线”是浙江省2007年度名牌栏目，今年来继续完善提升，刊发密度由原来的每周四期增至五期，同时加强新闻策划，增强与读者的互动，使新闻报道的内容既真实反映人民群众的意愿、呼声和问题，又宣传好党和政府为解决民生问题所做出的种种努力，架起了一座党和政府联系群众的桥梁。

　　党报要好看，还必须注重与读者互动。为此，嘉兴日报围绕重大报道和读者关心的问题，注重不定期开展各种活动，从而真正让报纸“动”起来，如推出“市民重点工程行”、“环保市民检查团”等活动。2007年是嘉兴历史上重点工程投资力度最大、在建项目最多的一年，也是嘉兴市深入推进“百项百亿”、“四个双百”重点工程的关键一年。如何将这些老百姓关心的重大工程与市民之间紧密联系起来？去年9月中旬，在嘉兴市委宣传部指导下，嘉兴日报社与嘉兴市发展改革委员会大胆创新，推出了“市民重点工程行”活动，吸引了500多名市民报名参加，这一形式新颖的活动，社会反响极为强烈。（姜鹏飞）