浅析党报的个性

甘毅

2008年11月18日16:17  来源:中华新闻报

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  党报个性是一张报纸整体的个性,个性的形成有报业文化的历史积淀,是时代、地域、党政、报人、读者、市场等诸多因素共同作用的结果,但是关键还是报人。报人的个性从何而来?个性源自兴趣、源自激情、源自专业、源自责任、源自需求。

  一、核心理念。党报个性,首先体现在办报核心理念上的独树一帜,好的理念就是办好党报的纲领,好的理念是一张报纸的灵魂,不同的办报理念代表不同的个性。如南方日报的“高度决定影响力”、湖北日报的“责任造就公信力”,天津日报的“权威媒体,大报风格”,广州日报的“追求最出色的新闻,塑造最具公信力媒体”。南方日报率先提出“高度决定影响力”,并在数次改版中致力办成权威政经大报、主流严肃大报;河南日报将办报理念概括为“权威、高端、有用、民生”;大众日报的定位是“权威、主流、高端、强势”;重庆日报的定位是“权威政经大报,出色主流新闻”。这些核心理念为办报指明了方向。

  二、时代特征。党报的创新发展要与时俱进、审时度势,党报个性要适应与体现时代特征,党报每时期的改革、改版都要体现党的先进性。在党管媒体的体制下,不同的年代、不同的形势、不同的党政领导、不同的舆论环境,就应有相适应的个性,而这些个性又是与传统个性一脉相承的。时下,政治文明正焕发新风,官员都个性起来了,党报也应顺应时代,彰显独特的个性。

  三、地方特色。中央党报要有中国作用和中国气派,地方党报则应在与中央精神保持一致的基础上体现地方特色和地方优势,地方党报的个性要符合地方实情。从版面风格、栏目设置、报道内容、新闻语言上都可以彰显浓厚的地方色彩,做到盖上报头也一眼看得出是何地的党报,字里行间即可以闻出粤味、桂味、湘味、川味、津味还是京味等等。

  四、报道独创。报纸的拳头产品是新闻,新闻进入创意时代。新闻本身要真实客观,但是新闻传播的方式却有巨大的创新空间,通过独到的角度选择、采编技巧和包装手法,每条新闻都可以拥有独家的个性。党报要有自己的看家本领,如人民日报的社论和评论,是在全国传媒中独领风骚、不可替代的。党报在工作报道、会议报道、领导报道、典型报道、成就报道、变化报道等方面要做到常规报道与超常规报道相结合。比如,重大会议报道如果蕴含新闻亮点,可灵活采用“1+N”(主稿+副稿)报道模式,主稿按常规报道,副稿则超常规地突出“卖点新闻”,这样既反映了会议的全貌,又突出了新闻价值。2006年7月20日,环北部湾经济合作论坛在南宁举行,地方党报仅以《环北部湾经济合作论坛在邕隆重开幕》为题老套地报道会议受到批评,而人民日报华南版头条《中国-东盟M型合作战略构想浮出水面》突出“卖点”而深受广西领导赞赏,如果地方党报能从这两个角度配套采编刊发两条稿件,就会两全其美。党报的报道方式要善于博采众长,学习广电媒体的现场感,学习互联网的互动性,学习都市报的应急联动和“三贴近”,学习新闻杂志的整合力和策划力,汲取公众评论的思想锋芒,形成党报报道的新个性和新优势,影响决策者。面对新兴媒体的挑战,党报新闻要从时效竞争向深入的、全面的、富有启发性和洞察力的解释性报道和调查性报道等深度报道转移。

  五、服务模式。党报的报业管理模式走个性化道路。一方面从办报上服务好“两头”,一头是指当地党委、政府的中心工作,另一头是指公众关注的热点问题。党报要打通“两头”读者的阅读兴趣,要有专门小组研究、专职记者对接党政主要领导,使专职记者成为党政主要领导工作活动的最佳报道者和个性形象的最佳树立者;也要有专人对接公众,成为公众的贴心人,形成个性化的舆论场。重庆市委2007年出台实施一份文件,在全国首开先例,文件强调,“要腾出大量头条的版面和时段用于面向基层、服务群众的报道”;“领导同志的活动除有特殊要求外,一律放到二版以后”;“市委书记(市人大常委会主任)、市长、市政协主席除涉及全局性重要活动以外的常规性调研活动,重庆日报二版刊发消息,字数原则上不超过1000字。”另一方面从服务市场实现自我发展。党报要吸引高端品牌广告、政经广告、形象广告、招商广告等,就要为广告商提供个性化服务和个性化创意策划,打破“子报养大报”的困局,党报要重返报业市场的轴心。

  六、品牌推广。党报不仅要向公众提供新闻,还要向社会输出价值。党报要通过品牌推广实现核心价值输出。品牌推广就要将党报个性通过独特的创意主动向受众和市场进行营销。天津日报报业集团与新华航空公司合作,启动全国唯一一架以企业和媒体名称命名的飞机“天津日报号”飞遍大江南北,成为天津日报报业集团的最佳形象标识,创造了媒体品牌营销的一个奇迹。

  党报个性的造就注定是一个革除惰性与习气的过程,更是一个自上而下磨合共识的过程,特别是上级党委机关的默认、赞许,经过完善调整,并有制度保障最终才能达到党政、读者、市场公认的境界,让报纸能够按照新闻规律来工作,才能创造报业的中兴。

  

(责编:朱丹)
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