增强党报评论的亲和力

2008年12月03日09:00  来源:中华新闻报

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  长期以来,党报的评论总是一副冷冰冰的面目,拒人于千里之外,这大大削弱了党报的宣传效果。要增强党报评论的影响力,就必须加强党报评论的风格创新,提高党报评论的社会亲和力。为此,应该在三方面下功夫。

  一、言之有情。这个情就是对于群众的关心之情,是对百姓生活的体察之情,是对党的事业的忠诚之情。

  增强党报的亲和力,首先要从群众关心的问题入手。党报评论在一定程度上代表着党委的意见和观点,对许多工作都具有指导作用,因此,写作时基调高一些是可以理解的。但是,这种“高标准”的要求在一定程度使党报显得高高在上,冷若冰霜。要改变这种局面,就要让党报评论直接从群众的实际需要出发,想群众之所想,急群众之所急。从解决群众的实际问题入手,拉近与普通百姓的距离。2007年12月大众日报推出14篇评论,其中涉及民生、经济、政治、法律、文化教育等多个领域,例如12月16日的大众时评,题目为《公交卡公司该如何面对公众的较真》,主要是就公众对公交卡“一卡通”的押金收取标准的质疑发表评论,提出打破垄断,加强监管的建议。公交卡问题看似“小事”,但却关系到公众的切身利益,是百姓生活的焦点,大众日报抓住百姓利益无小事这一点,在可读性上也占了优势。当社会议论纷纷,其他媒体讲得沸沸扬扬的时候,特别是在触及社会问题,实施舆论监督方面,党报只有贴近社会实际、生活热点、读者需求才能跟上时代的步伐,才能适应受众需求,从而赢得受众。

  评论是一种说理文章,但并不是说评论就不能带有感情。相反,对有的新闻事件进行评论,应该在字里行间带有饱满的感情。如果一篇文章连作者自己都不感动,何以去感动人、打动人、说服人?因此,我们在写评论时,经常尝试把自己的感情融进去,从而赢得了读者的强烈共鸣。比如,为关于当代孝子张尚昀的通讯配发的评论《有这样一种感动》、为“中国最美的女记者”曹爱文真情救人撰写的评论《用生命温暖生命》、为陕县支建煤矿69名被困矿工成功获救撰写的评论《这一刻我们热泪盈眶》等,都是饱含热情、真情和激情。这些评论都得到了读者的极高评价。

  二、言之有物。党报评论要着眼于全局,围绕现实生活中迫切需要解决的问题、人们普遍关注的社会问题进行分析和指导。如人民日报的评论《要像重视节能一样重视节水》,颇具匠心地将节水问题写得既通俗又专业。文章从转变人们的节水观念入手,使人们充分地认识到节约用水的重要性和必要性。尽管在今天看来这是个常识问题,但是在当时,该文在唤起人们节水意识、指导节水工作方面,确实起到了具体的作用。

  其次党报评论不能空话、套话过多。文贵新奇,评论文章虽不一定都要标新立异,但立意要新颖,见解要有独到之处,这样才能引人入胜,发人深思,取得良好的社会效果。对于大是大非的问题,我们要旗帜鲜明地表明立场与态度,道出其中的利害,坚持正确的舆论导向;对于一般的问题,我们则要从实际出发,做有针对性的分析。对于某种社会现象的解读,要站在一定的高度,从社会深层机制去分析,不能浮在表面,更不能随波逐流,人云亦云。

  有时我们的党报在发表评论时,往往是缩手缩脚,常常顾左右而言其他。久而久之,人们对党报的热切希望难免要变为慢慢的失望。披露问题、讨论问题的最终目的是为了解决问题。面对盘根错节的事实,假如我们的评论仅仅是泛泛而谈,对解决实际问题起不到任何帮助,即使是篇幅很短,读者也不愿看。相反,那些洞察事物的本质、揭示事物规律的评论,无论篇幅大小都会受到读者的欢迎。

  三、言之有文。言之有文就是要求党报评论应具有一定的文采。评论是陈述观点的,但是仅有观点是不够的,言之无文行而不远,评论的文采直接影响着评论的质量。这个文采当然不是让我们的作者刻意地卖弄文字,一味地显露辞藻,而是要求用生动活泼的语言,用一定的写作技巧吸引读者的阅读兴趣。

  评论要用群众喜闻乐见的语言来与读者进行交流。对党报评论而言,显然是直白要好于含蓄,浅显要好于高深,用大众化的语言深入浅出才能把党的重要文件传达到位,才能增强可读性,才能吸引读者,报纸才有威信。人民日报任仲平的文章堪称评论的典范,贴近性的语言以及比喻、排比等多种写作方式的运用,很好地抓住了受众的阅读心理。2004年河南日报刊登了一系列评论。这个系列在写法上进行了大胆的创新,不仅文笔犀利、风格泼辣,更在于突出从不同角度看问题。运用传统的赋、比、兴手法,多用短句子和排比,巧妙运用富有哲理的警句、诗词等。《新世说》专栏更是题材广泛,内容丰富,在诙谐、幽默、讽刺、辛辣的同时,注重文章立意,有独到见解。既要求畅所欲言,张扬鲜明的个性,又要把握好底线,在大是大非面前保持清醒的头脑。由于文章的文采较好,像“何平”文章这样的大型政论,四五千字也能让读者一口气读完,并使读者在阅读中产生快感、受到启发和震撼。

  在新的时期,党报面临着一些新情况。要想在这个转型过程中立于不败之地,加强创新,转变文风,增强亲和力就显得尤为重要,这需要每一个党报工作者的共同努力。(时兆华)

(责编:朱丹)
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