户外视频媒体投放优化工具率先推出

2009年05月27日14:19  来源:中华新闻报

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  近期,户外视频媒体经营进入由规模效应向价值效应拉动的转型时期。作为移动电视集团———世通华纳在新媒体行业内率先推出BCA(Broadcast Cover Administrator)地面覆盖管家,很好地解决了市场缺乏覆盖资源精准洞察的难题,拉近了广告主和目标消费者的距离。

  在金融危机的大背景下,当前世界经济仅是有好转迹象,还没有全面反弹。与宏观经济息息相关的广告市场在经济不景气的背景下已经发生了深刻的变化。许多广告主纷纷削减投放预算,积极调整媒体策略,进行精打细算。户外视频媒体以其极高的性价比、海量受众和高到达率等优点获得了很多广告主的青睐。但在短暂的“亲密接触”后,广告主开始抱怨无法有效地获知这些新媒体受众和资源的核心信息,从而影响其媒介策略。世通华纳在新媒体行业内率先推出BCA(Broadcast Cover Administrator)地面覆盖管家,有效地解决了核心受众和覆盖资源的解读难题,使精准投放变为现实。“许多广告主对BCA地面覆盖管家赞赏有加。他们表示通过该系统可以详尽地剖析目标城市、公交移动电视媒体与受众的关系、城市资源分布(如繁华商圈等),为广告投放战略导航。”世通华纳常务副总裁崔斌说。

  据悉,所谓BCA地面覆盖管家,是广告主了解移动视频受众的重要工具,是依据世通华纳的城市资源而设计的专业地面覆盖系统,主要包括城市覆盖资源总览、资源覆盖周边环境、品牌线路图、城市主要线路站点一览、主要线路站点明细以及投放媒介策略等。依据该系统,广告主可以充分了解世通华纳所覆盖的23个垄断资源城市区域中心城市(如杭州、厦门、青岛、昆明、合肥、西安等)和12个优势合作城市(如北京、上海、天津、重庆等)的详细情况,有效地获悉当地主要受众的核心信息;在每个城市每条线路和地标上背后的诸如人文特点、人群的质量、人群的数量、覆盖和到达率等对广告投放产生重要影响的数据。

  不仅如此,当客户对具体城市进行广告投放时,世通华纳还利用BCA地面覆盖管家配套的媒介策略模板,针对不同目标人群、不同行业特征、不同优势资源市场的选择,为客户提供相应的投放优化工具,帮助广告主制定合理的投放策略。例如成功地帮助4A公司,如凯络、OMD等和直客如海信等优化其投放策略,受到了广告主的认可和欢迎。 (记者 虞宝竹)

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(责编:朱丹)
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